古天乐，这次真的豁出去了。
《明日战记》上映大半个月后，票房居然连连逆跌。
上映四天时，由于口碑不佳，累积票房 2.5 亿，预测总票房仅 5 亿。
远远达不到收回成本的地步。
而两周之后，累积票房已接近 5 亿，预测总票房暴涨至 8 亿。
活生生多出了3 个亿，涨幅高达 60%。
这 3 个亿，怎么换来的？
简单地说，拿古天乐的「脸」。
为了多赚 3 个亿，片方靠着「不要脸」，疯狂营销。
仅仅从票房结果来看，《明日战记》绝对称得上一个成功案例。
但代价，是惨重的。
古天乐的脸，也赔丢了一半。
《明日战记》是古天乐的亲骨肉。
耗费 10 年心血，砸了 4.5 亿港元（约合 3.87 亿人民币）。
电影本身的质量，乏善可陈。
鱼叔早在片子上映时，就批评过，在此不做赘述。
（有兴趣可点击回顾：《抱歉，古天乐这次搞砸了》）
但没想到，电影营销的手法，堪称一绝。
主打的核心牌，自然是古天乐其人。
先是，卖脸。
以往电影上映，古天乐一向以低调寡言作风示人。
而为了宣传《明日战记》，他过于反常，过于高调。
普通话不好的他，也能一晚上跑 10 个影院。
即使在红毯上都不忘高调喊话女粉丝。
「支持《明日战记》，就是我的老婆了。」
接着，卖惨。
8 月 13 号，一则官方短视频触动了无数粉丝的神经。
台前，他风度偏偏，神情自若。
幕后，他每天至少看 20 次票房数据，愁容满面。
直到一次见面会上，再无法掩藏自己的情绪，频频擦泪。
还配上字幕：
「这世界就是这么残酷， 努力 10 年就是没有回报。」
很快，「古天乐哭了」就传遍各大平台，如今已有 138 万的点赞。
惹得无数网友心疼，自发充当自来水。
电影也由此迎来转机。
虽然，古天乐本人后来亲口澄清：
他并没有哭，只是影院没开空调，他拿来纸巾擦汗。
但，卖惨收获的奇效，被营销团队看在眼里。
很快，一套思路清晰的营销策略，跃然纸上——
打造美强惨人设。
团队很快又推出「古天乐机甲梦」「古天乐手拿白纸黑字大字报」等短视频。
「一个 48 秒的镜头，我需要做 576 天」
努力却笨拙，郁郁不得志。
甚至，片方直接在评论区摆明了「卖惨」的态度。
「为什么努力的人得不到回报？」
而在粉丝们的裹挟下，《明日战记》的营销也逐渐「身不由己」。
原本只是情怀向的自来水。
很快，却逐渐演变成一场饭圈式的道德绑架。
许多明星受到牵连，被粉丝们逼宫宣传。
最受其害的，当属刘德华。
由于没有参加首映礼，且未发声支持《明日战记》，他遭到了网暴。
不少人甚至痛斥华仔：「香港人不帮香港人」。
还有「姑姑」李若彤。
她的每一条视频的评论区，都有如蝗虫过境。
粉丝从催促到指责，轮番轰炸。
李若彤在 8 月 20 日，终于亲自发布了一个视频表示支持。
但即便如此，也依旧挨骂：
「以你俩的交情，你不该这么晚」
除了绑架明星，也绑架路人。
在各个平台里，少不了打情怀牌的留言。
一口大锅从天而降。
「《明日战记》票房没有 30 亿，是 8090 后不对」
这些年，8090 后被按头欠的电影票实在够多了。
如此言论自然引起了路人的反感，称其为「不分场合的乞讨」。
道德绑架还不够。
另一项骚操作开始了——拉踩。
与《明日战记》同期上映的，是《独行月球》。
后者目前的票房已逼近 30 亿大关，暑期档冠军稳如囊中之物。
两部影片虽同为科幻题材，但一个融合喜剧，一个主打机甲，受众群体并不重合。
自上映以来，《明日战记》被偷票房的传闻，不绝于耳。
矛头直指《独行月球》。
后者很快发布声明，并对一批造谣者发送律师函。
而《明日战记》也做出了回应。
转载了网友有关偷票房的说法。
同时在文末写明，是第三方商家行为，并非片方行为。
网友的情绪点就此被点燃。
甚至，跑去质问马丽和沈腾。
随后上映的几部新片，如《断 · 桥》《新封神：杨戬》等，也接连遭遇了偷票房的碰瓷。
仿佛全世界都在「偷」《明日战记》的票房。
甚至，闹出令人啼笑皆非的流言。
「资本不让《明日战记》好过」
卖惨营销，无异于自爆。
短期内或许能获得大幅收益。
但长期看，并不是一件明智之举。
这一套路为内地观众熟悉，始于 2016 年的《百鸟朝凤》。
该片是老导演吴天明的遗作。
由于题材较为小众，仅获得不足 1% 的排片。
为了获取关注，制片人方励直播下跪。
第二天排片涨了 4 倍，票房超过前一周总和。
然而，此举也遭到了争议。
人民网甚至连续发文，评价这种「下跪」营销不可取。
「丢了文化人的尊严」
不过，这回的《明日战记》卖惨，又与当年的《百鸟朝凤》不大一样。
其一，两部作品定位不同。
《百鸟朝凤》是文艺片，成本小，噱头少，市场营销不占优势。
但艺术价值是实实在在的，口碑也很好，至今豆瓣 8.3。
再加上，这是一代电影导师吴天明的遗作。
就算卖个惨，大众也能理解。
而《明日战记》呢，本来就是商业片大制作。
