中国年轻人抛弃苹果,小天才赢麻了

前沿科技 2年前 (2022) 虚像
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中国年轻人抛弃苹果,小天才赢麻了

" 今天,你戴了吗?"

随着电子设备的普及,人们的手腕上也开始习惯于戴些装备。

眼下,智能手表和运动手环的赛道愈发内卷,日常看时间、接电话、公交卡等不够,还有睡眠监测、心电图、量血压 ……

各品牌你来我往,恨不得把所有功能塞进去。

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图源:视觉中国

不仅如此,价格战也愈发激烈。

比如苹果手表,原来至少 3000 多元的价格,现在 SE 系列售价仅需 1999 起步,颇有股 " 势要拿下所有人 " 的气势。

可许多人的选择,却有些剑走偏锋:1999 元,好像不是很心动。

但如果减去 1 块钱,正好可以拿下 …… 小天才儿童电话手表,事情似乎就变得不一样了。

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" 不管你在哪里,一个电话马上就找到你,喂 ~"

" 能打电话的手表,小天才电话手表!"

看到这两句广告词,相信不少朋友脑海里已经响起了那段 " 魔性 " 的旋律。

曾几何时," 小天才电话手表 " 几个字,还作为调侃 " 幼稚 " 的代名词,出现在各种玩笑梗中。

比如,不少网友就害怕自己买到苹果手表后,根本用不上一些功能,让它白白变成一块 " 小天才 "。

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但如今,风口变了。

年轻人喜欢小天才手表,似乎已然超出了一场大型的猎奇狂欢,有网友就表示,国庆假期期间什么都没干,就培养了一个爱好——

倒腾小天才。

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图源:微博

为什么如此不走寻常路?不少年轻人给出的答案十分诚恳——

首先,这玩意儿还挺可爱的。

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原本,小天才电话手表的受众对象,是学龄期的儿童。

但谁能想到,有一天,成为诸位儿童的叔叔舅舅小姨姑妈的成年人们,在看到电话手表的那一刻,会心动得直接走不动路 ……

本来给孩子买的,转眼自己就用上了。

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" 方正的设计,充满着卡西欧一般硬朗的风格,比一般智能手表更具魄力。"

在 " 年轻人过了 20 岁,就不要穿得太幼稚 " 潮流盛行的年代,撸起袖口,露出拉轰俏皮的儿童智能电话手表,反而更能彰显出几分时尚与不羁。

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图源:小红书 @丑少女战士,已获授权

一直以来,不少人对儿童智能手手表的印象,还停留在 " 花花绿绿,幼稚无比 " 的模样。

直到误打误撞走进小天才的门店,或看到街边小孩的 " 精彩表演 ",才猛然发现:

我宣布,这就是我的梦中情表了。

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你很难想象,自认为走在时尚的年轻人们,甚至时不时的还会 " 被惊讶到 ",进而 " 搞到手来仔细瞧瞧 "。

从 " 情侣必备机 " 到 " 姐妹款 "" 闺蜜款 ",一些朋友还在犯愁 " 要不要买苹果最新款 " 时,第一批买小天才的人已经玩疯了。

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图源:小红书 @春花花小公举,已获授权

还有另一批迫不及待的成年人,正在发掘小天才的有趣功能。

他们由衷希望,品牌能听到呼声,推出 " 大天才 "" 老天才 ",让小天才的魅力,席卷全年龄段。

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22 岁和姐妹全款拿下小天才,未来可期!/ 图源:小红书 @两条人,已获授权

感到神奇的网友被种草的同时,不断发出惊呼:好东西为什么没有人普及呢?

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开启 " 上课禁用 ",得到 " 断网神器 ",问就是:没有那种世俗的欲望 / 图源:小红书 @七野,已获授权

你可以将它作为社交利器,呼朋唤友一起买,可以形成自己的 " 小圈子 ";

也可以闲来无事加一加有同款的小孩,分分钟 " 打入儿童内部 "。

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再或者 " 戏精 " 上身,模仿一下《名侦探柯南》的桥段

如果有人问:一块儿童手表,至于吗?

年轻人的答案很可能是:至于的,太至于了。

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小天才儿童手表在大人当中流行,准确来说,有一定必然性。

通常一款全年龄段的智能手表,功能定位更多集中在运动健康、日常使用方面。

根据艾媒咨询调查:2022 年,中国智能手表用户的设备常用功能,排名前三的分别是健康监测、GPS 定位与运动记录。

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图源:艾媒咨询《2022 年中国智能手表行业监测报告》

但对于儿童,乃至青少年群体而言,平时很少有机会带手机上学,电话手表就是日常通讯、社交的主要工具,通话、交流、加好友,是其主要功能。

这也意味着,从功能定位上,智能手表和儿童电话手表的定位有所区别。

如果说,智能手表是 " 偏向于配合手机使用的辅助性产品 ",那么儿童电话手表,则更偏向于 " 把手表设计成一款限定功能的手机 "。

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" 差不多的价格,却又看起来更强的功能,那我为什么不选择呢 ",是年轻消费者的普遍想法。

更何况,那些看起来 " 个性 " 的功能也深深吸引着阔别童年已久的成年人。

比如可以用手表加好友、聊微信、视频通话、刷微博、看视频、玩游戏;比如,能旋转的、够大的屏幕,还可以拍照或自拍。

" 它还能监测心情哦 …… 虽然有些不准吧。"

