内娱再也看不到这绝色天团

又一轮厮杀开始了。

最近,时尚杂志们的九月刊封面全都放出。

五大刊里,有四本大刊是全明星阵容。

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只有一个例外。

被誉为宇宙级大刊的《VOGUE》。

它还在坚持用模特作为封面人物。

但这个阵容,很难想象是一年一度最重要的九月刊。

作为时尚界老吃瓜人的炸炸,也就勉强能认出一个汪曲攸。

其它的全都是生面孔。

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《VOGUE》不是第一次在九月刊这么重要的节点搞群模封面。

但模特让人集体脸盲,可能是第一次。

遥想2011年《VOGUE》九月刊群模封面,个个都是辨识度超高,且名声在外。

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一晃十几年过去了,这些当年模特圈的中流砥柱,都走向了不同的人生。

她们发生了什么?

听炸炸的姐妹飘飘来聊一聊,中国超模军团这一路走来的故事。

从千禧年开始,"中国超模天团"一代继一代走出国门,自此已经22年。

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当初那一批走出国门,明星化更浓,更为大众熟悉的"超模天团",杜鹃、何穗、奚梦瑶、秦舒培等,转型的转型,结婚的结婚,几乎告别了国际T台。

如今还活跃在国际秀场的HF超模,有是有,除刘雯外,像孙菲菲、睢晓雯,包括后起之秀贺聪、汪曲攸等,却显然小众低调得多。

过了这么多年,"中国超模天团"的光环似乎越来越暗淡了?

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从千禧年到2017年,关于这期间崛起的国际超模叙事中,一直都流行着灰姑娘神话叙事

她们有些从一个牛仔裤还是时尚货的小地方走出来,有些从小自认为不好看,却因为被欧美时尚界专业人士选中,拿着新办好的护照,穿上亮晶晶的高跟鞋,收起她们成长环境中带来的自卑,用最自信的步伐,走上金光闪闪的T台。

这么多超模里,吕燕无疑是最符合这套叙事的一个。

她来自一个灰蒙蒙的江西农村矿工家庭。

小时候最大的梦想不过是到县城生活,一个月工资能有800块就好,因为父母一个月的工资加起来也就五六百块。

1999年,一张长满雀斑的脸,挂在了外国奢侈品品牌云集的王府井大楼上,吕燕一炮而红。

但也招来了大量的辱骂:

"就你这么丑,也能当模特?"

当初知道是给她拍照,摄影师甚至把摄像机都扔了。

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也因为争议,这张海报挂出没几天就下架了。

巧的是,却被一群法国时尚经纪人看到,给了吕燕一个去法国工作的机会。

从没有出过国,也不会英语的吕燕,开始闯荡法国和欧洲时尚圈。

没有钱,就一个月吃一百多只鸡蛋;

不会外语,就靠比划和快译通。

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虽然她的实绩远不如后来的模特,也一直伴随着争议,但作为第一个闯入者,她的经历无疑给后来的模特,打下一个如何"走向国际"的职业模板。

走出国门的灰姑娘,不只是吕燕。

出生在小镇上的刘雯,小时候唯一知道的国际品牌,就是麦当劳和肯德基。

她从没想过自己会成为国际秀场上的主角,如同所有灰姑娘的自述:

我从来没有认为自己漂亮过。

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17岁的刘雯虽然获得过新丝路模特大赛湖南赛区的亚军,但第一次来到大城市打拼时,就犯怵了。

灰姑娘不懂怎么化妆,也不知道穿什么,总是显得拘束而紧张。

看着同为模特的室友每天接了一场又一场的秀,每天早出晚归,自己却落选一个又一个面试。

因此,一看到《嘉人》时尚杂志需要一个"试衣模特",也就是大牌模特的"替身"的消息时,刘雯毫不犹豫就答应了。

灰姑娘从来擅长抓住每一个机遇,因为她们比谁都珍惜机遇。

结果,《嘉人》的法国时尚总监约瑟夫·卡尔看到了这组试衣的照片,惊叹:

