谁会为紫色的iPhone 14买单？

燃次元（ID:chaintruth）原创

作者丨谢中秀 冯晓亭

编辑丨谢中秀

与华为 Mate 50 系列发布仅隔一天，苹果发布了 iPhone 14 系列。

9 月 8 日凌晨 1 点，2022 苹果秋季发布会亮相，发布了 Apple Watch 系列、AirPods Pro 2 以及 iPhone 14 系列。

从整场发布会以及各社交平台的讨论来看，本次苹果秋季发布会给人印象最深的是针对极限运动者的 Apple Watch ultra，以及 iPhone 14 Pro 系列的 Dynamic island （灵动岛）交互设计。

在微博、B 站等平台上，燃次元看到不少用户表示 " 本来不觉得‘药丸’（iPhone 手机顶端的屏幕切口，从原来的‘刘海屏’变动为‘药丸屏’）好，但这动画效果绝了 "，以及 " 灵动岛的呈现形态，有被惊艳到 "。

但整体而言，最受关注的 iPhone 系列，除了 iPhone 14 Pro 的 Dynamic island （灵动岛）交互设计，其他的乏善可陈。

在硬件方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 采用了 iPhone 13 Pro 的 A15 仿生芯片，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro max 则用上了最新的 A16 仿生芯片。至于其他新功能，则是 iPhone 14 系列与刚刚发布的华为 Mate 50 系列一样，支持卫星通信，还有就是拍照、摄影功能的提升。

对此，消费者似乎满意度不高。在 iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 发布后，有用户直言 "iPhone 14 用 iPhone 13 Pro 同款 A15 仿生芯片，这是在清库存吗 "，以及 " 一台手机发布两年 "。对于 iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro max，用户则是表示 " 药丸过渡不错，其他都是挤牙膏"。

不过在颜色方面，iPhone 14 可以说是稳定发挥。发布会显示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 有浅蓝色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、红色五种颜色，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro max 则是暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。

图 /iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 产品图

来源 /2022 苹果秋季发布会 燃次元截图

在发布会之前，大众对于 iPhone 14 系列的颜色就有诸多猜测，包括浅蓝色、粉紫色、紫色均在猜测之列。就发布会来看，iPhone 14 的主打色为紫色。

这是一个颇受争议的颜色，因为在正式发布之前，就有用户表示，"14 Pro max 如果新色只有紫色就省钱了，讨厌紫色。" 但正式发布之后，也有用户表示 " 真香 "，" 苹果的配色还是顶，那个紫色一眼看上去，就是很贵气很高级的感觉。"

从某种程度上来说，这是一场颜值有余，硬件不显的发布会。回看 9 月 6 日华为 Mate 50 系列的发布，似乎也有这种感受，" 高价低配没啥好聊的，（Mate 50）不如 Mate40。"9 月 6 日，在华为 Mate 50 系列发布后，有用户如此说道。

这也是当下手机市场所共同面临的窘境，新手机的功能 " 新 " 得并不明显，在吸引用户买单方面也有些乏力。

反映在数据上，则是手机市场的不振。根据中国信息通信研究院最新发布的 "2022 年 6 月国内手机市场运行分析报告 "，2022 年 1-6 月，国内市场手机总体出货量累计 1.36 亿部，同比下降 21.7%。

调研机构 CINNO 的数据则为，2022 年上半年中国市场智能机销量约 1.34 亿部，同比下降 16.9%。CINNO 直言，"（这是）2015 年以来最差的上半年销量成绩。"

在发布会结束后，9 月 8 日凌晨 3 点，燃次元看到 iPhone 14 系列已在 Apple 官网显示，但还未开售。根据发布会信息，iPhone 14 将于 9 月 9 日开始预订，iPhone 14 Plus 则于 10 月 7 日上市，iPhone 14 Pro 系列于 9 月 16 日上市。

资本市场似乎对于苹果秋季发布会表示了看好。美东时间 9 月 7 日，苹果（AAPL.US）股价盘中随着震荡不断走高，发布会召开后，股价依旧小幅走高，尾盘一度涨至 156.67 美元 / 股，收盘涨幅有所收窄，截至北京时间 9 月 8 日美股收盘，苹果报收 155.96 美元 / 股，最新市值为 2.51 万亿美元。

只是疲弱的手机市场，伴随着华为、苹果先后发布新产品，能否注入活力，可能还得等待市场给出答案。

谁会买 iPhone 14？

在发布会之前，市场对于 iPhone 14 就有诸多期待。

整个 8 月和 9 月初，苹果都不时登上微博热搜，"iPhone 14 涨价或低于预期 ""iPhone 14 Pro 叹号孔可显示为药丸形 ""iPhone 14 颜色 ""iPhone 14 Pro 将配置更大电池 "…… 各式话题花样占据热搜榜单。

