烧光270亿美元后，扎克伯格的新故事仍显乏力

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 陈伊凡

头图 | Meta

如果有一款产品，可以让你实现，戴上 VR 设备即可办公，你会为之买单吗？

宣布 All in 元宇宙一年之后，被视为元宇宙风向标的 Meta 祭出了准备已久的 " 杀手级硬件 "。此前，业内呼声高涨的 MR（混合现实）及生产力应用终于在 Meta 的新机上成为现实。

北京时间 10 月 12 日凌晨，Meta 开发者大会如期召开。会上，Meta 发布了其首款高阶 VR 头显设备 Meta Quest Pro。

图片来源：CNET

1499 美元的定价表明这不是一款定位于消费市场的产品，Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格在发布会上表示，Meta Quest Pro 是一款为 " 专业人士的工作场景 " 而定制的产品。

这些构想听起来都很美好，但资本市场似乎并未其买单。新机发布后，Meta 当日股价下滑 3.92%，收盘 128.54 美元。而在去年同期，这家公司的股价为 384 美元。

除了来自二级市场的压力，Meta 内部也对元宇宙业务产生了质疑。根据报道，今年 9 月，Meta 元宇宙产品组副总裁 Vishal Shah 在公司备忘录中表示，用户和创作者都抱怨 Horizon Worlds 的虚拟现实社交体验和迄今为止最接近虚拟世界的东西相比，质量低下，漏洞百出。

今年 6 月，扎克伯格曾要求 Meta 的部门团队在自家的元宇宙平台 Horizon World 上进行日常会议，但据外媒援引公司内部人士的报道，在大多数时间，他们都会因 Horizon World 的技术故障改用 Zoom。

从产品的角度来看，Meta Quest Pro 恐怕也还未实现扎克伯格关于 " 下一代计算平台 " 的预期。而摆在 Meta 面前的是，自 2019 年至今公司对 Reality Labs 业务部门累计 270 亿美元的投入。

如此 " 放血式 " 的投入，为此前发布的消费级产品 Quest 2 换来近千万部的出货，但企业级产品和消费级在用户群体需求上有着本质上的差异，这一次，Meta 能否在 Meta Quest Pro 上复刻 C 端的成功？

C 端成功能否复制

关于 Meta Quest Pro 最集中的质疑声来自它的定价，1499 美元的起售价要远远超过此前发布的 Quest 2（起售价 299 美元，后上调至 399 美元）。

在发布会结束后的采访中，扎克伯格向《Business Insider》表示，1499 美元的定价只是成本价，为的是让更多购买硬件去体验元宇宙。

乍一听，颇有当年老罗 " 做手机不赚钱，就是交个朋友 " 的意味。

但扎克伯格此言绝非是在为公司的定价策略挽尊，从硬件配置来看，Meta Quest Pro 可能真就不赚钱。

在显示方案上，Meta Quest Pro 采用了时下流行的 Pancake 方案，它能使机器的光学堆栈较上代产品缩小 40%，进而使机器的体积变小。但价格相对昂贵，目前市场均价在 150 美元左右，相较于传统的菲涅尔透镜，价格上涨超过 150%。

菲涅尔方案与 Pancke 方案在光学路径上的差异

与此同时，Meta 引入了搭载 Mini LED 背光的 LCD 面板， 这套解决方案过去曾在电视机领域广泛应用，苹果亦曾将其作为高配版 iPad 的屏幕。显而易见的好处是，Mini LED 背光模组能够为显示屏提供 " 分区调光 "，也就是让 " 亮的区域更加鲜艳，让黑的地方更加纯粹 "。

但这套 " 堪称豪华 " 的显示方案并没有让这款机器的分辨率获得质的提升，其单眼 1800*1920 的分辨率与上代产品几乎无异，这对于一款企业级 VR 而言可能是一个难以忽视的问题。

此前，一位 VR 行业专家曾向虎嗅表示，当前企业级 VR 主要的应用场景大多集中在文旅和展会。在这些固定场景下，由于没有空间移动需求，厂商更倾向于使用可以串联 PCVR，而他们对设备性能的要求很明确：高分辨率和高视场角，但这些在 Meta Quest Pro 上并不具备。

当然，不能完全以单纯的 VR 设备标准去评价 Meta Quest Pro，这款机器最具特色的功能是 Meta 为其配备的 MR（混合现实）功能。

不同于 VR 的纯虚拟数字画面，以及 AR 的虚拟数字画面 + 裸眼现实，MR 是数字化现实 + 虚拟数字画面，强调的是现实世界与虚拟世界的互通。

根据发布会的信息，Meta Quest Pro 正面搭载了两枚 1280x1024 的摄像头，一枚用于彩色透视的 4680x3456 的 RGB 摄像头，侧面还搭载了两个用于头部追踪和深度识别的摄像头，这些摄像头能够帮助用户建立一个立体混合的世界。

在发布会上，扎克伯格设想了如下场景：用户可以透过头显看到面前的物理鼠标和键盘，同时控制三台实际上并不存在的虚拟显示器。

实际体验恐怕尚无法满足扎克伯格的构想

这听起来十分炫酷，但根据 Meta 官方公布的 1-2 小时的续航时间，实在不知道这台设备能够胜任哪种工作场景。

也正是因为存在着上述的不足，Meta 本次在发布会上着重强调了与微软的联姻。按照计划，未来包括 Windows 365 的全部功能、及用户所有个性化应用程序都可以传输到 Quest 设备中。

