没想到，由沈腾、马丽主演的《独行月球》，势头还在继续。
上映 37 天后，《独行月球》的票房累计 29.13 亿，位列中国影史票房榜第 15 名。
图源：新浪娱乐
然而，与高涨的票房不同的是，片子的评分一跌再跌。
尽管相比于以前拿沈腾做营销的电影，《独行月球》是实打实的沈腾主演的电影。
含腾量，100%。
但不少观众评价说：" 一件昂贵而蹩脚的 A 货。"
图源：新浪微博
这一次，似乎 " 含腾量 " 决定作品质量的定律也失效了。
她姐不免感到可惜。
表面看，只是 " 含腾量 " 这个所谓指标逐渐失效。
实际上，这背后反应的是，近两年花样频出的 " 自杀式营销 " 已经开始反噬。
最近还有一个更典型的 " 翻车 " 例子——古天乐。
古天乐监制的电影《明日战记》，上映 10 天，票房仅 5 亿。
而片方想回本，保守估计票房起码要达到 12 亿。
这让片方有些慌了，开始在各大平台卖力吆喝：
" 古校长 " 叹过气；
图源：抖音
流过泪 ......
很多自称 " 古天乐粉丝 " 的网友，甚至攻陷了华仔个人账号的评论区。
" 还不站出来帮帮国产科幻电影吗？"
" 华哥，帮帮古天乐宣传下，他太难了！"
图源：抖音
说实话，她姐一直很喜欢古天乐，也希望大家多支持他。
但这种花样百出的、自杀式营销，换来的是什么呢？
是古天乐的风评被害。
而这绝不会是个例。
当反噬开始，一切好作品的 " 标杆 " 都开始失效，等待我们的会是什么呢？
或许，从沈腾身上，我们可以窥一斑而知全貌。
薛定谔的「含腾量」
众所周知，如今的 " 含腾量 "，早已成为一个 " 符号 "。
它是衡量一部喜剧电影票房的标尺。
即沈腾在一部电影中的出场时间越长，票房号召力越高。
而「含腾量」越少的片子，口碑就会越差。
它也是讽刺喜剧电影中含沙射影的娱乐现象。
这背后是急功近利的营销，一次又一次击穿大家的底线。
其中，以麻花系为最。
在《夏洛特烦恼》实现口碑和票房双丰收后，沈腾，就成为了开心麻花的金字招牌。
要说沈腾这张喜剧王牌，打好了就是王炸。
《羞羞的铁拳》里，沈叔叔只用四个字，就贡献了唯一出圈的笑点，轻松拿下 22.14 亿的票房。
" 你过来啊！"
图源：电影《羞羞的铁拳》
可，事实证明，不是所有的电影，都有《羞羞的铁拳》这般好运。
此后的大部分情况下，多是沈腾这张好牌，在各个电影里被打得稀巴烂。
《李茶的姑妈》，沈腾以" 特别出演 "的身份，出场仅 3 分钟， 票房高达 6.4 亿。
成绩很可观，豆瓣评分却只有 4.6，还获得了当年的金扫帚奖。
图源：电影《李茶的姑妈》
" 特别出演 "，说好听点是老人带新人，友情客串。
说难听点，是除了沈腾之外，演员表里的其他人都还不够能打。
而片方硬拉沈腾出来当宣发噱头，借此实现对电影热度和票房的加持，无异于 " 挂羊头卖狗肉 "。
结果也显而易见，沈腾也救不了开心麻花。
在过去一年，" 麻花出品 " 的电影几乎包揽了金扫帚奖半壁江山。
图源：《新浪微博》
麻花系之外，用一张牌吃遍天下的国产喜剧电影，同样也已经快把沈腾的 " 羊毛 " 薅秃了。
早在《夏洛特烦恼》大红后，王晶就邀请沈腾 " 特别出演 "《王牌逗王牌》。
从实际出场时间来算，沈腾在里面只是个十番开外的角色。
但片方直接把他和刘德华、黄晓明两位主演放在同一张海报里，制造一种 " 伪主演 " 的假象。
图源：豆瓣
细数沈腾的 " 客串宇宙 "，评分不高，但常在宣发中强调沈腾的例子，比比皆是。
韩寒导演的《四海》。
预告片含腾量可观，各种宣发都显示沈腾戏份吃重。
结果到了正片，沈腾所有戏份基本上都在预告片跟海报里了。
《日不落酒店》更是将 " 宣发诈骗 " 手段运用到了极致。
在上映前的宣传中，铺天盖地宣传沈腾，在海报中甚至是仅次于男女主演的存在。
最后，沈腾仅仅以 " 纸片人 " 的形式，在电影里 " 客串 " 了一把。
" 含腾量 " 几乎为零。
尽管沈腾这张牌好使，但如此操作没下线，可就真拿观众当 " 傻子 " 了 ......
