从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

前沿科技 2年前 (2022) 虚像
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世界最大的手表厂商是谁?是 Swatch?并不是。在 2017 年第四季度,苹果 Apple Watch 的销量就已经超过了整个瑞士手表行业的总销量,而苹果也顺理成章成为了世界最大的手表厂商。但智能手表发展已经很久,为何如今近些年才涉足智能手表行业的苹果、小米为代表的手机厂商能够霸占智能手表 / 手环市场,这其中都有哪些发展历程呢?

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

智能手表发展由来已久,但 " 方向错了 "

虽然说智能手表也是在近些年才普及到广大的普通消费者,但智能手表却早在上世纪甚至便已经出现,并且带来了很多如今看起来都非常炫酷的功能。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

1972 年,汉密尔顿推出了全球首款电动数字手表 Pulsar,这款手表除了非常奢华地采用 18 克拉黄金作为装饰,更重要的是其没有摆轮和机械装置的设计,而是采用了 LED 数字显示时间。

1982 年,日本精工发布了 Seiko TV Watch 智能手表,这款手表的表盘被分为上下两个独立的显示区域,顶部可以用来显示时间、设置闹钟,而下方的 " 大屏 " 分辨率达到了 210×152,, 并且可以用来观看电视、输出视频。不过想要用这款手表看电视,那还得通过额外的设备进行无线电信号接收,或者直接连接到电视上,不过这样一来手表则毫无便携性可言。

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Seiko TV Watch 虽然定价过高,在日本本土并未获得消费者市场认可,但这款手表曾在 007 系列电影《007 之八爪女》中出现,也是吸引到众多消费者的关注。虽然如今来看,这样功能炫酷,体验鸡肋的手表很明显是 " 方向错了 ",但后来很长一段时间内,这确实是各大厂商探索的方向。

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1983 年,精工推出 Date-2000 手表,之所以命名为 Date-2000,是因为这款手表刚好可以存储 2000 个字符,因此这款手表可以存储备忘录。不过那时候的手表并不能够像现在一样触屏操控,想要创建备忘录,你还需要为这块手表连接单独的外置键盘才行。

即使时间来到 21 世纪初,还有很多类似的智能手表发布,比如配备触控屏有着 8MB 内存,并且能够运行 Palm 应用的 Fossil Palm Pilot;比尔盖茨亲自下场宣传的 SPOT,可以通过 FM 电波收听不同频道的内容,甚至可以接收 MSN Messenger 信息。

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但由于本身体积大小、电量、算力等各方面的限制,智能手表依然很难作为独立的智能设备提供给消费者优秀的体验。不过这些智能手表虽然并没有获得世俗意义上的成功,但是也为后来智能手表的发展提供了设计思路与功能借鉴。

聊到这,那就不得不提到有 " 可穿戴计算之父 " 之称的 Steven Mann,他不仅在 1998 年制作了第一款基于 Linux 的手表,并且对智能手表未来的发展方向做出了预测。Steven Mann 认为智能手表应该是与个人电脑、手机以及其它设备进行无线通信,可以去查看邮件的信息摘要或者是接收寻呼机的信息;未来智能手表改进方向包括更高分辨率的屏幕以及应用程序,通过应用程序手表可以提供天气、交通、股票等信息,包括运动成绩等等。

看看如今的 Apple Watch 以及其它安卓手表,可以说 Steven Mann 对智能手表的发展预测是非常精准了。

Fitbit 成第一家可穿戴设备上市公司

时间来到 2007 年,一家坐落于美国旧金山的可穿戴设备公司正式成立。两年后,这家公司推出了首款健身追踪器—— Fitbit Tracker,它不仅可以记录用户的移动距离、运动步数以及运动时间,而且可以通过连接手机将运动数据分享出去。是的,这家公司就是 Fitbit。

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在随后 3 年的时间里,Fitbit 接连推出多款运动手环,产品覆盖到全球 60 多个国家和地区,在业界掀起了智能穿戴设备的一股热潮。2015 年,Fitbit 成功在纽约交易所挂牌上市,成为第一家上市的可穿戴设备公司;2016 年 Fibit 收购 Pebble,2019 年 Fitbit 被 Google 收购。

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如果回顾 Fitbit 成功的原因,除了其功能专一产品定位精准外,智能手机、社交网络的发展其实也为 Fitbit 带来了很多机遇。但也正是随着智能手机的发展,以苹果、小米为代表手机厂商们开始入局可穿戴设备市场,逐渐挤占了 Fitbit 的市场份额,Fitbit 最后还是沦落到被 Google 收购的下场。根据 IDC 的数据统计,2022 年第一季度全球智能手表市场份额前四名依次为苹果、三星、华为、小米,全都是手机厂商,而 Fitbit 仅有 2.7% 的市场份额。那么苹果、小米是如何后来居上的呢?

