iPhone 14这一刀，你接不接？

iPhone 14 系列最大的亮点恐怕要数 Pro 版本的新发型，以及新推出的 Plus 版本，最大槽点则是被区隔甚远的普通版——不仅和 iPhone 13 有着一样的后摄、芯片、刷新率，连刘海都不舍得剪。只能说库克的刀法已经不只是精进，而是 " 摧枯拉朽 " 了。

作者丨林夏淅

编辑丨刘肖迎

带着万众瞩目的期待，iPhone 14 就这么来了。

蹲完了全程一个半小时的发布会，有网友评论称，没想到这一届 " 科技春晚 " 最让人关注的是苹果换没换发型，剪没剪刘海。

答案是肯定的，而且库克这一波操作只剪掉了两款机型的刘海，另外两款可能等明年再剪，颇为精妙。

对比两天前的华为发布会，Mate50 刚刚从药丸挖孔屏换成了刘海屏，苹果就从刘海屏换成了药丸挖孔屏，可以说是相当有默契。

除此之外，此次苹果发布会的标语 " 超前瞻 "，和华为发布会的宣传语 " 向上捅破天 "，也着实有着异曲同工之妙。

至于产品方面最大的亮点，主要在于 iPhone 14 系列的 " 变阵 "，其中 Pro 成为最香机型，汇聚了最新的一系列技术，新增的 Plus 版本备受瞩目，或将成为黑马，普通版则是几乎没有肉眼可见的进步，还不如买一部降价的 iPhone 13。

看来王守义的 " 十三香 "，还可以战一年。

掀了一半的刘海

这又是一次被提前剧透到顶的新品发布会。

先说最大的变化——机型设置方面，库克刀法之精准再次展露无遗，一边取消了上一代的 mini 版本，另一边新增了 Plus 版本，后者其实就是单纯的普通版加大一号，可以理解为只是尺寸上和 Pro Max 看齐，灵魂却复制了普通版。

（官网截图）

从价格来看，iPhone 14 系列并未如外界预想的那样，因为近期美元汇率提高而有明显提价，这一点还是比较良心的，毕竟去年人民币汇率提升，苹果是有所降价的。当然更大概率是智能手机白热化竞争背景下，苹果不敢在中国提价。

比较来看，虽然起售价不变，但全系列价格其实暗藏玄机——每个机型相比上代，虽然低容量版本的价格没变，但 256GB、512GB 和 1TB 版本分别涨价了 100 元、300 元和 500 元，这一刀，" 刀 " 在了用户对于高内存的刚需上。

除此之外，因为 mini 版被砍掉，新增的 Plus 版本，各内存档位都比标准版要高出 1000 元，因此整体 iPhone 14 系列还是会有明显的涨价。

此前天风证券分析师郭明錤曾预测，iPhone 14 全系列价格将较 iPhone 13 系列上涨 15%，将是苹果三年来首次全系涨价。

外观方面的变动相当精彩——库克大刀一挥，只把 Pro 和 Pro Max 版本留了 5 年之久的刘海剪了，但保留了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的刘海，同一代机型不同的发型，这应该是苹果历史上首创。

这也劝退了那些想以 iPhone 14 Plus 冒充 Pro Max 的用户——正面有刘海，背面少 1 颗镜头，两面肯定都 " 装 " 不下去了。

成功换上新发型的 Pro 和 Pro Max 版本，采用的则是药丸挖孔屏的设计，药丸位置的左边是 Face ID 模组，右边则是经过升级的前置摄像头，加大的光圈和有所提高的对焦功能都将带来更好的自拍体验。

更值得一提的是药丸挖孔区域的 UI 设计，让这颗 " 药丸 " 不再是一般的 " 药丸 "，而是一颗 " 灵动的药丸 " ——不仅会时而长时而短，黑底区域还会在使用不同应用软件时呈现不同的画面，比如播放音乐时出现音轨，拨打电话时显示通话时长，导航时则提示转向。

（发布会截图）

虽然国内手机厂商多年前就用上了挖孔屏，但苹果此次在这个挖孔位置还是下了功夫的。

配色方面 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 保留了蓝色，但从上一代的远峰蓝变为了浅蓝，紫色则作为众望所归的新配色，分别以浅紫色和暗紫色出现，官网显示的配色还是相对高级的。

配置方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 不仅刘海没变，芯片用的也是上一代 iPhone 13 Pro 搭载的 A15，后摄依然是 1200 万像素，屏幕刷新率也保持在 60Hz，纹丝不动。

只有 iPhone 14 较 iPhone 13 轻了 1 克、厚了 0.15 毫米，且能够多播一小时的视频，算是 " 礼貌 " 地进步了一点点。

相比之下 Pro 和 Pro Max 版本的升级还是比较可圈可点，不仅芯片从 A15 升级至最新旗舰芯片 A16（比 A15 功耗降低 20%，比竞品快了 40%），万年不变的 1200 万像素主摄也被提高到 4800 万像素，闪光灯还可以根据对焦调整功率，再加上刘海造型的显著变化，整体算是一次相对明显的升级。

只可惜从官网显示的续航情况来看，Pro 和 Pro Max 版本的视频播放时长都只较上一代延长了 1 小时。

两天前华为 Mate 50 发布会上的卫星通信技术，也再次出现在了此次苹果发布会上，但就因为晚了两天，已经失去首发之名，在此不做赘述，简单来说就是可以在手机没有信号的时候连上卫星信号，向外发送紧急的文字信息。

