以Pro之名:Apple Watch下一步会怎么走?

前沿科技 2年前 (2022) 虚像
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智能手表中,Apple Watch 一直是一个非常特殊的存在:

在续航时间上,48 小时续航已经是 " 非 Apple Watch" 们的及格线,在省电模式的支持下,不少中国品牌的智能手表更是能实现长达一周的超长续航时间。相比之下,Apple Watch 那 18 小时的电池续航时间与 45 分钟的充电时间根本不值一提。

在功能上,Apple Watch 相比于国内同行似乎也没什么特长,更别说 Apple Watch 必须依靠 iPhone 激活。国产品牌的智能手表大多数都能搭配其他品牌手机使用,但 Apple Watch 至今不肯推出非 iOS 客户端,单单手表就是一座信息孤岛。

以Pro之名:Apple Watch下一步会怎么走?

图片来源:Apple

而在价格上,Apple Watch 是为数不多 " 卖手表能买手机 " 的品类。钛合金和爱马仕等暂且不提,光是 Serise 7 那 2999 元的起步价都完全可以去买一台不错的 Android 手机了。高昂的售价搭配上苹果标志性的高维修费用,如果你像小雷一样喜欢户外运动的话,AppleCare+ 可能是你最需要的 " 官方配件 "。

但好在苹果似乎听到了我们的怨言,根据多方消息,今年苹果似乎终于要推出 Apple Watch 系列的第一个真正意义上的分支型号—— Apple WAtch Pro。

可能有人会觉得奇怪,虽然说 iPhone 13 Pro 用的是不锈钢边框,但也没说会比一般的 iPhone 更耐摔。Apple Watch Pro 和户外运用爱好者又有什么关系呢?这里其实有一个误区:

一般来说,数码领域我们提到 "Pro" 这三个字母,指代的都是 "Professional",即专业的。但在 Apple Watch 身上,Pro 这个后缀可以是 " 专业 " 的缩写之外,也完全有可能是 "Protected",即 " 受保护的 " 的简称。

我承认,这样的解释虽然不至于指鹿为马,但确实有些玩文字游戏的意思。但不可否认的是,推出专门的 " 户外版 " 硬件,在数码领域其实并不是新鲜事。

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图片来源:Panasonic

早在智能手机和智能手表这些概念诞生之前,数码领域就有 " 三防版 "" 军版 " 电脑的概念。其实这些产品并不一定是为军用设计的,毕竟在勘探、石油甚至是工程等领域,电脑的工作环境都一样的恶劣。

由于这些行业用户时常会面临极端天气或物理冲击,常规的家用电脑根本无法在这种工作环境下持续、稳定工作,因此也有专门面向这些用户设计的 " 户外版 " 加固电脑。其中松下的 Toughbook 毫无疑问是户外电脑中的代表作,其皮实耐造的加固设计让这款电脑被多国大量采购。

而在手机行业,采用加固保护设计的产品就更多了。AGM 就推出过多款以三防、户外为卖点的智能手机,不过这些手机大多在设计时就以三防为首要设计指标,其综合表现并不出色,只能说是特殊场景下的特殊解决方案。除这种在三防领域走到底的品牌,曾经的 Android 霸主三星也曾推出过多款以 Galaxy S 系列手机为蓝本的 " 户外版 "。

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图片来源:三星

以 Galaxy S8 Active 为例,这款手机在配置上与标准版 S8 高度看齐:两者都搭载高通骁龙 835 移动平台,5.8 英寸 Super AMOLED 屏幕、1200 万像素后置摄像头。但不同的是,S8 Active 采用更加坚固的机身设计,同时电池也从标准版的 3000mAh 提升到 4000mAh。

而根据 Power On 通讯中的信息,苹果即将推出的 Apple Watch Pro 将搭载更大尺寸的屏幕,以及最重要的——采用更多的保护设计。根据猜测、这款 Pro 手表还将配备更大的电池、体温传感器以及 S8 芯片,其目标用户也不是一般消费者,而是极限运动员或佳明等高端运动手表品牌的用户。

与此同时,Pro 系列的出现也有可能将取代现有的 Edition 系列,成为 Apple Watch 非爱马仕产品序列中的旗舰款,售价更是有可能来到 900 美元的价位。

