北京时间 7 月 12 日夜里 23 点，前一加创始人裴宇座在一间看起来非常朴实无华的餐厅内，发布了 NOTHING 品牌的 " 处女作 " 手机新品。
Nothing Phone 1
和国内主持人细致入微、仪表堂堂地介绍产品风格完全不一样，整场发布会非常自然随意，就像是在聊天一样，很难相信这是 NOTHING 品牌宣传了那么长时间的 " 重磅 " 新品，直接 37 分钟结束（20 分钟发布 +17 分钟采访）。
有条件朋友可以看看 NOTHING 发布会，风格非常 " 别具一格 " 图源：NOTHING 官方直播页面
和这样一场快节奏、轻背景相匹配的，就是这款 Nothing Phone 1 的配置，它采用了一块 6.55 英寸 120Hz 刷新率的 AMOLED 显示屏，搭载基于安卓 12 的 Nothing OS 操作系统，配备 4500mAh 且支持 45W 有线快充，15W 无线快充以及 5W 反向快充的大容量电池，厚度 7.55mm，重 199g，整体重量中规中矩。
图源：NOTHING 官网
图源：NOTHING 官网
在大家都关心的镜头和处理器上，Nothing Phone1 可谓是让关注和不关注这款手机的用户都沉默了—— 5000 万像素 IMX766 主摄加 5000 万像素三星 JN1 超广角 " 双摄 "，搭配高通骁龙 778G+ 处理器。
抛开像素不谈，这种主摄加超广角的组合确实有梦回 iPhone X 感觉；而选用高通 778G+ 移动平台，虽然说是一颗高通神 U，但在性能上并不占有优势，都 2022 年了，即使不给骁龙 8+ 至少也来个天玑 8100 吧？
而让夜里硬撑着看发布会的朋友最期待的，则是 Nothing Phone 1 背壳上别出心裁的采用了在智能汽车大灯上才有的灯带设计，这背面的 4 条灯带由 900 多个独立 LED 灯珠组成。
图源：NOTHING 官方直播页面
除了装饰作用外，中间灯带以及下方感叹号灯带，能够显示不同的铃声组合：有线充电和无线充电的状态；来电、消息和通知；拍照或摄像时，四条灯带也会同时启动，一起照亮你的美。
拍照时，想象下几十颗灯珠直接闪你脸上，这才是" 真正的照亮你的美 "，OV 应该多学学人家。
好家伙，bulingbuling 的 图源：NOTHING 官方直播页面
除此以外，正式发布的 Nothing OS 则和早已在 Play 商店中公测的 Nothing Launcher 体验并无差距，唯一印象比较深刻的，就是再现了乔布斯的拟物化设计风格。
从开始营销，到公布样片，再到产品发布，俨然就是一加 " 番外篇 "，这可和创始人拖离不了关系。
从一加离职的少年，做了自己的独创品牌
那这位头顶一加联合创始人光环的 NOTHING 品牌 " 主理人 "，到底是何许人也？
网上关于他的履历那是相当清新脱俗，他从斯德哥尔摩经济学院退学后，就一直从事手机行业相关工作，先后在诺基亚、魅族、OPPO 工作过，紧接着在 2013 年作为联合创始人创立了一加，在他主导一加期间，这个小众品牌确实在国外获得了不错的口碑。
当时一加在印度发售期间的口碑就已经超越了 iPhone，在当年的高端手机份额中，一加高达 33% 逼近三星；而一加 7 在中国市场发布后，销售额一度高达 1.44 亿美金。那时候一加凭借出色做工、人性化的三段式设计以及简洁干净的系统，在外获得了欧美用户口碑，在内同样获得了一批忠实用户。
2020 年，就在一加手机一路引吭高歌，要继续冲击更高消费市场，快要突破新的销售神话时，裴宇离开了一加，并且同年创立了 NOTHING 品牌。
之前采访时，裴宇表示 " 我们正在打造一个智能设备生态系统。首先从相对简单的产品开始，无线耳机。但今年，我们还将推出其他产品，而不仅仅是音频产品。最终，这些产品还能相互通信。"