在发布会前一日，# 苹果将捐款支持四川救援和重建 # 的话题也吸引了诸多讨论。

用户对于 iPhone 的期待和关注可见一斑。

在发布会之前，燃次元在社交平台看到，不少用户在讨论即将发布的 iPhone 14 系列手机颜色，以及如何 " 抢首发 "。

" 我是换手机有瘾，所以想抢首发。" 有用户告诉燃次元。还有用户表示，" 因为马上要出国留学，所以想抢首发，赶在出国前拿到。"

但也有 " 老果粉 " 对新款 iPhone 并不心动。

9 月 8 日凌晨的发布会被戏称为 " 科技界的春晚 "，燃次元在微博平台看到，不乏有用户在实时发布微博讨论发布会情况，B 站 " 影视飓风 " 等 UP 主也开启了发布会直播。

但果粉阿添果断拒绝了熬夜看本次的苹果发布会，" 因为网上已经早就将手机的配置规格扒得差不多了，而在看过市面上 iPhone 14 系列配置的阿添，也并没有产生要下单的冲动。"

" 我算是苹果老用户了，用着苹果全家桶就不说了，仅是苹果手机，从 iPhone 4s 起，除了没买 iPhone 12 系列外，其余的系列都买了，现在用的是 iPhone 13 Pro max，因为电池较之前系列进步很大，所以目前还没有很强烈的换机需求。" 阿添表示。

不过阿添也补充说到，自己还是会等第一批产品上线后，看用户的反馈再决定是否购买。

对于多数人来说，此次 iPhone 14 系列的性能提升并不算太大。

iPhone 14 及 iPhone 14 Plus 硬件配置基本与 iPhone 13 Pro 无异。iPhone 14 Pro 与 iPhone 14 Pro max 则用上了 A16 仿生芯片，并且因为 Dynamic island （灵动岛）交互设计让人十分心动。

" 如果我选择 iPhone 14 Pro，一定是因为这个灵动岛。" 有用户直言。

新增的 "Dynamic island （灵动岛）" 功能，即将前置镜头的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置镜头部分展示通知、音乐播放、通话等信息。

来源 /Apple 支持官方微博 燃财经截图

观看了全场发布会下来的苹果用户陈平便表示，全场最打动自己的便是 " 灵动岛 " 和 " 药丸屏 " 的交互优化，" 之前看网上的图，觉得‘药丸屏’和‘刘海屏’相比丑到爆，但没想到和‘灵动岛’一结合，以及全天候的息屏显示，反倒让我眼前一亮。"

另一位职业为探店博主的青竹则告诉燃次元，iPhone 14 最吸引她的地方是摄像系统的升级，" 我现在用的是 13 Pro max，拍照效果就很不错，但看发布会介绍，14 Pro 版本摄像头增加到了 4800 万像素，感光器也比 13 Pro 要大。除了电池外，各方面的配置也有不错的提升，关键是也没涨价，我觉得自己还是有必要升级一下我的‘工具’。"

在颜色方面，苹果这次也稳定发挥。

这些年，苹果的发布会和创新一直被嘲作 " 炒冷饭 " 和 " 挤牙膏 "，唯一的长处在于 " 换颜色，换颜色，还是换颜色 "。从最初的黑白色，到 iPhone 5S 的土豪金、iPhone 6S 的香槟金，以及后来的红色、紫色、绿色 …… 苹果可以说是 " 色卡 " 玩得最好的手机厂商。

" 色卡 " 战略也给苹果带来销量的提振。比如 2015 年 iPhone 6s 玫瑰金推出的时候，有消息显示，新一代 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 推出三天后销量高达 1300 万台，创下了新纪录，其中玫瑰金色在包括中国在内的多地市场都卖断货。

但此后，苹果也曾推出多种颜色，销量都难创此佳绩。比如 2022 年上半年推出的 iPhone 13 苍岭绿特别版，甚至 " 遇冷 "，有文章指出，据温州多家手机店负责人表示，新款配色的 iPhone13 已经 " 破发 "，低于官网价销售。

刚刚发布的 iPhone 14 由紫色担当 C 位，在 " 挤牙膏 " 式的创新下，以及消费疲弱的大环境下，能否给 iPhone 销量带来惊喜，还不一定。

能否提振手机市场？

今年的手机市场，可以说是 " 惨淡 "" 凛冬 "。

除了信通院发布的数据，以及 CINNO 直言的 "2015 年以来最差的上半年销量成绩 "。来自 Counterpoint 的数据也显示，2022 年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%。

