Mate50对垒iPhone14，华为与苹果的十年高端混战

文 / 王慧莹

编辑 / 周晓奇

" 一直被追赶，从未被超越，能超越 Mate 的，只有 Mate。"时隔两年，余承东带着原本应该在 2021 年出现的 Mate50 姗姗来迟。

也是这样的缺席，让 Mate50 和 iPhone14 在 2022 年 9 月狭路相逢，一场智能手机的高端之战再次被打响。

综合两场发布会上看，华为和苹果的最新系列手机都支持卫星通信功能，并在续航、摄像头上面下了功夫。价格上，iPhone14 比 Mate50 贵了 1000 元。此外，苹果的 " 挤牙膏式创新 "、华为的 " 芯病 " 似乎没有解决。

事实上，作为破局者，华为与苹果的高端之战持续了十年。

自 2013 年发布 Mate1 以来，凭借大屏、反向充电等创新技术，Mate 系列的确成为国产手机高端旗舰领军者和标杆，在顶峰时期，华为更是拿下了国内超 44% 的高端手机市场份额。这也说明，无论是市场还是消费者，都对华为手机高端形象予以认可。

华为 Mate 系列，图源华为中国官方微博

在缺芯的难题下，华为 Mate50 在摄像、续航、卫星通信等方面做出了明显的变化，试图在高端手机市场继续争夺蛋糕。

目前来看，市场给予的反馈较为积极，发布会当天，Mate 50 系列在华为官网的预约量已超 245 万。

而这两年，苹果可以说是在高端市场攻城略地。Counterpoint 数据显示，今年二季度，苹果占全球高端手机市场份额的 62%。

如今，市场期待已久的华为 Mate 系列回归，能否与 iPhone14 一战？高端手机市场，又将有什么样的变化？

新产品对垒，火药味十足

时隔两年，华为和苹果再次在高端市场相遇。近乎巧合的是，两场发布会只相隔两天，颇有对垒的意味。

Mate50 系列是华为沉淀两年后的首次 " 亮剑 "。在芯片制约之下，华为 Mate50 系列仍是一款 4G 手机。这意味着，华为在核心配置上落后了苹果及市场。毕竟，苹果已经推出了 iPhone12、iPhone13、iPhone14 三个系列的 5G 手机。

要知道，5G 已经逐渐成为市场共识，华为必须要想方设法贴近 5G，甚至变成 5G。

这次的 Mate50 可以通过配置 5G 手机壳成为 5G 手机。就在发布会前夕，华为 Mate 50 系列的三款 5G 通信手机壳入网工信部，型号分别为 SY108-618、SY108-658、SY108-688。

事实上，华为 " 借壳重生 " 并不陌生。此前，华为 P50 Pro 便通过手机壳内嵌 eSIM 芯片与 5G modem，实现手机网络 4G 升级为 5G。如今，这一做法延续到了 Mate 50 上。

此外，Mate 50 选择用黑科技吸引消费者。

比如，影像品牌 XMAGE，超光变摄像头支持物理光圈 10 档可调，一般同行只能做到 5 倍光学变焦；在电池上，Mate50 可以在 1% 电量下自动进入应急模式。此外，还有鸿蒙操作系统 3.0、抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃、超空间存储压缩技术等功能。

图源华为中国官方微博

" 捅破天 " 的卫星连接功能无疑是一个亮点。" 当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下，可通过畅连 APP 将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图 "，余承东在发布会上表示。

这是手机厂商们在高端市场 " 贴身肉搏 " 的明显表现，他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。

苹果也是如此。卫星 SOS 紧急联络（部分地区）和车祸检测功能更像是两个 " 救命功能 "。前者可以在没有 Wi-Fi 和蜂窝网络的地方，利用卫星通信发送求救信息和坐标；后者则能够通过检测速度突变，车内气压变化等预测车祸。正如苹果所说，他们不希望用户用到这两个功能，但是有时候，一旦用到，那可能就是 " 救命之恩 "。

整场发布会中，让 " 刘海变得灵动 " 成为 iPhone14 系列的最大惊喜。抛弃了以往的刘海屏，iPhone 14 Pro 系列使用了 " 药丸屏 " 的外观设计。

更重要的是新增了一个叫 " 灵动岛 " 的功能，在这个 " 药丸屏 " 中实现了硬件与软件的协同。灵动岛功能会以醒目的方式弹出音乐、赛事比分、FaceTime 通话等各种消息，让用户不必放下手头的事情，就能在手机顶部轻松地与 iPhone 交互。