整体而言，iPhone 14 系列给人的感觉是，要么买 Pro 系列，要么就买降价的上一代，标准版的 iPhone 14 实在很难找到买它的原因。

而此次顶替 mini 版的 iPhone 14 Plus，对于喜欢大屏幕、相对高续航，且对其他配置没有太高需求的用户而言，倒是一个可以考虑的选项，已然成为多方预测的 14 系列隐藏 " 黑马 "。

除了手机，1 个半小时的发布会中，其实还匀了 40 分钟讲手表，8 分钟讲耳机，也都值得一提。

其中 Apple Watch Series 8 加入了针对女性用户经期和排卵期跟踪监测功能，以及可以在检测出用户发生车祸时自动发出报警的功能，低功耗模式下的续航也被延长到了 36 小时。

同样颇有看点的 Apple Watch Ultra，则加入了不少针对攀登、徒步、潜水、跑步等极限运动的专业功能，续航更是达到 60 小时，能看出苹果对运动手表领域展现出的野心。

只花了八分钟左右展示的 AirPods Pro 第二代，事实上是苹果三年来对 AirPods Pro 进行的一次重大升级。

具体来说，耳机内搭载的 H2 芯片比上一代的 H1 有不少提升，能够实现更低的时延和更无损的音质，还可以根据用户不同的头部模型，建立个性化的 3D 音场。与此同时耳机套底部还加入了扬声器，便于寻找耳机套时让其 " 呼唤主人 "，算是补上了找不到耳机套的 Bug。

那个没有 " 刀法 " 的时代

随着近几年库克 " 刀法 " 的愈发精进，iPhone 14 系列已经出现相当明显的两条产品线——以 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 为代表的高端线，和以另外两款为代表的中端线。

价格上看，虽然 iPhone 14 的 128GB 规格起售价还是 5999 元，但想要体验到相对 " 完整 " 的苹果，多掏 2000 块钱已经是无可避免的了。

否则，你只能买到一部和上一代 iPhone 长得几乎一样的新 iPhone。

回顾 2010 年发布的 iPhone 4，只有 16GB 和 32GB 两个版本，售价分别为 4999 元和 5999 元，果粉也无太大的分别，只有照片多和照片少的不同。

4 年之后，苹果发布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，从此苹果在内存之外有了尺寸的区别，那一代 iPhone 6 Plus 也成为不少果粉沿用至今的 " 钉子户 "。只可惜有消息称苹果即将推出的 iOS 16 将不再支持这款机型。

iPhone 6 之后又过了 5 年，苹果从 iPhone 11 开始出现 Pro 版本，在内存和尺寸之外，苹果开始有意进行更大范围的产品线区隔，三摄和二摄的区别自此开始，库克的 " 刀法 " 也有了越来越大的施展空间。

" 刀 " 至 iPhone 13 系列，除了摄像头、电量、屏幕这些比较明显的区别之外，不同机型的芯片也开始发生微妙变化——虽然 iPhone 13 全系列使用的都是 A15 仿生芯片，但 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 都只有 4 核图形处理器，Pro 和 Pro Max 版本则为 5 核。

再到 iPhone 14 系列，简直是刀出了一个 " 丐版 "iPhone 14 ——不仅外观与 iPhone 13 雷同，芯片也比 Pro 版使用的 A16 整整矮了一个等级。

照此趋势，以后果粉们在标准版上能够获得的新体验将相当有限，普通版将沦为更明显的 " 中低端苹果 "，守住该价位市场份额，甚至进攻竞品的同价位份额，Plus、Pro 和 Pro Max 版本则负责收割更多对配置有需求的用户，获取更高利润。

库克 " 刀法 " 愈加精湛的背后，其实是苹果业绩增长带来的压力。

2012 财年至 2021 财年，苹果收入从 1565.08 亿美元增至 3658.17 亿美元，净利润则从 417.33 亿美元增至 946.8 亿美元，按照前三季度的增长情况，2022 财年很可能是苹果净利润突破千亿美元大关的一年。

在这过程中，苹果手机贡献的收入占比虽然有所波动，但始终在 50% 以上，2021 财年以来还有连续的提升。

但全球智能手机销量下滑已成大势，苹果恐怕也很难始终保持逆势增长—— 2022 年第二季度，全球智能手机出货量只有 2.87 亿部，同比减少了 9%，国内智能手机出货量降幅更是达到 10.1%，均为疫情以来最低点。

苹果留给库克的时间不多了——外界认为库克最早将于 2025 年退休，而苹果的 VR 和汽车业务也将在不久的将来成为接替 iPhone 的新亮点。

按照产品的生命周期理论，智能手机此时已处于成熟期向衰退期过渡的阶段，苹果旗下的手机业务，当前的任务不再只是研发、创新，而是需要更看重市场营销、提高生产效率、降低成本，为新兴业务榨取更多的现金，提供更多的支持。

如此，库克精心雕琢出的 iPhone 14 新阵法，也就不难理解。只是买惯了普通版 iPhone 的果粉们，恐怕要从 iPhone 14 开始，做一个艰难的决定了。

（除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）