一个人人烦透的互联网现状——
10 个热搜，9 个诈骗。
影视宣发尤其灾难区。
都知道白冰曾备受英皇热捧，但在资源砸身时结婚了，于是，出现了这么个热搜：
吃瓜群众猛点进去 …… 原来是新剧《她们的名字》。
王晓晨被传和某男星隐婚生子，热搜来了：
点进去又是新剧《亲爱的生命》。
于文文也被传和某圈内大佬有私生子，热搜安排：
嗯，相信你已经猜到了，是她的新剧《消失的孩子》。
一个个影视词条宛如八卦杂志头条。
现在宣发都这么剑走偏锋，开始影射演员私生活啦？
影视作品越来越爱捆绑演员，宣发宛如流水线作业。
还没拍完呢，预热阶段就开始带演员名大面积曝光。
开机，先来一波：
逮着片场的鸡毛蒜皮来一波：
出预告来一波：
等影视剧上了。
明星名 + 新剧造型、人设都来一波：
用 " 主演 XX 说 ……" 造句，来一波：
用抓马剧情 + 明星名，假装娱乐圈八卦，又来一波：
《流光之城》
《她们的名字》
吸睛手段越来越 low，观众看着越来越尴尬。
告别小作文更是常规操作了，角色杀青、领便当、大结局都得写。
可怜了一些九漏鱼明星，早早离开校园依然躲不过写作文的命运。
捆绑明星已然成为了宣发环节的规定动作。
是特别有用吗？
不见得。
19 年初，文艺片《天台上》和《过春天》同日对决。
周冬雨是《天台上》的出品人和主演，宣发完全围绕这位当红影后展开。什么遭偷窥、不会正常走路、" 本色出演 " 低智角色 …… 这些博眼球的字眼全用在演员本人身上。
只能说影后为了这片真的付出蛮多。
但这片最终被评价 " 空洞 "，豆瓣仅 5.7 分，甚至有观众在路演现场就忍不住对导演和主角怒骂：
我用失望和烂片作为给你们这个片子的评价
反观 7.7 分口碑的《过春天》，都是叫不出名的新人演员，就连导演也是新人。
两部片一开始的排片量很悬殊，《过春天》首日排片就比《阳台上》少了近 5000 场，可在口碑发酵之下，前者累计票房一点点逆袭，最后几乎是后者的三倍。
足以证明作品质量完虐明星效应。
有些捆绑明星的宣发不仅无效，更有拔草效果——
筹备 6 年耗资 3.6 亿的《上海堡垒》，首映当日排片率高达 31.44%，票房仅 7677 万元。
这部片以鹿晗为宣发卖点，结果大众十分抵制鹿晗，因此不看电影，直接给差评。
于是就有导演滕华涛那个著名的回应：
用错鹿晗
在 2015 年，宣发捆绑流量明星确实有一定宣发效果：管虎的《老炮儿》用了某峰某凡；周星驰和徐克的《西游 2》也用了某凡，宣传效果貌似不错，于是滕华涛在 2017 年开机时也决定用鹿晗。
但两年后上映时，大众对流量明星的反感度已经拉满了，效果不再。
" 用错演员 " 这句话颇有点甩锅演员的意思，但说到底，把流量选角作为最大赌注的剧组才是问题所在。
明星和电影的票房、口碑从来都不是正相关。
况且近年明星频繁塌房，一出事作品必受牵连，解绑都来不及。怎么还有那么多影视剧赶着拿自己往 " 定时炸弹 " 上捆？
明知故犯，是因为他们崇信 " 暴力宣发 "。
村头一定要安一个大喇叭——轰炸！
不止片方，部分粉丝也很认同这种深度捆绑明星的宣发。
心态很好懂。
虽然不知道可不可行，但不用白不用——
万一有用呢？
听着挺符合逻辑的，问题却在于。
影视作品是个集体作品，主演明星和宣发环节只是其中一个组成部分。
剧组不管不顾地过度依赖明星效应，不把精力放在作品质量上，最终被骂烂片还好意思让明星背锅？
如果说票房是浴缸里的水，那么作品质量就是这个浴缸的塞子。
宣发前期再怎么卖力拧开水龙头，一旦作品垮了，就等于同时掀开了塞子。
水从这头流进来，又从那头溜出去了。
或许有人要说了：
捆绑明星宣发，确实能大力出奇迹呀。
最近《明日战记》不就靠主演的影响力涨了一波票房吗？
就来聊聊这事。
这部号称集齐了香港大牌明星的斥巨资制作，票房起码得 12 亿元才能回本，然而上映 10 天了，才勉强到 4 亿。
" 好在 "，这片深度捆绑了古天乐。
他既是主演，是制片，更是投资人。
好在，这些年古仔圈内圈外有口皆碑。
坐拥多年来多部代表作，私生活干净甚至多年热心公益，优质偶像当之无愧；同时作为香港电影协会会长，我们甚至会把港片情怀也覆盖在他身上。
这些点，公关稿怎么会放过？
" 大家快来帮古仔圆梦！你们再不看，古仔就要亏啦！"
某音上，他的个人账号全是《明日战记》的宣传。
路演小视频标题直接叫《这是我梦想了 10 年的电影梦，希望大家支持！》，视频中，他伤感地表示：
做一个科幻片是非常困难的
要花很多钱很多时间 ……
我希望你们喜欢吧
希望你们能介绍给人家来看