微软 CEO 萨提亚 · 纳德拉表示，未来将通过其渐进式 Web 应用程序 ( PWA ) 技术，把包括 Word、Excel、PowerPoint 在内的 Office 应用程序引入 Quest。不过，这些 2D 应用程序如何适配 3D 显示 Quest Pro，也是个不小的挑战，因为从 2D 应用转为 3D，可能需要花费几年的时间。

实际上，微软和 Meta 在元宇宙业务中此前存在着竞争关系，早在去年年初，微软就计划为旗下云会议平台 "teams" 引入 3D 头像 / 化身，但能够看出在缺少硬件入口的前提下，微软已经看清无法在单打独斗下去。

而对于 Meta，说服微软 " 强强联手 " 极大地降低了自身开发应用的难度，为 VR 行业带来了真正意义上的生产力工具。不得不承认，在拓展内容生态上，Meta 依然独步天下。

这套打法与当初收购 Oculus 后何其相似。在推出 Quest 2 后，Meta 财大气粗的收购了内容行业内大半头部公司，再通过 " 放血式 " 的硬件补贴，去完成用户教育。如今，这套打法几乎是原封不动地移植到了 B 端产品，但想要说服企业用户为其买单，恐怕 Meta 需要付出更多的投入。

Meta 的外忧内患

今年 8 月，普华永道曾发布了一份美国元宇宙市场调查报告，在对一千多位科技行业的商业领袖调研后，有 67% 的高管表示公司对元宇宙有着浓厚的兴趣。

但对于看中商业利润的企业来说，兴趣和使用是两码事。

此前，第三方研究机构 ABI Research 对美国 9 个垂直领域的 455 家美国公司进行调查后发现，仅有 4% 的受访企业在其业务上配备了 VR 设备，85% 的企业仍持观望态度。

在企业的 XR 设备采购中，如果设备无法在工作效率上提供显著提高，企业根本不具备购买 B 端 VR 产品的理由，而这不是单靠硬件补贴可以解决的问题。

当然，这并非是 Meta 一家公司存在的问题，近年来全球 XR 行业采购案中，除了美国国防部这种非盈利性单位外，企业大规模采购的案例寥寥无几。

或许 Meta Quest Pro 的发布会改变这种行业状态，但起码对于现阶段的 Meta 而言，如果无法在短时间内形成规模出货，那么同时维持 C 端和 B 端两条产品线的内容拓展可能会使其承受较大的经营压力，这也构成了 Meta 的 " 内忧 "。

这一点在 Meta 近两年的财务状况上表现得十分明显。公开信息现实，2021 年年底，Meta 的自由现金流还有 95.5 亿美元，现金及现金等价物和有价证券共有 580.8 亿美元。

而到了 2022 年二季度，其自由现金流已经降至 44.5 亿美元，总现金价值则跌至 405 亿美元。

如此夸张的现金流收紧速度让资本市场对其时刻处于风声鹤唳的状态，就像在 2021 年四季度财报发布后，尽管其营业额增长 20%，但因为利润下跌超出华尔街预期，其股价单日下跌 23%，在 Meta 开辟 B 端产品线后，至少从现在的市场反应来看，很难保证这样的情形不会再次重现。

在 10 月 13 日的采访中，扎克伯格多次向媒体表示，元宇宙一定是以合作驱动的开放生态系统为基础。

不过，在面向消费端的 Quest 2 上，扎克伯格似乎并未过多强调元宇宙平台的开源属性 …… 扎克伯格关于开发生态的表态，以及主动拥抱微软的动作，更很大程度上是因为 Meta 已无力在 B 端依靠 " 买买买 " 去拓展生态。

根据此前的测算，自 2019 年扎克伯格确定元宇宙战略转型至今，Meta 已经在 Reality Labs 业务部门烧掉了 270 亿美元，考虑到扎克伯格对元宇宙 " 数十亿使用者 " 的定义，Meta 未来几年在元宇宙业务中付出的成本可能在千亿美元以上。

资源的大幅倾斜让 Meta 的其他业务部门日渐捉襟见肘，尽管旗下三大社交平台—— Facebook、Instagram、Whatsapp 共计拥有超过 20 亿活跃用户，但从 Meta 今年二季度的财报来看，公司旗下各平台全生态日活用户同比增长仅为 4%，家族产品的用户增长已经见顶。

更危险的信号则来源于用户参与度的下降。外媒援引一份 Meta 内部文件显示，Instagram 用户每天累计花费 1760 万小时观看 Instagram Reels 上的短视频，这尚不及 TikTok 用户每天 1.978 亿小时观看时间的十分之一。

如此一来，Meta 不仅在 VR 头显这个新兴业务上持续亏损，其主营业务的根基也受到了动摇。

同样在今日，扎克伯格明确表示将在明年发布 Oculus Quest 3。虽然它的前代产品至今仍牢牢占据着消费级 VR 市场的榜首，但当下的 Meta 并不缺少挑战者。

根据第三方分析机构 Counterpoint Research 报告，截至 2022 年二季度，Meta VR 设备全球市场份额达 66%，市场优势地位依然明显，但从目前市场格局来看，Pico 和 DPVR 同样以 11% 和 9% 的市场份额紧随其后。

更何况，根据此前业内披露的信息，苹果的首款 MR 产品也将在明年第二季度发布。未来，留给 Meta 的考验可能会更加严峻。