看最近的内娱热搜有个感受：道歉艺人千千万，喜剧行业占一半。
特别是辣目洋子和金靖，路人缘断崖式坍塌，让很多真情实感喜欢过她俩的观众都深感猝不及防。
毕竟说起近几年发展势头强劲的喜剧女艺人，她俩都绝对排得上号。
2020 年辣目洋子和金靖刚积攒下一些小名气时，一起参加过《超新星运动会》。采访中有个问题是：" 如果有一天上了热搜，希望自己的热搜词是什么？"
金靖耍宝说是 " 美貌 "，辣目洋子的回答是 " 演技 "。
尽管那时还没获得参演太重要的作品的机会，但两个姑娘对自己的定位相当明确：我们是喜剧演员。
两年后的今天，无论辣目洋子还是金靖都远比当时要红，同时上热搜的这个目标也随随便便就实现了，遗憾的是，相关词条却和她们的初心大相径庭，甚至很难说正面 ......
先说说辣目洋子吧。
对辣目洋子的争议主要集中在综艺《五十公里桃花坞 2》中。
说起来这档节目的气质也是神奇，听名字很治愈，但能出圈全靠 " 怂恿 " 嘉宾们内斗。尤其是最开始几期，" 佛系摆烂人 " 王传君大战 "PUA 领导 " 宋丹丹，人设和剧本的痕迹虽明显，但也管用，完成了一半的热搜 KPI。
" 黑红 " 了一把的老艺术家宋丹丹被网友骂成筛子，赶紧聪明地撂了挑子，之后化身知心大姐。
但毕竟讨人嫌的剧本还是要有人拿啊，看样子，被传到了辣目洋子的手上。
面对一言堂的领导，她是口是心非的骑墙派。
李雪琴干了活儿没被看到，被辣目洋子抢功。
辣目洋子的 " 劣迹 " 还包括，明目张胆吊着汪苏泷和王鹤棣两个男嘉宾，坐实渣女人设。
以及疑似欺压后辈尹浩宇。
" 明晃晃的证据 " 就是把节目中对方送的礼物转手就给挂上了闲鱼，售价还不低，一看就是割粉丝韭菜。
结果被对方粉丝发现，辣目洋子又连夜出来道了歉。
如果前面还勉强可以解释有剧本，这个买专辑事件，很难说辣目洋子无过。
搞笑博主出身、此前以高情商著称的辣目洋子，经过以上 " 塌房 " 事件，口碑几乎来了一个 180° 的转变。
在《桃花坞》中除了通告费，其它一点也没捞到好的辣目洋子至少证明了一件事，就是喜剧人和综艺的适配度也许远没有想象那么大。
同样在流量路线上水土不服的，还有金靖。
金靖最近的大动作是在《跑男》中和顶流蔡徐坤炒 CP。
看起来升咖了，但也毫无意外地收获了对方唯粉的一波问候，算是 " 富贵险中求 " 吧。
而且这姑娘似乎有点把握不住开玩笑的尺度，同样的俏皮话在节目中撩帅哥还算你情我愿、各有所图，但用来解释自己和助理的工资纠纷，却起到了完全相反的效果。
事情起因是有传言说某艺人脾气不好、苛待身边的工作人员，金靖自己跑出来辟谣：" 我从不骂助理，她犯错了我就扣她钱，一次扣一千，比骂人管用多了。"
有粉丝提醒她不能在这件事上乱开玩笑，但金靖沉迷于自己的耿直人设，继续给自己补刀：" 扣个大概五千块之后就很少犯错了，真的很 peace and love（爱与和平）。"
此话一出彻底捅了舆论的马蜂窝，争论扩大到金靖到底有没有滥用私权霸凌、压榨员工和违反《劳动法》。
尽管事情脱轨后，金靖马上滑跪，称自己只是逞口舌之快，实际上早就把扣的工资加倍还给了助理，但收效甚微。最终还是助理发微博称金靖绝无薄待自己，才算暂时平息了事端。