图源 Apple 微信公众号

与此同时，全新的 A16 仿生处理器、 4800 万像素、屏幕 Always On 显示功能都是 iPhone14Pro 系列独有的。

或许是全身心押注于 iPhone14 Pro 系列，iPhone14 系列乏善可陈，苹果沿用了 " 挤牙膏 " 式的创新策略。比如沿用 iPhone13Pro 的 A15 仿生处理器、60Hz 的刷新率依旧没有高刷、传说中 35w 快充并没有出现 ……

值得一提的是，苹果砍掉了 mini 款 iPhone，秉承大屏幕的路线，推出了 6.7 英寸的 iPhone 14 Plus。

从价格上看，Mate 50 和 iPhone14 相比于上一代 Mate 40、iPhone13 都没有涨价，前者是 4999 元起售，后者则 5999 元起售。更高配置的 Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max 价格分别为 6799 元、7999 元、8999 元。相比于上一代产品，华为涨了 300 元，苹果则呈现阶梯式涨价。如 iPhone 14 Pro 256GB 版涨价 100 元，512GB 版涨价 300 元。

在价格上，苹果和华为都为市场奉上了诚意，更便宜的 Mate 50 或许能为华为在高端市场增加些许机会。

但不得不承认的是，华为因芯片难题，致使 5G 仍然缺席；苹果的 " 挤牙膏式 " 创新，依然没有在新机上做出过多改变。究竟哪款机型能更胜一筹，还要看后续市场的表现。

华为、苹果，十年混战

高端手机已经成为手机厂商竞争最激烈的赛道，华为和苹果的高端手机之争，也持续了十年之久。

"2013 年 Mate 系列诞生，已经走过十年历程，十年来，Mate 系列坚持极致、高端、创新，一直持续引领手机行业创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者，" 余承东在发布会上说，" 能够超越 Mate 的只有 Mate。"

回顾过去十年，华为 Mate 系列的确是国产高端旗舰机的标杆，也是具有创新力的破局者。

2013 年，初代 Mate 问世，成为行业内第一个采用 6.1 英寸大屏，将电池容量扩大至 4100mAh 的高端机型。据 "Mate 之父 "、华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙回忆：对于大屏定位，华为内部也十分忐忑。

事实证明华为的忐忑多虑了。在手机的续航能力普遍不足时，Mate 系列的出现让华为收获了一批 "Mate 粉 "。一位消费者向连线 Insight 回忆，高一的时候他拿到了第一部华为 mate 手机，直到现在还保留着作纪念。

一年后，华为 Mate 7 率先设计 1080P 分辨率的大屏幕，并配合超窄边框与金属机身，同时推出 " 一触式按压指纹解锁 " 功能，让这款机型成为当时供不应求的高端商务旗舰，全球销量超过 750 万部，" 爵士人生 " 的广告语至今仍令市场记忆犹新。

再后来，Mate 20、Mate 40 系列系列更是让华为收获了一批年轻用户。麒麟芯片、浴霸摄像头、反向充电、AI 影像等都让 Mate 20 成为一代经典。

华为 Mate20，图源华为微信公众号

" 我的 Mate20 Pro 用了五年，虽然有一些卡顿，但手感很好，即便是新换了 iPhone13 Pro，Mate20 Pro 也是我的备用机。" 一位 95 后消费者告诉连线 Insight。

2020 年上半年，在国内高端手机市场，华为直接超过了苹果。据 IDC 2020 年 10 月发布的数据显示，2020 年上半年，国内高端手机总销量 2350 万台，其中，华为以 44.1% 的份额位居榜首，苹果以 44% 的占比紧随其后。

虽然差距只有 0.1%，但无论如何，华为已经打赢了一场翻身仗。

不过，好景不长，2020 年 9 月，华为因为芯片供货问题被迫让出高端手机市场份额。这期间，作为高端市场的 " 常胜将军 " 苹果，推出了 iPhone11、iPhone12 系列，其中 A 系列处理器、后置三摄，都让消费者眼前一亮。

值得一提的是，从 iPhone11 系列开始，苹果更加注重中国市场，比如当年苹果第一次参加了双 11 狂欢节，成为彼时的最大赢家。更重要的是，低价策略让苹果越来越 " 亲民 "，iPhone12 也成为当季国内市场销量最高的高端手机机型。

原本华为的撤退给了小米 OV 冲击高端的机会，但现实情况却是被苹果悉数拿下。

CINNO Research 的数据也显示，2021 年国内 5000 价位往上的高端市场，苹果所占的份额从 2020 年的 48% 大幅增长至了 75%。增长的部分正是原来属于华为的高端市场份额。

