“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

娱乐淘金 2年前 (2022) 毒眸
4 0 0
“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

八月男友 不是顶流

文|李清莉

编辑|周亚波

众所周知,一个明星如果开始被 " 考古 ",就证明他真的红了。

将近一个月的时间,网友将王鹤棣过去 23 年的生活翻了个底儿朝天,大到其父亲开的炸串店,大学时期的女友,为学校拍的宣传片,小到综艺里扮演的 " 西瓜头 ",17 岁的泳装照等等。

古偶已经两年没 " 爆人 " 了,直到这个夏天,魔咒被王鹤棣打破。《苍兰诀》热播,王鹤棣以肉眼可见的速度红了起来。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

网友调侃王鹤棣爆红

截至日前,王鹤棣微博涨粉总计近 350 万,直截了当的对应是,王鹤棣的涨粉速度也能成为热搜话题。剧播期间 # 王鹤棣一天涨粉 30 万 ## 王鹤棣一周涨粉 156 万 # 等词条接连登上热搜,本人连续多天位列微博 24 小时热门人物榜 top1,各家搜索指数直线上涨。不过一个月时间,王鹤棣的杂志销量就从剧播前的 100 多本,提升到 6 万加。

这个夏天,王鹤棣成为了实打实的 " 八月男友 "。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

但近几年的认知与实践中,男艺人容易红,但也同样容易糊。等待王鹤棣的,到底是厚积薄发化茧成蝶,从 " 男友 " 跃升为顶流,还是和过往无数 " 男友 " 一样,只拥有一个限定夏天,还需要时间的检验。

" 顶流 " 与 " 八月男友 "

稍微回顾一下历史,会发现我们这些年拥有的男友并不少。

"X 月男友 " 这个词第一次被大规模使用是在 2019 年。2019 年 7 月,由李现、杨紫主演的现言剧《亲爱的热爱的》播出,李现在其中扮演性格高冷、内向敏感的韩商言。播出后,李现一炮而红,被粉丝称为 " 七月男友 "。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

自此,"X 月男友 " 这个词就被用来形容,某月播出的爆剧男主。剧集的爆红与顶流的生产两个话题在此交汇,并有了清晰的主线。

其实,在出演《亲爱的热爱的》之前,李现已经出道八年。演过的角色中,相对有名气的是 2015 年和陈晓搭档的剧版《睡在我上铺的兄弟》里的谢训,以及 2017 年的悬疑探案网剧《河神》中的郭德友。而直到 2019 年《亲爱的热爱的》热播,李现才跃升为 " 新晋顶流 "。

商业价值是检验艺人流量的重要一环。剧播一个月后,李现 10 天内官宣 4 个新代言,新增合作当中,涵盖了苏泊尔、雅诗兰黛、戴尔、荣耀、肯德基、野兽派等品牌,从奢侈品到日用品一应俱全。

2020 年,李现的表现不如 2019 突出,这一年的夏天,古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

作为欢瑞近些年力捧的小生,成毅从 2016 年开始在《青云志》中崭露头角,但知名度并不高。

2020 年 8 月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上线,在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火线》等多部剧对打的情况下,《琉璃》后期热度大涨,优酷站内热度值达到 9988,打破了当时优酷站内剧集热度榜的最高纪录,登顶多榜第一。

这部剧不仅救了当时已经濒临退市的欢瑞,也帮助成毅成为了新晋流量,成毅微博粉丝从《琉璃》开播前的 801 万粉丝增长至 1215 万,共计涨粉 414 万。之后两年里,成毅基本处于无缝进组的状态,除了刚刚完结的《沉香如屑》,还播共了 4 部主演戏。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

除此之外,《传闻中的陈芊芊》《月光变奏曲》里的丁禹兮,《大唐荣耀》《锦衣之下》里的任嘉伦,《司藤》里的张彬彬,《变成你的那一天》里的张新成,《星汉灿烂》中的吴磊等等,都曾短暂成为过剧粉眼中的 " 男友 "。

当然,顾名思义," 男友 " 这个词最初就是用来形容 BG 剧中爆红的男主,因此在上述举例中,没有把通过耽改爆红的男明星囊括进来。但正因如此,在耽改成为历史的今天,考据 " 八月男友 ",似乎更有意义一些。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

一个从古到今的逻辑就是,剧有热度,演员很容易跟着吃到红利。不过,成为 " 八月男友 " 并不等于成为顶流,尤其是在选择变多、平台日益强调圈层、差异化内容的现在。

与 " 八月男友 " 对应的词汇,是 " 三月剧粉 ",但这里的三月,并不是指日期,而是指时长。即,在电视剧播出的三个月中,因剧而喜欢上某个演员,但实际上只有短暂热情的一类粉丝。剧集完结后," 三月剧粉 " 的注意力就会转移到下一部电视剧和下一个明星身上。

越来越多的人发现," 八月男友 " 大多只能成为 " 季度顶流 ",距离成为真正的顶流还有很长的一段距离。

为什么男主容易红?