苹果、小米为代表的手机厂商如何后来居上?

如果要说手机厂商在智能穿戴行业推出的标志性产品,那么 Apple Watch 和小米手环绝对是绕不过去的两款产品,它们俩的产品定位天差地别,但是却都获得了消费者的认可,成为智能穿戴中最明星的产品。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

2014 年 7 月,在小米 4 的发布会上,雷军带来了小米手环初代。小米手环初代支持 30 天超长续航,支持 IP67 防水防尘,支持监测运动、睡眠以及闹钟振动唤醒,而且还支持解锁小米手环,更重要的是价格只要 79 元。对比国内外动辄大几百甚至上千块的手环,小米手环凭借残暴的性价比优势降低了智能手环的体验门槛。

通过保持极致性价比与超长续航的核心卖点,以及增加屏幕、NFC 等外围配置,如今小米手环已经发展到第 7 代,并且在今年 5 月份,小米手环累计销量已经突破 1.4 亿。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

2014 年 9 月,库克在苹果秋季新品发布会上正式公布 Apple Watch,不仅是果粉,整个行业都在观望期待苹果手表能够带来怎样的颠覆体验。2015 年 4 月 Apple Watch 初代正式发售,虽然之后随之而来的很多消费者对于 Apple Watch 的吐槽,比如定价太高,续航太短,但 Apple Watch 初代上市一年销量便突破了 1000 万部。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

如果要说 Apple Watch 初代能够成功的原因,那绝对离不开与 iPhone 联动的流畅体验。Apple Watch 不仅可以同步 iPhone 上的消息通知,更是能够安装众多常用的 App,能够不用打开 iPhone 也可以实现一些快捷应用,比如支付功能、显示登机牌等等。

此后苹果鼓励第三方开发者不断丰富适配 Apple Watch 的 App,并且在功能上朝着运动健康的方向深入发展,带来了睡眠监测、ECG 心电图、血氧饱和度监测、车祸检测等等功能。如今 Apple Watch 已经成为全世界最畅销的智能手表。

" 性价比 " 我们都很好理解,功能差不多的情况下,卖的更加便宜,那就是有性价比。不同于 Fitbit 等智能手表厂商,手机厂商做智能手表更多的目的是为了打造护城河,为用户提供联动的生态体验,因此他们早期在定价上往往会更加激进,没有过分追求利润。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

在 " 体验 " 方面,如今智能手表的很多体验都是依赖于智能手机,因而与手机的适配变得尤为重要,在这方面智能手机厂商显然会更有优势,同品牌的智能手机与智能手表搭配使用,往往都有更独特的使用体验。比如智能手表自动同步手机上的导航,还有多终端互联的健身运动监测等等。如今,越来越多的消费者意识到购买与手机同品牌的智能手表 / 手环、真无线耳机,才能够获得相对更全面的生态联动体验。

写在最后

虽然智能手表发展至今已经相对比较成熟,但是智能手表行业依然有很多可能性。首先是在性价比方面,手机厂商占据主导市场地位后," 性价比 " 越来越不明显,比如华为的智能手表品牌溢价越来越高,三星、小米、OPPO、vivo 等品牌的智能手表价格也都在千元之上。

另外在更加细分的运动手表市场,佳明为代表的手表厂商仍然占有一席之地,虽然苹果在近期推出了对标佳明专业运动手表的 Apple Watch Ultra,但是这款手表续航时间不够长,售价也相对偏高,是否能够赢得专业运动人士的信赖,还未置可否。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

另外针对学生群体的智能儿童手表市场也不可小觑,去年国内智能儿童手表排名第一的小天才,出货量就已经达到了 637 万块。虽然目前苹果 Apple Watch 已经推出 " 家人共享设置 ",可以让家长为没有 iPhone 的孩子设置及使用 Apple Watch,但并没有像爆料中那样推出专门为儿童、学生打造的手表产品,而国内手机厂商也并没有跟进这份市场。

从小米手环到Apple Watch,苹果小米们如何在智能穿戴市场后来居上?

目前来看智能手表还是依托于智能手机,以运动健康监测为主要的发展方向,但随着行业、产品的愈发成熟,未来智能手表势必会有更多突破,比如采用柔性屏让手表变得更具科技感,或者脱离于智能手机也能够提供较为完整的体验。未来发展会怎样,还是让我们拭目以待!

原文地址:http://www.myzaker.com/article/634d150f8e9f097f2f6641ee

版权声明:虚像 发表于 2022年10月17日 pm7:42。
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