对于 Pro 系列手表的售价猜测这里小雷不做评价,虽然小雷也不相信 Apple Watch 能卖到这个价格,但毕竟在 iPhone X 面世之前也没有人相信一款非定制手机能卖到 999 美元,万一 Pro 系列真的卖到这个价格,小雷除了绕路走之外也没别的办法。

但 Pro 系列或将取代 Edition 系列的消息,在小雷看来却更加重要。虽然这看起来只不过是和 iPhone 等产品统一命名方式,但这却意味着 Apple Watch 产品的布局即将出现巨大改变。

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在此之前,Apple Watch 可以分为 SE、数字款、Nike 款、Edition 和爱马仕五个款式。其中 SE 款本质上是换壳且限制功能的旧款,数字款为每年基准款,Nike 款是采用定制表盘的数字款、Edition 是标配的蜂窝网络且改用不锈钢、钛合金和人造蓝宝石等材料的标准款,爱马仕款是改用爱马仕表带的不锈钢款。

而在后来,后来的 Edition 直接被整合到数字款中。也就是说同一代数字款、Edition 和爱马仕款除表盘数量有所差异,在功能上完全一致。

也就是说,在 Apple Watch 的 1.0 时代,不同产品系列的差异与其说是 " 中杯大杯超大杯 ",倒不如说是以不同的材质刻意打造出不同价位的 " 奢华版 "。这种把 Apple Watch 当作奢侈品设计的理念自第一代手表发布就延续,也让不少用户感到不满。

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在 iPhone、iPad、Mac 甚至是耳机的产品序列中,苹果都用 Pro 系列对产品的硬件功能做出区分。但在 Apple Watch 产品序列中,无论你买的是最便宜的铝合金 GPS 版,真皮表带的爱马仕款还是昙花一现的精密陶瓷或黄金版,只要是同一代产品,它们的功能都是完全一样的。虽然说苹果苹果确实没把这些产品称作 "Pro",但高度同质化的手表其实已经不能满足当前用户差异化的用户需求。

而如果传言属实,未来苹果真的要推出 Apple Watch Pro,无论这个 Pro 代表的是 Protected 还是 Professional,这都意味着 Apple Watch 即将开启自己的功能差异化的路线,Apple Watch 也将正式进入到 2.0 时代。

在 1.0 时代,Apple Watch 一直是一个设计主导的产品。花的钱多或者少只会影响手表的材质,而不会影响手表的功能,其实是 " 价钱只买个壳子 "。这种做法可能有助于 Apple Watch 向入门机械表发起挑战,但却无视了用户差异化的功能追求,本质上还是以传统手表 " 装饰品 " 的想法来设计 Apple Watch。

但 2.0 时代意味着 Apple Watch 将走向功能主导设计的路线。针对用户差异化的产品需求,Apple Watch 第一次拥有不同解决方案。对于手表功能没有特殊要求的绝大多数用户可以选择标准版的 Apple Watch,不需要为额外的特殊功能付费。而对功能有特殊要求的少数用户可以选择 Pro 系列,毕竟能力越大、售价越高。

以Pro之名:Apple Watch下一步会怎么走?

深入用户的生活、了解用户真正的需求,这是 Apple Watch 转型的必经之路。在 Android Wear 年代,安卓智能手表几乎无法对 Apple Watch 的市场地位造成任何影响,因此 Apple Watch 自然可以安心走奢侈品的路线。但在其他品牌智能手表已经成熟的 2022 年,至少在功能上,Apple Watch 面对其他手表已经不占据优势。Apple Watch 迫切地需要重新找到自己的定位,而 Pro 系列的诞生,会是 Apple Watch 一个不容错过的契机。

可以预见的是,Pro 系列手表在售价上会高出常规数字系列一大截,销量也未必能比得过最便宜的小尺寸铝合金 GPS 版本 Apple Watch。但 Pro 系列的出现可以把所谓的 " 高端用户 " 从常规 Apple Watch 中分流出去,也让我们有理由去购买价格更实惠的普通 Apple Watch,这可能也是 Pro 系列对 Apple Watch 产品发展最大的贡献。

版权声明:虚像 发表于 2022年7月15日 pm5:42。
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