讨论男主为什么容易红,有一个大前提——就是 " 八月男友 " 大多诞生于 BG 偶像剧,该类型剧的受众大多为女性。从那些走红的剧和角色能看出,这些剧里的男性人设需要满足受众当下的情感需求,满足女性对男性角色的想象。

从 " 男友 " 这个词代表的定义上看,通常能被观众认证为 " 男友 " 的主角,大多要满足几个条件:前期知名度低,角色人设好,有 CP 感,长得不错,外加一点点演技。

男友们能红,一定建立在 " 剧捧人 " 的逻辑之上。

不论是王鹤棣、李现、成毅、任嘉伦还是丁禹兮等人,在出演爆剧之前,知名度都相对较低。这反而带来了一种优势:对许多路人盘的观众来说,这些面孔是新鲜的、没有预设的,因此也更容易接受剧方为其塑造的人设,带入角色。

而如果主角已经是知名演员,且过去经常演类似的角色,时间久了观众对其好奇心和新鲜感都会下降,会带着对其过往同类角色的印象看新角色,很难看出惊喜。

譬如,最近在被舆论反复拷打的《东八区的先生们》里,饰演知名科技公司工程师的张翰,出道就在《一起来看流星雨》里演霸道总裁、富家公子。这么多年过去,张翰的戏路还是一如既往的稳定——在《杉杉来了》里演大 BOSS 封腾,在《温暖的弦》里演上市公司总裁占南弦,在《如若巴黎不快乐》里演首屈一指的商业精英佟卓尧……

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

经过无数霸总角色的洗礼,观众已经对张翰演霸总的套路了如指掌,很难收获新鲜感。再加上许多 " 霸总 " 角色的设置都较为悬浮,观众无法带入相关情景,因此也很难从角色身上找到男友感。

同时,在剧捧人的逻辑里," 剧 " 是第一位的。这代表着剧情质量要过关,与此同时,角色人设要好,这两者缺一不可。

《苍兰诀》里的东方青苍之所以招人喜欢,是因为他表面看是霸总是 "BKING",但骨子里不唯我独尊,懂得尊重女主,爱护女主。东方青苍并非像上述霸总角色一样,专横霸道,把控制欲当爱情。

与此情况相同的,还有去年的 " 黑马 " 剧《御赐小仵作》。彼时观众讨论的重点就在该剧的价值观上,不仅女性角色的女性角色意识觉醒,王子奇饰演的男主萧瑾瑜,也在当时被称为 " 古偶男主天花板 ",不嫌弃女主是仵作出身,支持女主实现自己的梦想,连表白都顾及女主的心情,害怕给女主造成负担。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

这些角色的人设,显然更加符合受众的情绪和价值观。从上述两个例子中能看出,男主的人设好坏通常是要有 " 对手反馈 ",也就是说要从身边产生关系的角色里来得到验证,这就需要男女主两人之间有 CP 感。

" 嗑 CP" 作为观众看偶像剧不可缺少的一环,男女主的 CP 感就显得格外重要,甚至还会影响观众看剧的情绪。男女主都不能只散发独美的气质,两人之间必须产生化学反应。说白了,男主要有 " 人气儿 " 和性张力,这样才能激发恋爱的荷尔蒙,毕竟没有人希望自己的男友只是好看的人工智能。

不少人在吐槽《女士的法则》时质疑,会有多少人期望 " 拥有一个宋修那样的年下男友 ",毕竟从气质上看,彭昱畅实在太像江疏影家里还在上学的亲弟弟。相较之下,《媚者无疆》和《一闪一闪亮星星》里的屈楚萧,《想见你》里的许光汉,《锦衣之下》的任嘉伦等人的 CP 感和性张力似乎更强。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

毒眸(ID:DomoreDumou)曾在过往文章提及,根据弗洛伊德的精神分析理论,嗑 CP 时,我们开启了自我防御机制中的 " 投射 " 和 " 转移 "。投射是指 " 我想你们在一起 " 所以 " 你们也想在一起 ",而转移则体现在,自身投入到恋爱中是一件高风险的事,但 " 我看你们谈恋爱 " 则是一件几乎没有风险的事情。

因此,嗑 CP 作为一种恋爱 " 代糖 ",需要主角能提供充分的 CP 感。这时,男主长相是否足够帅气,反倒不是最先需要考虑的了。毕竟拥有了以上条件,只要人长得不丑,再提供一些在偶像剧里够用的演技,就足以成为 " 男友 " 预备役了。

长红是玄学?