就说辣目洋子和金靖这歉道的，冤吧也挺冤，娱乐淡季，小水花也能翻出大波浪；活也活该，毕竟无风不起浪，这些年在人设和流量中迷失的，恐怕不仅仅是她俩。
" 内娱的真人秀里到底有没有真人？" 这事儿不好说，但对于辣目洋子和金靖来说：卿本搞笑女，奈何做流量啊？
如果按照京剧的行当划分艺人，辣目洋子和金靖定位是 " 女丑 "，如今更流行的说法是 " 女谐星 "。
无论是靠拍短视频起家的辣目洋子，还是演即兴喜剧被发掘的金靖，在成名之初接的都是一众面容姣好的美女放不下身段、卖不下面子干的苦差：调侃、伤害、甚至是丑化自己，来塑造小人物或者反映某种社会现象。
不可否认，最终能从喜剧这条赛道上突出重围，说明无论辣目洋子还是金靖确实都小有才华，也能忍、能熬、能吃苦。
她们都曾是家境平平、相貌更平平的普通少女。
辣目洋子出生在矿工家庭，金靖的父亲身有残疾，两家的经济状况都不算太好。虽然天生爱艺术，但不出众的长相也让她们很早就断了要做最红、最漂亮女演员的心，唱歌跳舞都只是像爱好一样被培养着。
辣目洋子大学就读于重庆大学的新闻专业，金靖则在高中时从职校考入了上海政法学院。大学相对宽松的环境，让金靖和辣目洋子都有了更多时间发展爱好，性格爱搞怪、模仿力都很强的她们借着社交媒体的传播红利，慢慢走上了喜剧的道路。
不起眼的相貌、被看轻的经历成了她们做喜剧的优势，两人接地气的经历，也成就了她们让行家惊叹不已的创作天赋。
2016 年金靖在一次艺术节中被《今夜百乐门》的导演发掘，随后靠小品《机场培训师》打出知名度；2017 年辣目洋子自编自导自演的一段学 rap 的小视频被主持人何炅转发，开始收获业界关注。
小火看个人，大火看时势，处在小火关口上的辣目洋子和金靖正好踩在了喜剧扩圈、谐星吃香的风口——无论是登上春晚舞台的金靖，还是在《演员请就位》大放异彩的辣目洋子，彻底出圈都发生在 2020 年。
这一年，因为众所周知的原因，喜剧和笑声成了很多人度过艰难时光的刚需，于是面孔足够新鲜、性格讨喜接地气的金靖和辣目洋子成了行业的强心针。
哪怕在很多资历深厚的演员被迫下沉的行业寒冬，仍然有不少大小制作向辣目洋子和金靖伸出了橄榄枝。
当时摆在辣目洋子和金靖面前有两条路：一条指向演员，本质上还是做内容创作，先深耕喜剧，然后慢慢开始尝试正剧表演。
一条指向流量，通俗来说就是啥火跟风啥，比如上综艺、炒作人设、CP 以及直播带货等；戏也可以演，但角色肯定就不求精细了，能增加履历即可。
两个年轻女孩与她们的团队，不约而同地选择了后者。
如果不是最近接连翻车，很难说辣目洋子和金靖当时的选择是错的。
在拥抱流量市场后，她们的事业前途一度如烈火烹油：数不清的真人秀排队约档期，小成本网剧的邀约也接到手软。
签约在马东的公司米未传媒的金靖主攻综艺，几大热门节目都有她的身影。
和头部主播组 CP，很多人嗑得上头，也让金靖尝到了甜头，如今照葫芦画瓢换成了蔡徐坤。
辣目洋子则在综艺之外，还搭上了开心麻花这条线。
从 2020 年的《我和我的家乡》到最近上映的《独行月球》，她总计在六部麻花电影中露脸，即使放在麻花内部，这待遇可能也就仅次于马丽。
但上升得太快，缺乏实力支撑，强捧难免被质疑。
再结合最近发生在她们身上的连环道歉风波、《与凤行》换角、《我叫刘金凤》被下架 ......