片子最终被打上 " 诈骗片 " 的烙印，载入中国烂片的史册。
图源：豆瓣
如果说，此前造成的仅仅是大家开始警惕 " 麻花式喜剧 " ——
" 开心麻花出品，凡是沈腾主演的，就可以一看，别的暂时不用。"
那如今，随着拿沈腾这个招牌营销范围变广、诈骗次数变多，已经开始让观众对 " 沈腾牌 " 喜剧也逐渐持怀疑态度——
" 沈腾好笑，但沈腾的电影可能不一定。"
「溺爱」沈腾
发现了没？
尽管不少人被薛定谔的 " 含腾量 " 忽悠了一次又一次。
但不少人依然爱沈腾爱得深沉。
原因无他。
像沈腾这样的喜剧人，在当今影视圈，再也找不到第二个。
尤其在观众缘这一块，沈腾已经赢麻了。
" 郝建 "，几乎是所有人认识沈腾的开始。
图源：网络
这个有点鸡贼、有点怂，后脑勺头发还翘起的中年小男人。
总是一脸标志性 " 贱笑 "，却长在了全国人民笑点上。
" 郝建 " 演久了。
就算他站在台上不动，观众都能哈哈哈笑得停不下来。
当然，作为地表最好笑的男人，沈腾并不单靠 " 观众缘 "。
韩寒曾评价，沈腾的表演有一种 " 不怒自威，不笑自喜，不闹自嗨，不苦自悲 " 的独特魔力。
从《夏洛特烦恼》里的夏洛，到《西虹市首富》中的王多鱼，再到《飞驰人生》里的张弛 ......
图源：上《夏洛特烦恼》；下《飞驰人生》
以上这些角色，不高大、不完美、不得志，有点怂，贱嗖嗖的，时常鸡贼，又总是心软。
但，总有一种让人代入日常生活中那种错位、尴尬所带来的笑点。
图源：《西虹市首富》
但，这些还不够观众一见沈腾就笑的理由。
更重要的原因，或许是——
他在戏里戏外都拥有一个无孔不入的完整的喜剧形象。
和沈腾差不多好笑的黄渤、徐峥，出了戏，他们或严肃或谨慎。
相比之下，沈腾似乎完全没有思想包袱和苦难烙印。
成名之后，媒体想从他身上挖出这种故事，沈腾很坦诚，" 没有什么苦可诉的 "。
图源：《鲁豫有约》
以至于人们都认为，沈腾的幽默感是浑然天成的，是流淌在血液里的。
幽默，当然跟天赋有关。
但数十年如一日 " 长在全国人民的笑点上 " 背后，多的是沈腾不为人知的殚精竭虑。
对于喜剧，沈腾有种 " 不疯魔不成活 " 的执着。
喜剧的包袱，要不断推陈出新。
沈腾就常常几十个小时不睡觉，通宵达旦地创作。
" 我对笑有一种要求，第一步观众有 500 次笑，那这次你必须有 600 次，甚至 700 次，你不能比以前低。"
即使早已经不是默默无闻的小演员，他还是愿意拼命去博观众一笑。
很多人不知道，沈腾有严重的腰伤。
在他还不火的时候，有一次被挂在天花板上的道具砸伤了。
为了不错过表演，他只是简单处理了一下。等表演结束完，也错过了最佳的治疗时间。
直到现在，他的腰每逢阴天下雨，都会疼得直不起来。
拍摄《独行月球》时，在腰伤复发的情况下，沈腾依旧顶着 40 斤重的工作服不断吊威亚奔跑。
虽曾被医生建议 " 暂时中止拍摄 "，但沈腾还是坚持在各种设备中悬空折腾。
豆瓣上有一个影迷这样描述沈腾：
" 我觉得沈腾更像 " 泡腾片 "，投入杯中，呼噜呼噜冒起一堆气泡，有所消耗。但最终，也为这杯水，带来了些许亮色。"
当然，这里的 " 消耗 "，并非 " 消费 "。
沈腾说过，曾有电影真的拿钱狠狠 " 砸 " 他。
即便如此，他还是拒绝了不够满意的剧本。
他反复提醒自己：
「我不可以消费 " 沈腾 "。我不能消费我的职业生涯。」
对他来说，逗笑观众，是一个喜剧人的宿命，更是一种「责任」。
只要舞台上能够带给观众快乐，只要无愧于心，就够了。
而像沈腾这样认真且优秀的喜剧人，太稀缺了。
这，也是很多人喜爱沈腾的另一个重要原因。
欠沈腾的拿什么还
稀缺性，让沈腾获得了别人无法企及的票房成绩和观众缘。
也正是因为这种稀缺性，正在肉眼可见地消耗沈腾。
比如这次《独行月球》。
上映前，片方宣传的噱头是：" 开心麻花出品 "" 含腾量 100%"" 沈腾马丽时隔 7 年再次联手 "" 科幻喜剧 ".....
