今夏追剧圈流行一种" 诀症 "，说的是因为沉迷一部电视剧，而产生的各种病征，具体表现为——
" 等更新的日子仿佛过了几万年 "、熬大夜只为追平进度、日常使用中二的遵命手势、手机屏幕和梦里全是月尊、小兰花 ……
爱奇艺站内热度破万的剧集只有四部，2018 年《延禧攻略》、2021 年《赘婿》、2022 年初《人世间》，最后一部就是让人看出 " 诀症 " 的《苍兰诀》。
作为一部仙侠剧，《苍兰诀》究竟有什么魔力让众人患上"诀症"？回望这些年的仙侠剧，究竟什么在变化？
从 " 仙侠 " 到 " 仙恋 "
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仙侠剧的起源，要追溯到2005 年开播的《仙剑奇侠传》，没有人能想到，这个剧种的发展态势竟然愈演愈烈，今天来看，《仙剑奇侠传》也可以称之为古偶剧。
后来者络绎不绝——
《轩辕剑之天之痕》（2012）、《古剑奇谭》（2014）、《花千骨》 ( 2015 ) 、青云志 ( 2016 ) 、《三生三世十里桃花》 ( 2017 ) 、《香蜜沉沉烬如霜》 ( 2018 ) 、宸汐缘 ( 2019 ) 、《琉璃》 ( 2020 ) 、《千古玦尘》 ( 2021 ) ……
近年乃至未来几年，仙侠剧的数量剧增，成为影视市场的投资宠儿。
然而，最初诞生的《仙剑奇侠传》，至今仍是很多人心目中最经典的仙侠剧。
前期仙侠剧以《仙剑奇侠传》为代表，改编自电子游戏，与传统武侠剧的内涵一脉相承，以颂扬" 侠之大者，为国为民 "为主，是谓" 真 · 仙侠剧 "。
" 仙侠 " 时代，仙侠剧与武侠剧的受众基本重合，不乏成年男性观众。
以《花千骨》为分水岭，从游戏改编，到严重依赖网文改编，仙侠剧的主题也随之发生了变化，"仙侠"剧演变成了"仙恋"剧。
变着花样展现" 仙恋 "的各种样式——师徒纯爱虐恋、爱恨纠葛绝恋、恩怨缠绵痴恋、几度悲欢执恋、旷世传奇爱恋，是谓 " 真 · 仙恋剧 "
三生三世已经成为 " 仙恋 " 剧的标配，觉得三世虐不够的，还有《琉璃》的十生十世。
从三世到十世，从乔布斯时代 3.5 英寸到最新款 6.7 英寸，这 " 仙恋 " 剧怎么和苹果手机的营销策略不谋而合，新款迭代，只是数字上的单纯增加？
"侠"的逐步消失，继而被"恋"取代，受众也在更迭。
" 仙恋 " 时代，受众与言情剧受众趋同，女性观众为主力军，近年来更伴随着低龄化趋势，制片方纷纷瞄准学生放假的暑期档。
《青云志》7 月 31 日首播，《宸汐缘》7 月 31 日首播，《琉璃》8 月 6 日首播，《苍兰诀》8 月 7 日首播，从这些几乎雷同的数字可以看出，每年 8 月已经成了 " 仙恋 " 剧固定档期。
《苍兰诀》的精心排片对于学生党来说，更是贴心。从官方公布的追剧日历得知，大结局刚好安排在 8 月 30 日——让大家在暑假结束前完成追剧。
由此，也可见此剧对受众的分析，一大部分聚焦在学生党身上。
虽然《苍兰诀》的剧种是仙侠剧，但其本质还是" 恋恋剧场 "。
仙侠剧活用现代套路
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不少观众在观看《苍兰诀》时，都表达了同一种喜爱——"好土我好喜欢"、"好土但是好上头"。
所谓的 " 土 " 说的就是《苍兰诀》在剧作上，还是沿用了过去的老套路，最明显的一个就是" 男女换身 "。
影视创作语境下的 " 套路 "，自带强烈的戏剧冲突，这也解释了创作者为什么不厌其烦地使用这种老掉牙的套路，因为屡试不爽——观众还是会买账。
如果把老套路用出新花样，观众更是欣然接受。
男女交换身体已是随处可见的套路，比如《女男变错身》《小姐好辣》《羞羞的铁拳》《我在政府部门的日子》《回来吧大叔》《天国与地狱》……