刘雯就是一个国际巨星。

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东方特点的长相,硬朗立体的脸部线条,不知道自己拥有怎样的美的刘雯,成为了时尚界的宠儿。

模特,从来讲究的是"瞬息的气质",讲究的是辨识度和表现力,而不是大众审美中确定的魅力。

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比起吕燕和刘雯的灰姑娘叙事,出生在上海的杜鹃,更像一只断翅的白天鹅。

从小练习芭蕾舞的她,却因为179的身高,被老师告知不再适合芭蕾舞这个行业。

在芭蕾舞里被视为异类,却在模特行业找到了自己的水晶鞋,不断打破国模在国际时尚界的无数个第一。

第一个进入权威模特排行榜 MDC(models.com) Top50的中国人;

第一位登上法国版《VOGUE》封面的中国人;

第一位登上《时代》杂志封面的中国模特。

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2006年,是"东方面孔"标志的杜鹃踏平国际时尚界的一年。

她在米兰和巴黎时装周上连走43个秀场。

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至此之后,国际秀场、"蓝血"代言、时尚杂志封面上的"东方面孔"越来越多。

2008年,孙菲菲在Elite世界精英模特大赛中获得中国总冠军,以及全球季军。

要知道,连吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔这样的国际超模,都是从这一大赛走出来的。

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受到一众"蓝血"大牌的喜爱,拿下代言无数。

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2009年,刘雯参加纽约,伦敦,米兰,巴黎四大时装周,走了74场秀。

与孙菲菲一同,是MDC的NEW SURERS里唯二的国模。

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也是第一个登上维密T台的亚洲模特。

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2010年,本来成绩一般的奚梦瑶,也成为GIVENCHY广告中的首个亚洲脸。

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就连后来的小文具睢晓雯,也凭着优秀的表现力,可塑性强的气质,成为各大秀场的宠儿。

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随着走向国际的模特越多,"中国超模天团"气象渐成,带着开辟疆地的傲人成绩再走回国内,成为时尚界的大明星。

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中国超模天团的成绩,固然很亮眼。

但,中国超模天团中,真的存在灰姑娘神话吗?

灰姑娘的故事从来就不是神话,而是一个童话。

她们是穿着水晶鞋的闪亮公主,但主宰这套叙事的,终究不是他们。

千禧年初,中国正处于迅速变革,懵懂又求新的时期。

无论哪个行业都存在无数可能,没有人知道未来会走向何方。

吕燕的脸,便在一个偶然中成为一个标志。

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那时候,中国的时尚行业尚未起步。

当吕燕艰难在法国靠吃鸡蛋度日时,中国时尚杂志还穷得叮咚响,没有人愿意邀请他们去国际秀场看秀,到了那,也只能站在后台。

更别提"国际超模"这四字,它就像一个闪闪发光的标志,承载着大众对国际化的全部想象。

而到了刘雯出道时,中国时尚圈已经翻天覆地。

国际秀场上,中国时尚杂志主编已被邀请坐在首排。

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曾经的秀场头排:张宇、苏芒、晓雪

如果说吕燕当时闯荡时尚圈,尚且是以一个外来者的姿态。

那么到了刘雯们的时代,国模已不是外来者,而是代表着"中国市场"。

2011年,中国奢侈品市场消费总额就已达到107亿美元,成为全球第二大奢侈品消费国。

2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。

过去十年,中国市场成了各大奢侈品不可或缺的重要商业板块,中国消费者也成为全球奢侈品市场的消费主流。

因而,国模也随之成为外资品牌打开中国市场的通行证。

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说白了,超模不过跟任何一个职业一样。

能力是重要,但时势和运气一样重要。

灰姑娘不是突然捡到水晶鞋的,而是一场严谨的密谋。

模特不过是一整个产业联手推向国际的"代表",是这一利益共同体的其中一员而已。

在时尚圈,中国的"时尚群体"——设计师、摄影师、造型师,一直很难在欧美主流时尚圈有一席之地,唯有模特,是"个别现象"。"灰姑娘"不会从天而降,最终"走向世界"的中国模特,都是由时尚杂志、模特经纪公司、摄影师、秀场导演、大牌设计师联手撑起的,"是一个利益共同体"。