在普遍的认知里,相比于女主,热播剧的男主容易爆,但也更容易糊。

艺人宣传小许告诉毒眸," 爆红之后,有没有存货,后续的戏能不能跟上,是决定其热度能否长久的因素之一。" 比如,2018 年通过《镇魂》爆红的朱一龙、白宇,在剧播后的一段时间内,人气一度有了明显差距。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

观察两人的存货会发现,2018 年 6 月《镇魂》播出后,朱一龙在 2018 年年底前,还连续播出了《许你浮生若梦》和《知否知否应是绿肥红瘦》两部新作品。而白宇在近一年之后的 2019 年 4 月才上线了新作品《绅探》。

前文说过,因热播剧吸引来的粉丝大多为 " 三月剧粉 ",剧完结后,粉丝的注意力和热情会很快转移,这是就需要新的作品来维持住粉丝的注意力,空档期越长,粉丝流失得越快。

" 但是有存货上映,也不代表就能留住粉丝。" 小许表示," 很多剧粉都是被剧中的形象和人设所吸引的,此时的粉丝并不一定是看重艺人本身的魅力。" 此时,如果存货的质量不行,或者角色的人设,抑或是演员的演技不过关,对刚红起来的艺人来说,并非好事。

比如 2019 年 4 月,由赵露思、焦睿、许凯领衔主演,孟美岐特邀出演的电影《蓝色生死恋》上映。该电影在 2017 年拍摄时,四位主演中只有赵露思在一部分观众心中有一定的认知度。但在 2019 年上映时,许凯和孟美岐已凭借《延禧攻略》和《创造 101》大红。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

因此在宣传时,两人也成为片方宣传的重点。男主焦睿因名气不高,甚至在平台宣传海报中被 " 一剪没 "。但该电影的质量实在不过关,在豆瓣只获得了 2.7 分的评分,电影最终也只收获了 150 万票房,其中大部分还是粉丝为了支持偶像贡献的。这种质量的作品,仅对艺人来说没有任何加持,还会消耗艺人的口碑和人气,属于无效播剧(影)。

此外,前文提到过," 八月男友 " 红起来的前提是," 前期知名度低 "。" 知名度低也就意味着,他们在公司可能受重视程度并不高,人员配备也不会那么齐全,在宣传、经纪等各方面可能还有所欠缺。" 小许解释道。

这就导致一朝爆红后,艺人相关的资源配置可能很难快速跟上。就像王鹤棣的经纪公司萌样影视,在《苍兰诀》热播王鹤棣红了之后,开始多岗位连夜招人,同时也帮王鹤棣成立了个人工作室,这既可以成为王鹤棣爆火的一种证据,也同时成为了一个观众围观、粉丝着急的新梗。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

在爆红后,艺人相关邀约可能成倍增加," 此时需要更多更专业的人来处理、判断每个邀约,是否对艺人的发展有帮助,是否能帮一人保持热度,留存粉丝。如果处理不好可能会错过最佳的发展时期。" 小许告诉毒眸。

更明显的例子还是前文提到的白宇。在 2019 年播出的综艺《我和我的经纪人》中能看到,白宇的宣传经纪在毕业时就跟着白宇工作,到节目播出时已有三年。

《镇魂》前白宇的人气并不高,需要处理的事情也不多。但在白宇急速走红时,工作人员能力不足,而导致白宇错失了不少机会。好在后期,相关的短板基本得到了完善,更重要的,还是白宇自己的有底子在,并随着《沉默的真相》、《乔家的儿女》接连播出,重新找回了阵地。

“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?

与呼啸而过的热度对应的,似乎依然是演员本身的 " 内里 "。" 红 " 或许很简单," 红得长久 " 才是门学问。在越来越看重内容、或被动或主动摒弃掉浮沫的剧集市场里,这样的道理,也在慢慢被更多人发现。

原文地址:http://www.myzaker.com/article/631d6e858e9f09768f25f325

版权声明:毒眸 发表于 2022年9月11日 pm10:59。
转载请注明:“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久? | 快导航网

相关文章