该季度的销量比遭受第五波新冠疫情影响的第一季度还低 12.6%，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前 iPhone 5 刚刚上市的 2012 年第四季度。Counterpoint 在报告中写到。

手机厂商的中报数据，以及实体门店的经营情况也佐证了这一情况。

8 月 19 日，小米集团公布 2022 年第二季度财报数据，报告显示，2022 年上半年小米实现营业收入 1435.22 亿元（人民币，以下未注明则同），同比下降 12.8%；净利润 8.35 亿元，同比下降 94.8%；经调整净利润 49.4 亿元，同比下降 60.1%。

营收与利润的下降与小米的收入贡献主力——智能手机业务销量下滑密不可分。根据小米集团 2022 年 Q1 与 Q2 数据，2022 年上半年，小米智能手机在全球的出货量为 7760 万台，较去年同期减少 24.1%。

在 2022 年第二季度财报电话会议上，小米集团合伙人及总裁王翔也提到 " 由于疫情的反复，中国市场需求方面出现困难与疲软 "，以及 " 由于市场需求不旺，我们肯定会采取更多手段来清理库存 "。

9 月 7 日 18 时，燃次元曾前往北京市朝阳区 SOLANA 蓝色港湾国际商区，在商区停留了大概 45 分钟，该商区的华为智能生活馆、小米之家、三星授权体验店三家门店，除华为智能生活馆持续有 1-3 组客人在店里，上手刚发布的 Mate 50 系列手机之外，小米之家、三星授权体验店均人迹寥寥。

值得一提的是，8 月 22 日，三星也刚发布新品 Galaxy Z Fold4 与 Galaxy Z Flip4，并在蓝色港湾搭建了三星 Galaxy 折叠屏新品快闪体验店。但 9 月 7 日燃次元经过时，快闪店内并无客人到访。

手机 " 卖不动了 " 的背后，是 " 不换手机的年轻人 " 以及 " 缺乏吸引力的新手机"。

" 我现在用这款手机是去年买的。" 北京的薇薇告诉燃次元，" 当时换手机是因为上一部手机的前后屏都被我摔碎了。"

成都的舟舟则表示，" 我是去年 2 月份买的手机，因为手机被偷了。"

至于是否会买新出的 iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。

" 现在基本上除了非常必要，比如手机实在坏得不能用了，或者手机丢了、没了，我是不会想买新手机的。" 薇薇直言，" 新手机让我心动，但我成熟了，清楚地知道，我的钱包不允许。"

用着两年前买的 iPhone 12 的倪倪也直言，" 没钱。"

数据或许来得更为直观。2022 年 2 月，Counterpoint Research 研究副总监 Ethan Qi 在接受媒体采访时表示，目前用户的平均换机周期已超过 31 个月。而同样来自 Counterpoint Research 的数据显示，2018 年用户平均换机周期为 22 个月，2019 年初则为 24.3 个月。

vivo 执行副总裁、首席运营官胡柏山之前在接受采访时也曾说到，" 我记得最早（手机更换周期）是 16-18 个月，之后是 20-24 个月，最近是 36 个月了。"

"年轻人不换手机 " 除了消费行为的变化，也有新手机吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，" 产品没有创新，吸引不了用户，用户换机的速度就延长了。"

" 如果换手机的话，我想试试华为的折叠手机。苹果从 10 到现在的 13，换了跟没换差不多，没什么区别，感觉没有必要买。" 舟舟表示，" 不过我现在的手机用着挺好的，暂时不会考虑买新手机。"

" 现在手机内置都差不多了，就看个颜色和价格。" 有用户直言。从这一点来看，苹果的 " 色卡 " 战略，也许选得有其正确性。

至于提振手机市场，华为 Mate 50 系列及 iPhone 14 系列的发布或许会给手机市场带来一点新鲜感。

比如 9 月 7 日燃次元在蓝色港湾的探店中就看到，冲着 Mate 50 系列前来上手新手机的消费者就不少。而在 iPhone 14 系列发布前夕，围绕 iPhone 14 的讨论也颇多，热搜上了一个又一个，可见市场对两款新手机还是充满热情的。

但具体能转化为多少购买力，还不得而知。毕竟 9 月 7 日，有博主晒出排着长队预约华为 Mate 50 系列手机的图片，但燃次元在蓝色港湾华为体验店虽然看到了陆续前来的客人，但远未到火爆。

另外，微博用户 @老板联播 于 9 月 1 日在平台发起的 " 你会买 iPhone14 吗？" 调查中，截止 9 月 8 日凌晨 1 时共有 5.2 万人参与投票，其中 2.6 万人选择了 " 不会 "，占比达 50%，另有 1.3 万人选择 " 会 "，还有 1.3 万人选择了 " 出来再看 "。