不要让我觉得
我自己是孤独的一个人，真的
够卖力了吧——
官方视频号更卖力。
古天乐抹泪镜头安排！（后澄清没哭，只是抹眼角）煽情文案安排！
这世界就是这么残酷
努力 10 年就是没有回报
别人只看到他表面有多开心
只有我知道他背后有多痛
痛，太痛了。
都到这份上了，宣发的意图路人皆知，直接就帮片方喊出来：
你们欠古天乐一张电影片！
看片 = 支持古天乐。
一时间，大家纷纷站出来为古天乐发声：
有人为没看这部电影而道歉，有人奔走相告地呼吁，有人求上帝保佑 ……
还有人跑去找 " 姑姑 " 李若彤：
姑姑，杨过为了票房都快哭了 ，你还不去帮忙？
有人跑去刘德华短视频账号下刷留言：
还能怎么办，刘德华很快录制了视频，表达支持。
不止华仔，圈内其他明星也友情宣传了。
王宝强跑去影院现场喊 " 哥哥 "：
看了哥哥的电影 我觉得非常的爽
吴京也专门录制视频，表达了支持正能量。
这部电影的宣发不仅深度绑定古天乐以道德绑架粉丝，甚至借助古天乐在内娱的影响力绑架了他的社交圈。
看看大家接力棒一样的发声支持，乍一看都不像电影宣发了。
这明明就是宣扬人间真善美的 " 只要人人都献出一份爱 " 的公益活动嘛。
终于，这一通折腾下来，效果显著。
《明日战记》以 5500 万港币票房，进入香港电影史华语片前十，内地票房更是冲上 6.61 亿，位居 2022 年票房总榜第九。
这样的宣发看似有效，却是对明星的一次性消耗。
观众这次也许会 " 还债 " ——
即便一边 " 还 " 一边忍不住暗指，或明示作品不行。
还有下次。
我们便会直接无视、甚至反感这个明星了——
毕竟，我们再也不欠谁的电影票了。
倒是烂片对我们钱包和心灵成的伤害，谁来还？
作品不好看，就是不好看。
一时骗来的流量终究会引起长远反噬，得不偿失。
就如 " 含腾量 " 一词，正是诈骗宣发现象衍生的魔幻词汇。
开心麻花前几年几乎每部喜剧都捆绑沈腾去宣传，实际上片里根本没几个沈腾的镜头，质量也是一部比一部差。
最终，大众对一部部烂片的反感，累积成对整个开心麻花厂牌的不信任——
这波骗进来的票房，以后还是得自己买单。
一个个扎堆搞暴力宣发，村口的喇叭已够多，声音已够杂了。
观众不仅脱敏了，还反感。
不如真诚一点。
从好作品本身 " 好在哪 " 出发。
当年 8.9 分的优质悬疑剧《白夜追凶》，宣发全程紧扣悬疑主题，先是在各大平台埋引子：
" 千万别去淘宝搜白夜追凶 "。
只要你敢去淘搜，就会立刻弹出潘粤明打来的视频电话，吓你一大跳后跟你安利一下剧情。
会参与的，都是好奇心旺盛的人，正是这剧的目标受众。
而且即便只是路人，也能清晰 get 到这剧的卖点就是悬疑，有兴趣就去看，也不会觉得被骗，看一半有心理落差。
这波剧宣精准、有力，再加上作品本身的硬实力，潘粤明不就凭这剧翻红了嘛。
再看《地久天长》。
明明卡司里有流量明星王源，片方就是硬气，宣发完全没拿他来营销。定档发布会这么重要的宣发场合也没他身影。
这部排片少且小众的文艺片，只靠作品本身的硬核实力，让 34.5 万人在豆瓣打下了 8 分之高，还把王景春和咏梅送上柏林电影节影帝影后宝座。
只要作品够好，浴缸的水塞子会被重新按回去，整个宣发流程会形成一个正向的、完整的闭环。
哪怕宣发不去拧水龙头，都会有自来水不断涌进来。
正如今年的《隐入尘烟》。
作为一部节奏缓慢的文艺片，部分影院经理起初对它并不看好，新闻甚至悲观地报道 " 可能是一日游，有两三万票房不得了了 "。
作为全片唯一的明星，片方也没逮着海清博眼球。
但只要它敢是一部好作品——
观众就敢用 " 传统安利法 " 帮它宣传，也为它争下了一部好作品应得的曝光和尊重。
口口相传、发朋友圈、发微博，甚至打电话给影院经理求排片，能想到的都安排上了。
上映两个月了，确实反常规地逆盘而起，票房过亿。
堪称奇迹。
是，宣发确实对电影票房有很大影响。
要是电影不卖钱，围绕这部作品付出辛勤劳动的人就很可怜，追梦失败的人也很可怜。
但，这种苦果，观众没有义务去承担。
要阻止这种行业悲剧，得看清一个事实——
后端宣发再怎么欺骗大众，根本无法改变前端制作差的本质。
脱离电影质量谈宣发，就是个无耻笑话。
求求宣发们别再盲目捆绑明星，硬憋热搜词条了。
叫卖赚钱本无罪。
但——别想拿假冒伪劣商品来骗我的钱。
原文地址：http://www.myzaker.com/article/632c60a08e9f096e1820131d
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