——《南方周末》

因此,可替代性很强。

当然,能走上国际顶尖舞台的国模,一定是把自己的脚磨平,用自己的血泪灌溉出来的光鲜。

如把自己职业生涯走得扎实好看的刘雯,从来都是以拼命三郎著称。

一天走六七个秀,每一场秀对头发的条件和造型都不一样,根本没有时间洗头。

都是把头一弯,把矿泉水一倒,就把头洗了。

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《奇遇人生》里她说:

"我的生活里只有工作,工作就是我的男朋友 "。

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光鲜背后,暗涌的是焦虑。

即便已经登上职业金字塔高峰的超模,也不例外。

不少人在职业生涯最红的时期,就已谋划好退路,纷纷尝试转型。

吕燕在2012年,回国创建了自己的服装品牌,从一个模特,摇身一变成为了老板和设计师,无数明星为她造势。

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舒淇、马伊琍、宋佳穿着吕燕的服装品牌

在此之前,她已经摸爬滚打了很多个行业。

尝试做演员,曾经是《面纱》里的小小配角;

曾经是《时尚芭莎》海外版唯一的时尚编辑,借场地、找模特、找摄影师……统统都要一个人搞定。

吕燕总结自己的人生,从来用的词都是:

运气,都是运气。

就像她说的:做模特很没安全感的,随时可以被取代。

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杜鹃,转型当演员后,演了很多部电影,不管演什么角色,都是"禁欲的初恋脸"。

她身上的赞美,永远都是——

"杜鹃好冷冽好美"。

但作为一个演员,却很难听到一个"演技真好"的评价。

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何穗,转型后在各大综艺转悠,无奈情商堪忧,口碑眼见越来越崩,平日里只能营销下皮肤白了还是黑了。

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模特是一个何其残酷的职业。

入行后要拼命往上爬。

但永远有比你更年轻,更符合条件的下一个。

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就算转型进入娱乐圈,也很难找到适合自己的赛道,重新出发。

灰姑娘神话是很美。

在这一行,谁都盼着一夜逆袭,进入另一个世界。

可逆袭之后呢?

还是无法改变被挑选,被凝视,被取代的命运。

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早在奚梦瑶摔跤之时,我就写过维密的商业化、流量化越来越明显。

不止维密,国际超模圈的网红超模也越来越多。

超模的门槛,不再像以前那般难以迈进。

黑珍珠Naomi就不止一次在节目里表示,对这种现象看不惯。

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新一代的超模,通过社交媒体经营自己的形象,就能吸金,带来流量。

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她们不再需要削尖了头,靠着过人的本事,和着血泪,才走出一条专属自己的光鲜之路,传奇之路。

进入国际超模圈的国模,也是如此。

"网红超模"赵佳丽,在2018LV早秋场,是唯一的一位中国面孔,还在DIOR大秀中担任开场模特。

她不再需要参加什么模特大赛,不需要在模特公司摸爬滚打,不过因为一次偶然的机会,被模特公司看到她在微博上的自拍照,便一路进军国际超模行列。

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如"野生模特"陆仙人。

一个农村小伙,从来没有接受过任何训练,跟时尚圈也扯不上一点关系,只是日复一日坚持在网上发自己的走秀视频。

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把在田间各种走秀视频传到了YouTube后,竟然也收获了一大批海外粉丝。