这家由谷歌母公司 Alphabet 的风险投资、并由苹果前高管 Tony Fadell、著名 YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman 和 Twitch 联合创始人 Kevin Lin 等一众大佬投资的公司，在 2021 年发布了他们的第一款产品。
NOTHING ear ( 1 )
图源：NOTHING 官网
噱头大于实际，营销手段不减
不得不说 NOTHING 在营销方面绝对是手机圈 " 绝绝子 "，在其推出 NOTHING ear ( 1 ) 时就已经玩得 " 滚瓜乱熟 "。比如在 2021 年 3 月份曝光出一张耳机渲染图，之后又在社交媒体中否认这是准备计划售卖的产品。
而在同年 5 月份，Nothing 官网上通过一篇博客为真无线耳机上市进行了预热造势；6 月份裴宇在社交媒体发文，表示原定于上半年发布的新品，因一些事情还未准备好，将发布日期推迟至 2021 年夏天。
这只是概念图 图源：网络
一而再再而三推迟，那说明产品一定不得了。
可实际呢？
似乎除了透明设计外，和其他真无线耳机没有任何差别。
玩过耳机的朋友都知道，音质才是耳机最重要的组成部分，而非这么花里胡哨的外观。甚至还有部分用户在使用后，觉得降噪非常一般，声音也没有描述优秀。
中规中矩是用户对这款耳机的 " 最好评价 "，但是在我看来，这其实和之前讲的 " 我们正在打造一个智能设备生态系统 " 是相悖的。原因就在于，这款耳机和手机之间没有任何 " 智能 " 联系可言，更别提生态系统了。
荣耀之前发布的 Earbuds 3 Pro 加入了测温功能，一开始我还不能理解，但耳机能够测体温，这样就能覆盖到人体生命体征的 75% 以上，结合其他设备，就能实现对于身体机能健康的 " 监测 "。
耳机提供给手机更为精准的温度，利用手机算力来呈现出整个身体情况，这是 " 智能生态 "。
而回归头来看看 Nothing Phone 1，其实从这款手机开始曝光到拍卖前 100 部手机，再到最后曝光拍摄样张，团队在 " 营销 " 方面还是非常用心的。甚至推出 Nothing OS 的启动器（Launcher）这种类似游戏 demo 来让用户体验，但凭借一个早被苹果和锤子玩烂的拟物化设计（在 Nothing OS 中会有所体现），以及在交互逻辑上还有问题的启动器来看，这都无法和 " 智能 " 沾边。
Nothing Launcher 完全没有美感而且还简陋 图源：品玩 lzh 摄
在我心中 NOVA Launcher 还是美观以及流畅度扛把子
整场发布会看下来，恐怕最大的智能互动就体现在 " 跑马灯 " 上，确实根据跑马灯颜色来判断手机电量，要比点亮屏幕在看更方便，但这除了让手机更容易没电之外，有什么实际意义吗？
图源：NOTHING 品牌官网
为什么我不看好 Nothing Phone 1
在看完发布会后，不得不让我联想到另外一个和 Nothing Phone 1 殊途同归的品牌 Essential，这是之前在风云变幻手机市场中备受关注到的 " 小众品牌 "，和 Nothing Phone 1 一样都有明星团队来背书，而且这个品牌创始人甚至还要比 NOTHING 更知名一些。
但即使是安卓之父这样的人来做品牌，最后都让这个品牌难逃被淘汰的厄运，更何况 Essential Phone 还有可外接拓展模块这样的超前设计，以及在当时算是旗舰级的硬件配置。
不论产品本身还是更为长远的品牌形象，NOTHING 的第一款手机产品是不如 Essential 的，这或许也成为 Nothing Phone 1 首款产品未来发展以及对品牌塑造的一个阻碍。