结果呢？
" 沈马 CP"，含糖量几乎为零不说，还被 " 沈鼠叔 CP" 取代了。
" 科幻喜剧 "，科幻有了，喜剧却被硬塞煽情。
如此这般，下一次 " 含腾量 100%"，沈腾是否还能保持现在这样的票房号召力，或许要打一个问号。
当然，她姐并非想要针对某一部电影或者某一个演员。
而是想说，这种 " 自杀式营销 " 横行和失效的过程，并不是可以一笑而过的。
这是一个劣币驱逐良币的过程。
" 自杀式营销 " 见效时，惠及的是一批勇于舍弃底线，或者说，本就没有底线的投机主义者。
不论是什么类型的作品，方法都如出一辙：
夸造型、吹演技、营销 CP、卖情怀 …… 花样诸多。
《爱情公寓》大电影，玩的是情怀，卖的是噱头
" 道德绑架式营销 "" 乞讨式营销 "…… 层出不穷。
只要观众信了，进了影院，就是资本和市场的双赢。
至于后续的口碑，无人在意。
但与之相反的是，值得被看见却不屑通过这种方式获得关注的、真正优秀的作品，则无法获得与作品质量相匹配的曝光。
比如《隐入尘烟》。
在宣发期间，没有刻意借助有口碑的演员作为宣传，更没有 " 挂羊头卖狗肉 " 的误导性营销和夸大营销。
最终，票房也只能无奈地 " 隐入尘烟 "。
上映 57 天，目前票房不足 6000 万。
图源：网络
这对于真正优秀的作品，显然是非常不公平的。
但，这还不是事情的全貌。
长此以往，" 反噬 " 的不仅是作品，更是演员。
沈腾，也面临这样的困境。
《独行月球》上映期间，另一则有关沈腾的新闻爆了：
第 36 届大众电影百花奖，入围最佳男主角的沈腾获得 0 票。
一时间，无数网友替沈腾打抱不平：" 凭什么沈腾 0 票？"
对此，官方的回应是，" 沈腾没有突破以往的演技 "。
但这样的说辞，显然不能服众。
要知道，迄今为止，沈腾主要作品电影票房高达 231 亿元，仅次于吴京，位居中国演员第二位，其中不乏大获好评的角色。
而无论是 0 票，还是过往 0 提名，其实背后都反映了一个事实：
资本围猎下，已经让沈腾这张名牌整体呈现疲软趋势。
这种疲态不只反应在影视作品上，综艺亦是如此。
在开心麻花团综《麻花特开心》里，看得出沈腾尽全力玩梗，打上了回忆杀 + 情怀牌。
但，最终依然带不动口碑。
就连沈腾的老牌综艺，评价也遭到滑铁卢。
这疲态背后，是沈腾这张王牌不行了？
说到底，其实是喜剧演员沈腾，正在被透支。
沈腾的喜剧价值，也正在以一种肉眼可见的速度被榨干。
一个优秀的喜剧演员，不该被如此消耗和透支。
因为这种做法，无异于杀鸡取卵。
有更好的做法吗？
当然有。
贾玲执导的《你好，李焕英》，就是一次很好的示范。
图源：《你好，李焕英》
因为人情，沈腾主动要求到贾玲新片里客串。
贾玲不仅把沈腾的「友情客串」变成主演之一，还绞尽脑汁把剧本改了又改。
人家说有沈腾还用费那劲吗？
毕竟沈腾是一个不用说话都浑身笑点的人。
贾玲回答说：
"我不想消耗他，把人家曾经为自己建立得那么丰厚的羽毛拔了。"
贾玲始终在用一种真诚的态度对沈腾，对作品，也是对观众。
而这才是该有的态度。
这个世界上从来就没有什么万能的票房灵药。
一次又一次的失望，只会不断消耗观众的耐心和信任。
这是不可逆的。
无论是对中国电影，还是对沈腾。
这也是我们不愿意看到的。
点个「在看」，希望可以善用 " 沈腾 "，而非滥用 " 沈腾 "。
图源：电影《疯狂外星人》
监制 - 她姐
作者 - 可楽锅
原文地址：http://www.myzaker.com/article/6313655e8e9f095ffe12354d
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