过去十年，华为 Mate 系列的出现，让苹果多了一个可敬可畏的对手，华为作为破局者也曾成功突围并打了翻身仗。但如今，受制于硬件的限制，华为带着 Mate50 卷土重来，胜算有多少？

华为必须保持高端形象，苹果暂无对手

姗姗来迟的 Mate50 背后，是华为手机业务的艰难前行。最突出的表现是，在 Mate50 缺位的两年时间里，手机市场已经悄然发生了变化。

" 华为手机、平板的国内市场，高端让给了苹果，中端及低端让给了 OPPO、vivo 和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。" 余承东曾在朋友圈这样表示。

事实确实如此。Counterpoint 数据显示，2022 年 Q1，苹果在全球高端市场市占率达到 62%。国内市场方面，苹果更是独占八成高端市场份额，几乎垄断了 5000 元以上价位，曾经华为与苹果分庭抗礼的局面已经不复存在。

与此同时，中低端市场华为的日子也不好过。Counterpoint 数据表明，2022 年 Q1 vivo 以 28.2% 的份额领先市场，荣耀、OPPO 分别以 20.3%、20% 紧随其后，华为仅占据 6.9%。

图源 Counterpoint Reasearch 微信公众号

这里需要明白的是，由于华为受到制裁，2020 年荣耀被独立出来，再次搅动了中低端手机的市场格局。正如任正非期待的那样，荣耀正在 " 成为华为的竞争对手，甚至可以打倒华为 "。

这意味着，在被迫让出高端市场份额，中低端市场劲敌环伺的背景下，华为想要保住手机业务，必须要保持住高端形象。

毕竟，在更新换代频率极高的手机市场，培养消费者心智并不容易。正如 IDC 中国研究经理王希曾表示，" 短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。"

过去十年，华为已经凭借 Mate 系列树立了高端形象。多位消费者向连线 Insight 表示，近几年 Mate 40 的保时捷机型、以及皮革后壳的设计，让华为变得更高端了。

华为手机面临的挑战依然不小。

根据工信部的数据，今年上半年，国内手机市场的 4G 手机出货量仅有 2607 万部，同比下降了 42%，到 2022 年 7 月末，中国 5G 用户已经达到 4.75 亿，未来几年还会继续增加。

换句话说，随着 5G 用户扩大，4G 芯片的手机市场只会越来越小，留给华为变道超车的时间也不多了。

不过，华为手机如今保持高端形象的意义，大于销量。

如果华为能保持住高端形象，对于汽车业务也是利好。本次发布会的后半段，是新能源汽车问界 M5 EV 的专场。作为高端品牌 AITO 旗下首款纯电动车型，其定价为 28.86 万元起，更是直接拿出与 Model Y 对比。

问界 M5EV，图源华为微信公众号

作为跨界造车的新玩家，之所以有这样的底气，其实也源于华为十年来高端的品牌形象。

另一方面，尽管苹果是高端手机市场江湖的 " 独行者 "，但仍不能掉以轻心。

正如上文提到，iPhone14 系列除了外观，和 iPhone13 并无两样，消费者想要体验到全新的苹果，只能多掏 2000 块钱买 iPhone14 Pro 来体验。

放眼整个手机市场，全球手机销量下滑已经是不可逆转的趋势。2022 年第二季度，全球智能手机出货量只有 2.87 亿部，同比减少了 9%，国内智能手机出货量降幅更是达到 10.1%，均为疫情以来最低点。

同期，尽管苹果以市占率 2.2% 的增长成为唯一一家正增长的厂商，但在大环境下行之下，这样的逆势增长恐怕也不会持续太久。

不能忽视的是，折叠屏手机成为各大厂商冲击高端市场的关键，头部玩家三星已经抢到了先机。Counterpoint 数据显示，2022 年上半年三星占据 62% 的全球折叠屏市场份额，稳居第一。而在国内华为的表现也可圈可点。IDC 数据显示，2022 年上半年华为以 63.6% 占据国内折叠屏手机市场第一名。

不难看出，本身在折叠屏手机上慢了一拍，如果苹果继续 " 挤牙膏 " 式创新，很有可能被后来者居上。苹果 2022 财年第三季度财报（2022 年 3 月 27 日 -6 月 25 日）显示，iPhone 仅仅实现了 2.8% 的微幅增长。

全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长，如果说以前的品牌形象和技术积累能为苹果和华为带来喘息的机会，那创新才是赢得长期话语权的关键。

这场高端手机的战争，仍将持续下去。