首先就是硬件性能羸弱，作为 NOTHING 品牌 " 开山鼻祖 " 并没有像 Essential 一样直接使用旗舰处理器，而是使用了高通入门级别处理器。先不说运行动画较多的拟物化 Nothing OS 是否会有负载过高带来的费电卡顿问题，就是要实现之前讲的要构建 " 智能设备生态系统 "，在算力方面也是有些相形见绌，尤其在开启多个 APP 再进行万物互联这种对手机算力有较高需求场景，手机是否会成为负担还不一定。
只是 CPU 时钟频率有提升，而还有限 图源：Pconline
那为什么会采用高通入门中端处理器？其实在之前罗永浩和王自如的优酷世纪大战中，已经给了我们答案，当时因为锤子手机刚刚发布，体量还不足以支撑到和供应商谈判，因此想要性能强配置高的物料，要么需要加钱来得到，要么干脆供应商就不卖，因此只能退而求其次。
但对于之前已经融资 5000 万美金，又有明星股东投资的 NOTHING 来讲，显然钱不是问题，那么就只剩一种情况。
Nothing Phone 1 不需要旗舰配置
" 选择了相对低规格的芯片，是因为它认为它在价格、性能、发热量和功耗方面提供了更好的组合。778G+ 版支持无线和反向无线充电，这些功能通常为高通的旗舰芯片组保留，骁龙 778G+ 的 CPU 时钟速度也比之前的 778G 略快。" 裴宇在此前采访中表示。
图源：Twitter
此外还有一个重要原因，在于芯片成本和价格，Essential 失败的其中一个原因就是选用旗舰处理器导致物料成本高，因此在价格上就没有取舍空间，这就让产品在价格方面和苹果形成了直接竞争，结果可想而知。
Essential Phone 的可拓展性是 Nothing Phone 1 不能比的，可惜了 图源：网络
其次是缺少创新卖点
在之前采访中，裴宇认为乐趣很重要，但团队在设计时终究还是要回到形式和功能的核心原则上来。
但问题是，没人会觉得这款手机的核心卖点应该是跑马灯。再者，也不是通过手机上拟物化的音量控制真无线耳机就是智能生态了，能够明显看到 NOTHING 是观察到一个很小的点来做出一项功能，比如通过跑马灯来看充电电量这种有的没的功能来指导新产品，而不是通过其他产品来增强充电速度或其他方式减少电池损耗，而国内厂商玩起智能生态可比 NOTHING 成熟多了。
比如据传将要发布的鸿蒙 3.0 就可以让手机在没电情况下，把当前在使用的办公或者游戏软件流转到其他设备，例如平板、电脑，借助电脑算力来继续运行，这才是智能生态的一个体现。
此外，从目前来看 NOTHING 品牌生态系统产品单一，也是消费者在挑选产品后所面临的问题。
裴宇曾经表示目前手机行业问题是停滞不前，" 随着 LG、HTC 等过去有过辉煌的企业陆续退出手机市场或变得无关紧要，手机行业俨然已被苹果、三星等少数几家大公司所主导。"
显然，他在试图找到手机新市场的突破口，不过可惜的是，在这次发布会结束后，我也没有找到 Nothing Phone 1 能够打破这所谓同质化过于严重手机市场的杀手锏。
但对于一家成立仅两年的初创公司来讲，未来仍然有很多不确定性。
图源：NOTHING 官网
就像他说的：" 我认为这款手机将成为一系列不同事物的开端，它也是 NOTHING 送给这个行业的一份礼物，我们并没有说这会是一款能在一夜之间改变整个行业的革命性产品，但它或许能在人们心中栽下一颗萌芽。"
公布价格方式都是这么 随意 图源：NOTHING 直播页面
不知道对于一款 399 美金（人民币约 2400 元人民币）8GB RAM+128GB ROM 起步的 " 跑马灯 " 手机，各位怎么看？
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