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谁能拒绝上班摸鱼时用手表看动画片呢 / 图源:小红书 @江户川淇 .,已获授权

搜索社交平台,不断有年轻人被吸引,激情下单,并开发它的隐藏玩法。

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对空气比动作,它就可以发出真实的音效 / 图源:小红书 @柠檬初夏,已获授权

丰富的功能与强大的可玩性,让小天才在儿童与成人世界中都颇受青睐。

2022 年上半年,中国智能手表品牌排行榜中,小天才排名第二位,仅次于华为,并且整体呈现上扬趋势。

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这项排名综合了企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标 / 图源:艾媒咨询《2022 上半年中国智能手表品牌排行榜》

更离谱的是,从用户角度看,中国用户购买智能手表品牌 top5 中,小天才位列第三,高于苹果手表。

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图源:艾媒咨询《2022 年中国智能手表行业监测报告》

那么问题来了,从人气到功能,儿童手表的影响超出人们想象。

这是不是意味着,小天才电话手表拿下市场指日可待?

恐怕只能说句 " 还真未必 ",近年来,消费者对于小天才的质疑始终存在。

" 和市面上使用同样芯片、却有更高配置的手表,如小米 S1pro、苹果手表 SE 系列相比,小天才略显低配高价了。"

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不仅如此,不少用户评价,许多看似亮眼的功能,成年人实际到手也显得 " 鸡肋 "。

楼层定位、GPS 定位等,说是可以随时随地找到人,可要么平时基本用不上,要么用上了也存在定位不准的问题;

看视频、刷微博等,操作感又不算良好 …… 拿着手表刷微博,更像图一新鲜,到最后还是得回归手机。

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诱导消费等质疑也始终存在 / 图源:海峡都市报

" 高价买一块小天才,似乎确实不如一块普通的智能手表,来得实用。"

就在今年 9 月,还曾传出消息:苹果或将瞄准儿童手表市场,价格可能 " 会更低 "。

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评价两极之下,又有 " 劲敌 " 即将入场,人们不禁为小天才捏了把汗:

小天才,还能吸引年轻人吗?

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年轻人为什么被小天才吸引?

他们选这些 " 不适宜 " 自己的东西,难道仅仅是为了降维打击,彰显和年龄不符的反差萌?

当然不,年轻人盯上小天才,其中首要因素,还是新鲜感。

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无论猎奇还是跟风,新鲜事物始终对人有着巨大吸引力。

除此之外,在新鲜感背后,往往还有一个更加深层的原因:取悦自己。

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图源:艾媒咨询《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》

年轻人们正是用这种 " 不合时宜 " 的物品,表达对自己身上种种标签化的抵抗,并且彰显取悦自己的价值观。

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有喜欢的人陪自己一起,才是快乐加成的真谛 / 图源:小红书 @两条人,已获授权

如今在年轻人中间," 小天才电话手表 " 也可能是一种象征符号。

在社交网络中,有大量网友将自己的智能手环,也称为 " 小天才电话手表 "。

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简单进行 " 童趣 " 装修后即可 get

如此种种,似乎也是一种潜在的宣言:这并不是一笔随波逐流的消费,也不是定义中产的物品,这只是我的一块 " 小天才 "。

至于为什么年轻人会将目光投向 " 幼稚 " 这个关键词,则更像是一种有关快乐的召唤。

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小孩子拥有一块自己的儿童电话手表,会觉得终于有了些大人的快乐。

成年人拿到一块自己的儿童电话手表,则会感到在片刻间魂穿童年。

" 小孩的东西我也有,反向论证,我就是小孩。"

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生活中,我们听惯了类似的话。

在什么年龄段、什么场合、什么关系中,就应该做什么事、穿什么样衣服、说什么话。

当年轻人们走向成年,走向岗位,走向各种应酬与束缚,学会成熟面对一切,已然是人生中重要的命题。

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图源:《赌侠》

而当我们愈加体会到生活的艰辛时,便会越怀念无忧无虑的纯真年代。

幼稚的小天才在年轻人当中流行,它静静摆在那里,仿佛就是对成年人世界的反抗。

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小天才仍然需要改进,但大人选择先短暂 " 叛逆 " 一会

这是一种怀念式面对现实的方式,也是一种想象式抵抗现实的手段。

所以,哪怕它 " 微瑕 ",哪怕它 " 性价比不高 ",哪怕它 " 某些功能鸡肋 ",也并不妨碍年轻人的喜爱与消费。

倒是想起不久前的一期脱口秀节目,录制中,杨蒙恩送给了王建国一个礼物,盒子打开,是一块儿童手表。

屏幕里,一群见惯了大场面的选手投来羡慕的眼神,王建国本人高兴得像个 200 斤的孩子。

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屏幕外,一位网友说——

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一块原本给小孩子的电话手表,也许算不上什么太珍贵的东西。

但那种 " 愉悦自我的心情 ",那种 " 有人愿意在身边和你一起幼稚 " 的窝心,将治愈生活中很多的情绪,带来的精神愉悦感也将经久不散。

在有关小天才电话手表的分享中,成年用户说的最多的一个词,是 " 炫酷 "。

就像前段时间,刷爆短视频平台的那首歌:

" 我希望我可以,成为一个酷小孩。因为那些酷小孩,看上去总是无所不能。"

原文地址:http://www.myzaker.com/article/63593d968e9f096aff6bb36a

版权声明:虚像 发表于 2022年10月27日 am12:11。
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