如今,直接被国外秀场邀请走秀,一举成为国际超模。

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像这类从社交媒体进入国际超模圈的国模,只会越来越多。

门槛降低的同时,新一代超模也越来越低调。

其实,在刘雯之后,新生代超模更换了一茬又一茬,有些甚至拿下了比上一代更耀眼的成绩。

如已经在T台上常驻了六年多的新生代超模贺聪,经常被称为"下一个刘雯"。

2018春夏时装周,贺聪就以40场走秀,31场顶级秀的成绩,拿下SS18 TopShow全球第一的宝座。

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只不过,她们身上的"超模"光环在逐渐变淡。

超模圈也不再流行灰姑娘叙事。

对于这些新生代的00后模特,你会发现她们的个人经历是模糊的,鲜少有人报道的。

她们不需要一遍又一遍地叙述自己低微的出身,自己闯荡欧美时尚圈的惨痛经历,自己遭遇的歧视。

或许是,她们也不再需要经历这个过程了。

缺少了这一神话叙事后,大家只会把关注点放在她们的专业能力上:

走了多少场秀,上了多少杂志的封面,代言了多少品牌。

也因此,她们的影响力,渐渐只能停留在时尚圈,很少再像上一代一样,从模特行业里破圈,成为大众明星。

从某种程度上说——

在这个时代,国际超模已经被"祛魅"

当超模不再被包装成进入一个"上流世界"的美梦时,它回归到最本原的面目:

一个职业而已,只不过是一个具有审美价值的职业。

《十三邀》里,许知远采访吕燕时,感叹一句:

"某种意义上,模特是不是一个很保守的职业呢?"

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与其说是"保守",不如说模特已经变成一个非常传统的职业。

就像"空姐"这个职业,伴随大家对飞行越来越没有陌生感,飞机已经成为一种普通的交通工具时,"空姐"就已经变得不再高端。

中国用20多年的时间,完成了对"超模"的所有神秘而光鲜的想象。

90年代,奢侈品牌一般在中国超模里寻找代言人,象征时尚和高贵。

模特大赛出道,曾被称为"第一名模"的瞿颖,广告代言一度拿到手软。

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中国大饭店的门前为巴黎时装设计师皮尔卡丹做时装表演

后来,奢侈品不再是"模特"专属。

影响力更大的明星,成为了奢侈品牌代言的首选。

1997年奢侈品牌还鲜少选择艺人代言时,Prada男装就为帅气的金城武破了一次例。

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到现在,人气与流量更高的明星,更是成为品牌代言首先考虑的人选。

如2019年, Prada宣布95后偶像歌手蔡徐坤成为代言人。

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刘雯如今仍然代言拿到手软,不只是因为她是国际超模,而是因为她的影响力早已经破圈。

拥有如同大明星一样的效应,人设还清清白白。

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就像大众对飞行没有陌生感一样,大众对模特,对奢侈品,对时尚圈的陌生感也同样被打破。

随着经济的发展,社会舆论的变化以及社交媒体的发达,奢侈品也好,时尚圈也罢,它们不再高高在上,与大众的距离也逐渐被填平。

过往时尚圈自上而下的公主精英叙事或逆袭的灰姑娘叙事,已经慢慢演变为平民叙事。

曾经在时尚界叱咤风云,鄙视秋裤,吐槽农村人的时尚主编们,纷纷辞职。

大家不再渴望成为"苏芒",而是"请麻烦不要用你的精英气息卷到我谢谢"。

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《VOGUE》中国版主编Angelica张宇,曾经和众明星左拥右抱。

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现在早已在抖音上开了个人账号,发一些"亲民"视频,在一众有干货有态度的时尚博主中泯然众人矣。

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现在走出国门的超模,也已经不再需要灰姑娘神话。

因为人人都有机会成为那一个国际舞台上的白雪公主,就像赵佳丽,就像陆仙人。

可以预见,走出国际的超模只会越来越多。

只要中国仍然走进国际市场,我们的国模便会稳稳地站在T台上,一代继一代。

甚至比前人走得更好,更稳,更光鲜。

但被称为 "中国国模天团",成为大明星,成为超模传说的时代。

却成了"限定",随着潮水的退去,一去不复返了。

原文地址:http://www.myzaker.com/article/6309d7dc8e9f0926e13a68fb

版权声明:王炸炸要炸了 发表于 2022年8月27日 pm8:04。
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