无论套上再多的情怀、梦想，都应当遵从电影市场优胜劣汰的法则。
观众口碑不好，还想票房高，哪有这么两全其美的事情。
更何况，对于明星卖惨，网友们早已不再买账。
「拿着三千的工资，就别操那 3 个亿的心。」
其二，两次卖惨的目标也不同。
方励下跪，求的是增加排片，求的是一个公平放映的机会。
当时，在《美国队长 3》等大片的挤压下，《百鸟朝凤》只剩下1% 排片。
这是真惨啊。
而《明日战记》上映第一周，排片都在 20% 以上。
虽然低于《独行月球》，但也不存在被挤压的委屈。
而这回卖惨，求的是实实在在的票房，求的是观众手里的钱。
于是，这次《明日战记》的卖惨营销，过度消费了古天乐的路人缘。
透支了内地观众对于香港电影最后一点情怀与信任。
最终，引起反噬。
这种反噬，自然都指向了古天乐本人。
有人说古天乐吃相难看。
有人说他烂片演得太多。
还有人开始攻击他的人品，扒出他的各种古早黑料。
甚至质疑古校长的慈善事业。
最近，有网友扒出一则旧闻，怀疑古天乐诈捐。
这则旧闻其实发生在去年 7 月，有网友曝光，古天乐捐赠的一所小学已成猪圈。
仅使用了五六年，就被荒废了。
目前校园内杂草丛生，设施破败不堪，教学楼里已然人去楼空。
教学楼前杂草丛生，满地碎石。
两扇校门也已锈迹斑斑，仅用一条链子拴着。
据了解，这所学校停用不是因为放弃办学。
而是由于生源减少，在附近又新建了一所硬件设施更好的学校。
家长们都愿意把孩子送到那里去。
但，部分网友还是将矛头指向古天乐。
有人指责他只做表面功夫，是甩手掌柜。
也有人认为他炒作「慈善咖」人设。
「做个公益恨不得全世界知道，别有所图。」
当然，骂古仔演烂片，那没得话说。
但要黑古仔的人品，还是蛮难的。
由对电影的差评、营销的厌恶，而滑向对古天乐的人身攻击，是不可取的。
但，这也反映出了一件确定的事实：
古天乐在观众心目中的形象，已经大打折扣了。
电影，不是一锤子买卖。
卖惨，拯救不了电影的口碑。
这些个浅显的道理，古天乐想必心知肚明。
平时的他，也是以低调著称，鲜少回应关于自己的绯闻与争议。
但，这次反常就反常在，他似乎真的不得不这么做。
《明日战记》，仿佛成了古天乐的一场梭哈。
不惜赌上自己用 30 年积累的人气和口碑，也要收回成本。
古天乐的另一个身份，是电影大亨。
他成立的「天下一」，是香港地区现在数一数二的影视公司。
据统计，在 2020 年，香港大约制作了 60 部电影，天下一就占了 1/4。
其中，既参与了《怒火 · 重案》《追虎擒龙》这类热映商业片。
也扶持了如《梅艳芳》等独立电影。
作为香港演艺人协会会长，古天乐一直以古道热肠、有责任有担当的形象示人。
而他的天下一，为香港电影人提供了丰沃的创作土壤。
然而，古天乐没估到天时不利。
自从 2020 年疫情爆发以来，内地的大量电影院长期关闭。
即便开张，上座率也受到限制。
而这两年撑不下去，倒闭关门的影院更是数不胜数。
位于地下的影城，仍然没有恢复营业（数据截至 2022.8.13）
大量电影囤积，难以上映。
实际上，《明日战记》其实也是在 2019 年就拍摄完成了，计划 2020 年上映。
结果遇到疫情，一拖就拖到了现在。
从豆瓣条目看来，古天乐待映的电影项目多达29部。
这些电影几乎都由「天下一」出品。
来源：豆瓣电影
这必然给公司的资金链，带来巨大负担。
因此，上映的电影，必须赚钱。
否则，资金链一旦熔断，就满盘皆输。
受影响的不止古天乐一人，还有成百上千的影视从业者。
而据业内估计，《明日战记》起码要获得 10 亿以上票房才能回本。
电影院的萧条，不只是阻挡了内地电影的上映。
也打击了观众们的观影积极性。
再加上，这两年国产电影，质量平平，难出救市大片。
国外大片又有各种原因，无法引进。
内地电影市场遭受了沉重的打击。
据统计，仅万达影业一家，今年上半年的净亏损就高达 5.81 亿。
其下属影院，最多 410 家同时停业。
中国电影的寒冬，至今仍未走出。
卖惨营销，固然让人恶心。
但，这恐怕也是古天乐的无奈之举——除了卖惨，已经再也找不到其他的更优解。
或许，在没有遭遇疫情的情况下，《明日战记》不求大爆，至少也能轻松回个本？
遗憾的是，这个「或许」只可能存在于其他的平行宇宙。
在我们当下的现实里，绝大部分的内地电影依然在苟延残喘，甚至消失不见。
所以，古天乐卖的惨，已经不仅仅是他一个人的惨。
也是当今香港电影的惨，更是整个中国电影市场的惨。
对此，鱼叔深表同情。
但同时，也更加确定了一件事：
带领中国电影走出困境的，绝不是古仔的机甲特效梦。
而是深入人心的，好故事。
全文完。
原文地址：http://www.myzaker.com/article/630e33beb15ec03f35172a9f
相关文章