手机之外，苹果还有什么？

国内手机市场不振，但苹果所在的高端市场稍微轻松些许。

Counterpoint Research 数据显示，2022 年第二季度中国高端智能手机份额前六位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。

而同据 Counterpoint Research 数据，与整体市场的 14% 同比下降相比，高端市场的销量（包括准高端、高端和旗舰高端细分市场）仅下降了 10%，600-799 美元的高端（约合人民币 4100-5470 元）和 1000 美元及以上的旗舰高端（约合人民币 6850 元）的细分市场在 2022 年第二季度均录得增长。

但苹果也并非高枕无忧。

9 月 6 日下午 15 时，燃次元在北京市朝阳区 Apple 零售店（朝阳大悦城店）停留了大概 20 分钟，这 20 分钟里，手机区仅偶有一两位客人到访，而电脑和平板区则聚集着较多顾客。

也许是正值新 iPhone 发布之际，大众仍在等待 iPhone 14，并无选购店内 iPhone 13 的热情。

此外在今年 618，一向 " 高冷 " 苹果也加入了促销阵营，似乎也显现了苹果的急迫。苹果亟需新的产品来刺激消费者的热情，持续销售。

然而，智能手机市场终究已经发展为一个成熟市场，随着市场饱和以及消费者更换手机速度变缓后，必然导致苹果的高增长难以维持。苹果显然需要 iPhone 以外业务，维持自身的高市值。

但从苹果所公布的数据来看，显然除了 iPhone 业务外，还没有能够挑起公司大梁的业务。2022 财年第三季度财报显示，iPhone 以外的其他硬件，均出现了下滑趋势。特别是可穿戴业务，同比下滑 7.7%，这也是可穿戴业务首次录得同比下滑。

图 / 苹果零售店（北京朝阳大悦城店）

来源 / 燃次元拍摄

另一方面，随着软件服务营收占比正越来越高，软件服务也逐渐成长为苹果硬件以外的第二增长曲线。苹果 2022 财年第三季度数据显示，软件服务营收同比增长 12.2% 至 196 亿美元，尽管该业务表现与市场所预期的 197 亿美元相持平，但并没能继续保持着高增长的神话，增速已经回落至了历史低位。

在这次秋季发布会上，虽然库克没有和外界所盛传那般介绍苹果的 AR 新产品，但是 AR 产品的重要性也不言而喻。

2021 年底，库克接受采访时所反常地对外透露了公司的 "3A 未来 " 计划，" 我们非常关注 AR，我们非常关注 AI，我们非常关注自动驾驶。" 库克还将这些描述为 " 核心技术 "，将以 " 各种不同的方式 " 应用。

尽管苹果要发展的 AR（头显和眼镜）、人工智能（AI）和自动驾驶（汽车），都是业内尚未公开的秘密，但实际早在 2015 年便被外界报道中找到过一些蛛丝马迹。彼时，苹果开始秘密测试汽车项目，同时通过收购企业来组建自身的 VR/AR 项目团队。

但接近十年时间过去，项目进展依旧缓慢。苹果造车团队自 2018 年以来便经历了多次更迭，如今整车上市计划仍遥遥无期。相比之下，AR 项目表现要好一些，早在 2019 年便传出产品要面市的消息，但截止刚举办完的发布会，依旧没有见到与 AR 相关的产品。

不过，在季度财报会议上，库克倒是回应了分析师所提到的 "AR" 相关问题，尽管库克的回答只是列举 AR 应用的数量，并没有就公司接下来发展 AR 的路线问题进行正面回答。与此同时，据媒体近日报道，苹果已经开始陆续注册 Reality 相关的商标，包括 Reality One、Reality Pro 以及 Reality Processor。

很显然，尽管库克提出了未来三大方向，但将砝码压在了其中的 AR 上。2021 年，记者 Mark Gurman 便对苹果 CEO 的未来有过预测，表示库克特别关注苹果的增强现实眼镜，" 苹果的硬件 AR/VR 努力很可能成为库克监管的最后一个主要的产品类别，而不是更长远的汽车项目。"

AR 能否成苹果新产品类别？就这一个问题，或许可以从发布会最后留下的 " 彩蛋 " 中得到答案。发布会的最后，给到一位女生在地铁面前突然消失了的画面，这仿佛给人留下了有关虚拟现实的想象空间。

而且，从苹果 iPhone 业务逐渐疲弱的表现，以及其他硬件同比下滑的背景来看，AR 也极有可能成为接过 iPhone 的神话大旗。

* 题图来源于视觉中国。

* 文中阿添、陈平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪为化名。