从短视频应用到推荐算法 Facebook正在“TikTok”化

Facebook 近日正在对其推荐机制进行改革。Facebook 旗下直播应用 Facebook Gaming 也会随之推出全新功能，允许用户将他们的游戏片段直接上传发布到短视频平台 Reels 上面。

Facebook 的一系列改变证明，Facebook 正在对自己平台的定位进行调整。

图源：facebook

从此前公布的财报来看，虽然今年第一季度 Facebook 的用户数量有所提高，但是 Facebook 的利润同比却下降了 21%。问题出在其作为核心的广告收入上面。

去年苹果调整了自己的用户隐私政策，这对 Facebook 的精确定位广告造成极大的影响。这项政策将在 2022 年给 Facebook 带来上百亿美元的损失，越来越多的广告商开始压缩其在 Facebook 平台上的广告投入。显然，原有的推荐机制已经不能再满足 Facebook，是时候对现状做出改变了。

从 Facebook 的一系列新政策来看，Facebook 近期正在强化其内容发布平台的属性，将自己朋友间维系关系的工具转变为用户更熟悉的 " 抖音式 " 内容平台。为了实现这个目标，Facebook 不仅仅在改变自身的推送算法，还在搭建自称 "Discovery Engine" 的推荐算法机制，目的是向用户推送一些自己未关注的内容。而面对夺走了众多用户的 TikTok，Facebook 也推出了 Reels 这一短视频工具来应对。这对于以熟人社交为主的 Facebook 来说，这些改变来的既缓慢又艰难。

此外，据 Facebook 产品负责人 Tom Alison 在今年 6 月公开一份备忘录表示，Facebook 将会平衡有联系的内容和无联系的内容，推送给用户更多可能感兴趣但是没有关注过的内容账号。Facebook 还在今年 5 月宣布，将会停止 " 附近的朋友 " 和其他基于位置的功能，停止手机用户的位置信息。再加上 Feels 在全球的推广，Facebook 似乎正在用足够多的手段来保证自己的转变。

从目前的状况来看，在视频内容方面，Facebook 的改变初具效果。此前 Facebook 创始人马克 · 扎克伯格表示，Reels 已成为 Facebook 增长最快的内容形式，而随着 Facebook 页面的更新，Reels 的存在感也越来越强。据 Facebook 表示，Instagram 用户使用 Reels 的时间已经超过了 20%，而且 Reels 的用户数量还在高速增长之中。

短视频能传播的信息丰富，自然比图文信息更受人欢迎。而手握 19.6 亿日活用户的 Facebook，可以凭借其大量的用户数量，提升自己在短视频平台的地位。当然，仅仅是一个 Reels 的出现还不足以帮助 Facebook 完成改变，他们还需要做出更多的努力与尝试。毕竟 TikTok 除了最强的算法之外，运营能力也是全球首屈一指的。

从哈佛的学生社交平台到全球知名社交网站，Facebook 这十八年一直在致力于维系用户之间的社交关系。而现在，他们终于开始努力往新的方向改变。从推荐算法到视频工具，这些改变或许还不能让用户彻底改变他们使用习惯，但深陷沼泽中的 Facebook 手上的救命稻草选择也并不多，广撒网，才能多捞鱼。