归根结底，错的很难说是任何一个人的哪个具体选择，而是谐星走流量艺人这条路本身蕴含了巨大的风险。
首先演员和做综艺咖这两个身份之间本来就存在天然矛盾。
创作角色，一定要真，真实的痛苦中才能开出打动人心的真诚之花；但做综艺，却要会装，在真真假假之间表演好自己的人设。
两者之间的切换一旦太频繁，连自己都很容易产生认知混乱，更别说观众了：哪个是角色？哪个是本人？哪些是演的？哪些又是真的？
内娱中能勉强平衡二者的人少之又少。
此前拿过影帝的邓超，在《跑男》的那几年中演技的争议很大，后来赚够钱了还是回归到影视市场；像沙溢这样的实力派，为了养家糊口去录综艺，就再也回不去了。
唯一两条腿走路还走得不错，目前只有沈腾。
其次，咖位不够的谐星，在综艺里拿炮灰剧本的几率最大。
多明星参加的综艺，争夺好人设是大型的修罗场。当各路流量小花、鲜肉爱豆们背后的公司和资本齐上阵，喜剧人想占上风简直是胳膊要拧大腿。
所以你会发现，喜剧艺人上综艺就没有能美美把钱赚了的。像什么智商担当、美貌花瓶肯定也轮不到你，能干的就是一些苦活儿、脏活儿，常见的是要么负责挑事和拱火，要么冒着被对方粉丝问候的风险炒 CP。
虽然大家心知肚明内娱的综艺可能埋人设线，但当争议发生，还是分分钟上升到嘉宾本人，最后落得一地鸡毛，谁叫你上的是 " 真人秀 " 呢？
最近看《人物》采访拿下豆瓣 9.6 分的综艺《快乐再出发》的导演赵浩，他提到一个观点很有意思——
" 真人秀是有生命周期的，因为嘉宾归根结底是人啊，一个人这么多期下来，观众对他的期待阈值会越来越高，但人还是那样，就满足不了观众的阈值了。综艺可以呈现的手段也就那么多，等把呈现的手段用完，艺人可被开发的东西用完，这一个 IP 的寿命就会走到某一个极限 ......"
综艺有其生命周期，流量和人设会消逝，从这个角度来说，综艺咖天生就是个 " 短命 " 的职业。当流量的浪潮褪去，音乐人去写歌、运动员去比赛、演员去拍戏、模特去走 T 台、谐星去创作喜剧 ...... 关键问题，是不是每个人都回得去呢。
其实只需稍稍复盘就会发现，此前两年间辣目洋子和金靖口碑的高峰都和做扎实了内容这件事儿相关，有一些是自己当编剧打磨出来的作品，还有一些是参演现实题材作品中的角色。
比如辣目洋子主演了电视剧《没有工作的一年》，金靖在《我在他乡挺好的》中出演抑郁症女孩 " 胡晶晶 "。
这些不算太有流量、贵在写实的作品，创作的过程恐怕并不容易，但辣目洋子和金靖的诠释却能唤起观众心中最深的共情，以及觉得内娱还有好作品的，还有演得了普通人的女演员，真好。
与看似烈火烹油、光鲜亮丽的流量路线相比，埋头做内容、去创作，用作品和观众见面，是更传统也似乎更艰难的一条路，但胜在每一步都扎实、长久。
用自己的真心换观众的真情，赢得是口碑和艺术生命。
这是一条老路，却是一条长路。
如今，和辣目洋子、金靖差不多同期成名的女谐星杨笠的工作重心明显回归了脱口秀，张踩铃也拍着她的视频尽量不断更——风向在变，风口下，人们的选择也在变。
无论是大时代还是整个行业的磨盘都转得更慢了，却也磨得更细了。往后是搞艺术还是搞流量，走长路还是走捷径，是摆在喜剧行业和每一个从业者面前的必答题，观众们不妨拭目以待。
内容和才华为王的时代，我们总希望它能真正到来。
作者：王通通
原文地址：http://www.myzaker.com/article/630352edb15ec0631d75cb65
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