Ultra都来了，Apple Watch不考虑下mini？

不错，这是 Apple Watch 系列发布至今八年来苹果拿出的最强智能手表。面对耐力型运动员、探索者、海洋与水上运动爱好者以及有志于挑战体能极限的用户而言，Apple Watch Ultra 的确是一款更大、更亮、更强的卓越设备。

但它能为这条产品线带来营收增长的再次飞跃吗？

从初代 Apple Watch 到前年发布的 Series 6，每代 Apple Watch 都伴随我左右。没升级 Series 7 就一个原因，乏了。

在技术落地上，很难在健康监测赛道上有所突破。在外观设计上，只增大了表盘显示面积吸引力并不大。唯独的心头爱，就是一年买它三条新表带儿。

而近两年，竞争对手正在以疯狂的速度进行反扑。华为拿出了可测量血压、体温、心电图于一体的 Watch D，就连手环也能实现很多 Apple Watch 支持的功能，价格相比 Apple Watch 的基础起售价还能直接砍掉一位数。OPPO、佳明也接二连三的推出了各家的新品，就连 Google 也决定将在今年发布 Pixel Watch。

而失去的这 24 个月，由于疫情、供应链导致的各种不确定性，苹果拿出 Apple Watch Ultra 这样一款全能单品实属不易，但苹果似乎更需要一款性价比产品为这条产品线突围。

无论是 iPhone、iPad、Mac 都有入门的 mini 产品，往早年推，iPod shuffle 更是站稳了入门款 iPod 的角色，销量甚至比旗舰卖得好的多。

别急，我没忘掉 Apple Watch SE，这款和 iPhone SE 命名后缀相同的设备在今天跟随起售价 2999 元的 Apple Watch Series 8 一起迎来了更新。1999 元的起售价真的很难不让人动心，但苹果更应该推出一款手环类的产品，抢占更多从没用过 WatchOS 的用户。

智能手表的确是一门好生意，但基于它的尺寸、重量、功能性，也势必会带来体验上的不均衡。

例如在我使用 Apple Watch 的这几年中，从不会戴着这块儿表睡觉，原因就是，我真的睡不着。还比如我每天必须为它充电，手机都不用这么勤。更值得一提的是，即便买个最基础的款式，单独再配一条喜欢的表带，价格轻松突破 3500，几乎是 iPhone 14 一半的价格了。

而以上这三大我认为的痛点，手环都轻易解决了。

有趣的是，在这两年的时间中，我使用过上文提到的 HUAWEI Watch D，还有其他品牌的手表、手环甚至是介于手表和手环中间形态的单品 ( 例如 HUAWEI Watch D ) 。

和 Apple Watch 一样，无论是 HUAWEI、OPPO 还是佳明，只要是手表，我戴着睡都睡不着。

转折点出现在了手环和介于手表和手环中间形态的单品上，更轻的重量戴着睡觉没压迫感、一周左右一充电，加上几百元的售价，至少在我的使用场景中，我彻底摊牌了，它们的使用感受，是强过 Apple Watch 的。

而在功能性上，无论是血氧、心率监测，还是睡眠分析、喝水 + 站立提醒、支持近百种运动数据记录等等，不敢说胜过 Apple Watch，但至少打个平手。

作为穿戴设备的标配，各家智能手表的整体销量应该高不过 TWS 耳机。根据今年初全球市场调查机构 Counterpoint 的数据显示，整个 2021 年，无线耳机全球出货量达到 3 亿部，比 2020 年增加了 24%。而在这 3 亿部耳机中，近 30% 来自 AirPods 系列。

和耳机一样，Apple Watch 系列也是这个赛道中出货占比的老大。不过较为接近事实的数据则是，全球智能手表市场出货量从 2016 年的 0.21 亿块迅速增长至 2021 年的 1.28 亿块。虽然在快速增长，但还是和耳机的 3 亿部相差甚远。

相比 AirPods 系列在 TWS 赛道中的稳坐钓鱼台，Apple Watch 系列需要更独特的功能、酷炫的外观设计来吸引新用户下单。

想必你也清楚，更大、更亮、更强的 Apple Watch Ultra 瞄准的人群过于清晰，这并不是一个足够大的 " 盘子 "，而 6299 元起售的价格也会左右尝试下单的人最后会不会按下付款按钮。

这时我们不妨再回到 1999 元起售的 Apple Watch SE 上，在我看来，苹果未来应该推出价位在 1500 元左右、具备一定基础功能 ( 心率、血氧、睡眠记录 ) 、小巧轻便的手环类产品，替代 Apple Watch SE，迎接更多从没买过 Apple Watch 系列的新用户。

好消息是，从中端到高级都做了，Apple Watch 距离入门产品还会远吗？

但反过来说，苹果会在几乎固定份额的智能手表赛道，用性价比单品继续抢占份额吗？

我并不想过多讨论这两个问题背后的可能性，但我着实无比很期待这款产品能在未来到来。