但古装剧却用得比较少，仙侠剧就更少。
旧套路的重新组合，碰撞出新的观影体验。
戏剧效果和戏剧 " 笑果 "，双重叠加，持续拉满。
" 仙界废柴 " 仙女小兰花，在第一集就跟 " 三界最强 " 月尊东方青苍互换了身体，浅尝了一下大魔头的滋味。
到了 11、12、13 集，小兰花喜提" 霸总三天体验卡 "，当了一回 " 大魔花 "，深度体验了一把月尊的待遇。
但小兰花的废柴属性，并没有发生根本改变，月尊在众目睽睽之下，连剑都举不起来。不喜杀人喜美食，月尊大人竟然连手指都吮吸起来。
观众看到的交换不只角色小兰花和东方青苍，还有演员虞书欣和王鹤棣。
王鹤棣演绎废柴版月尊，就是假装自己的身体里住着一个虞书欣。他走路时刻记得提裙子，小心翼翼、娇羞乖巧。
同样还是王鹤棣那张脸，霸总和小白兔更替出现，强弱切换之间，形成强烈的反差萌。
《苍兰诀》彻底把这一概念玩到底，不仅让男女主角换身，还让配角 " 换身 "。
长珩仙君让丹音仙子帮助自己躲避云中君监管，让观众看到了女版长珩。
原版长珩一身正气，不苟言笑，女版长珩活泼开朗，双手托腮敲弹自己的双颊，元气仙女既视感。
藏在皮囊之下的丹音，摸的不是自己的脸，而是心上人的脸，欣喜之情溢于言表。
" 磕学家 " 们到底在磕什么？
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曾有人说："从传播学和社会学角度来看，CP文化反映出了一种群体性孤独。"
客观上，CP文化的衍生滋养了一个社交圈。
磕学家们可以依托于微博超话、豆瓣小组等社交媒体平台找到志同道合的网友，可以从剧情聊到人物，从人物聊到演员本身。
它显然是排解孤独的一种社交手段。
《苍兰诀》豆瓣小组的成员数甚至已经达到了八万多人。
此外，如果打卡弹幕追《苍兰诀》，就能看到一大波网络造梗高手向你涌来。
什么惯 " 兰 " 高手、不留 " 虞棣 "、无 " 妻 " 徒刑、" 嘴 " 强王者、" 强 " 人锁 " 兰 "、" 兰强挖诀机 "……
而《苍兰诀》也许从一开始就紧抓磕学家的磕点，在撒糖这件事上火力全开，比其他仙侠剧生猛太多。
而《苍兰诀》前期糖分严重超标，第一集就亲，之后又 " 亲了好多次 " ——
尽管这样的做法有着后期力不从心的风险，但在一开始还是赚足了噱头。
男女主角的吻戏不仅在数量上，也在 " 质量 " 上碾压其他同类题材。
画面上看到两位演员的激烈互动，就更加过瘾，前有女主发表虎狼之词，后有" 女强男弱 " 的模板吻戏。
除了官配，其他对也在竭力撒糖，无论是师徒关系、朋友关系、或是同事关系，堪称 CP 大乱炖。
《苍兰诀》力图把所有普通观众，全部培养成" 磕学家 "。
仅仅抓住了这样的卖点，《苍兰诀》的热度就能一骑绝尘，这背后也让人不禁思索，为什么磕CP能让人上瘾？能让人快乐？
北京科普心理健康促进中心的唐义诚在《为什么看别人谈恋爱也能如此上头？》一文中指出两个关键影响因素，一是镜像神经元、二是投射效应。
镜像神经元让 CP 粉获得了一种 " 隔空感知力 "，也就是说，不管谈恋爱的是自己，还是东方青苍和小兰花，头脑中都能复制相似的恋爱体验。
说白了，磕 CP，其实也是磕自己。
而 " 投射效应让磕 CP 成为一种恋爱的心理现实，同时，又让 CP 粉免除了真实恋爱的风险。"
磕 CP 则在心理层面，让能够沉浸其中的观众，享受了一场既不用担惊受怕，又能享受恋爱的喜悦的恋爱体验。
或许，自己谈恋爱远没有磕 CP" 香 "，《苍兰诀》已经深谙了这一点。
作者丨令希丰
原文地址：http://www.myzaker.com/article/630d81c2b15ec06f132fe18e
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