从《小黄人》到《功夫熊猫4》，环球影业抱紧中国市场

题图 / 小黄人大眼萌：神偷奶爸前传

疫情时代，谋求全球化发展思路

尽管早在半月前就有了网络资源，然而登上内地大银幕的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》仍收获了 1.15 亿人民币票房。

自 2010 年《神偷奶爸》系列问世，小黄人可爱搞怪的形象便深入人心，而今更是摇身一变，成为了拥有独立衍生作的荧幕主角。在《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》中，除了一如既往耍宝卖萌的小黄人们，十二生肖、唐人街、功夫等中国文化要素刷足了存在感。

相较于部分观众讨论电影里的中国元素与小黄人，一些网友关注的热点则是内地影院版本的结尾中，电影将反派大魔王角色送入监狱，最终改邪归正，这与其他地区版本大魔王装死逃过警察追捕，同时格鲁也变成了 " 卑鄙的大坏蛋 " 的结尾天差地别。这一改动不仅引发了国内观众的讨论，更让北美观众指责环球 " 为了人民币给中国‘下跪’ "。

为了中国内地市场而删改电影中的片段并不少见，比如《搏击俱乐部》《战争之王》上线视频平台时，都作过不少改动。尽管这一做法并不为观众认可，但是站在商业角度确实是双赢。眼下，身为好莱坞五大之一的环球公司，紧抓人口多、消费能力强的中国市场并不意外。在全球疫情影响下，快速恢复市场活力的中国更是不可或缺的重要票仓。

环球作为好莱坞知名电影公司之一，拥有《速度与激情》《侏罗纪公园》等诸多经典影视 IP。动画电影方面，环球拥有新秀照明娱乐和老牌劲旅梦工厂，制作与发行趋于稳定，打造出《驯龙高手》《爱宠大机密》《小黄人》等系列 IP。

由于近年疫情未能得以控制，为影片的制作、拍摄、发行都造成了巨大困扰，大部分影视作品制作、宣发费用高昂，票房成绩不太理想，环球影业甚至制作了《多力特的奇幻冒险》这样成本近两亿美元，票房八千万美元不到的亏本影片。对于以影视发行、内容授权和主题乐园业务为主的 NBC 环球来说，打造影视 IP 是众多业务的基础，也不得不摸索更多自救方式，继续布局中国市场便是其缓解疫情重创的方式之一。

在 8 月 18 日举行的中宣部 " 中国这十年 " 系列主题新闻发布会上，中宣部副部长曾提到中国已成为美国电影最大海外市场，近十年引进国内的美国电影占比高达 41%，票房收入也很可观。众多影片中有 33 部在华票房超 10 亿元，5 部超 20 亿元，甚至一度超过影片在美国本土市场的表现。

据统计数据显示，在缺失中国市场的情况下，漫威系列电影《奇异博士 2》全球总票房 9.55 亿美元，不敌环球影业旗下作品《侏罗纪世界 3》9.75 亿美元，而环球影业今年的重磅作品《侏罗纪世界》超过 9 亿美元的总票房中，中国市场便贡献了 1.56 亿美元。

全球疫情肆虐难以控制时，国内正处于快速恢复阶段。2020 年全年总票房 204 亿人民币， 2021 年 472 亿元总票房，2022 年初，中国仍以高达百亿的票房占据全球最大票仓位置，纵使美国电影市场正在逐步复苏，但《黑客帝国 4》《王牌特工：源起》等好莱坞大片的票房失利显然预示着复苏并不容易。从全球视角来看，中国当前毫无疑问是疫情到来后恢复得最好最快的电影市场之一。

值得一提的是，纵然近两年内上映的进口片数量和总体票房较少，但对比国产影片的平均票房能力，进口片依然保持领先，可见国内观众仍有较大的进口影片需求。而自 2021 年开始，迪士尼旗下《奇异博士 2》《蜘蛛侠：英雄无归》等多部重磅影片未能成功在国内上映，对于能与其在影视内容实力 " 硬碰硬 " 的环球而言是难得机会，可以进一步探索中国市场。

据灯塔专业版数据统计，环球影业自 2021 年来共有 7 部作品引进国内，其中《速度与激情 9》提前近北美地区一个月在中国内地上映，《侏罗纪世界 3》实现了同步上映。作为在国内积累多年的经典电影续作，两部电影分别收获了 13.9 亿人民币和 10.6 亿人民币的票房，远远领先于同年其他进口影片。而在今年上映的《小黄人大眼萌 2》也凭借着国内观众熟悉的中国元素，快速获得了好感和认可，票房上映一周不到便突破 1 亿人民币。

像小黄人这样以配角为出发点推出的衍生作并不少见，但却少有能与其一样能在商业价值上比肩主线作品的例子，不论是授权游戏、玩具周边，还是与肯德基、亚马逊等联动，身着牛仔工作服的小黄人出现频次远远高于主角格鲁。

作为在全球人气颇高的 IP，在大量中国要素的合理融合下，小黄人的独立影片显然更容易受到中国观众的青睐，无论是出于票房因素，还是站在衍生授权开发角度，甚至于环球的落地项目环球影城的运营，即使是为了进入中国内地市场而修改故事结尾，那也是必要的行为。

最近环球宣布将发行由梦工厂制作的《功夫熊猫 4》，这一系列前三部作品在全球收获总共 18 亿美元票房，在中国获得近 18 亿人民币总票房，其中《功夫熊猫 3》以超 10 亿人民币票房成为 2016 年中国影片票房总榜第 10。显然，无论是在故事里融入中国元素，或者是讲美式 " 中国故事 "，环球似乎比迪士尼更胜一筹。抱紧中国市场，则是疫情当下环球影业谋求突破的一种思路。