千万粉丝级顶流网红散伙,一年没了2642万

自古同患难易,共富贵难。" 疯产姐妹 " 核心出走,对该账号的商业价值的损害,是巨大且难以弥补的。要是她们花光了 2000 万后没钱了,是会想起曾经快乐的初心,还是站在风口随手捞钱的日子?

文 | 金融八卦女作者:黄沐逍

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花无百日红,近期,又一个抖音顶流 " 分手 " 了。

停更将近 3 个月后,抖音头部达人 " 疯产姐妹 " 于 8 月 6 日宣布解散,4380 多万粉丝账号归 " 拍摄者 " 张小花继续运营," 出镜者 " 邵雨轩则另起炉灶独立运营新账号。

两人的 " 分手声明 " 倒是非常体面,都回忆了往昔的美好,至于解散原因,双方一口咬定是 " 邵雨轩失去了初心的快乐,想换一个状态生活 "。

数据显示,2021 年 " 疯产姐妹 " 账号赚了 5285 万元,由于两人没有加入任何 MCN 机构,网友爆料钱是平分的。按这个数据,去年两人每人赚了 2642.5 万人民币。

你会为了 " 失去初心的快乐 ",而放弃年薪 2000 多万的工作吗?

近两年,不少千万大 V 接连解散,有好聚好散的,有网上互撕的,有对簿公堂的,细品下来,每一场网红的 " 分手 ",背后都有金钱的味道。

/可以一起疯产,

但不能一起 " 分产 "?/

在成为 " 疯产姐妹 " 之前,张小花在婚庆公司打工梦想当导演,邵雨轩在咖啡店上班渴望成为模特。于是俩闺蜜合计由张小花策划拍摄,邵雨轩露脸拍摄,共同进军短视频。

" 疯产姐妹 " 最开始的定位是做美食,在抖音美食类视频同质化的大环境下,二人并未取得很好的流量。2020 年 6 月,一条以 " 闺蜜偷吃桃子 " 为主题的短视频突然爆火,此后两人积极转型,主要拍摄 " 闺蜜的沙雕日常 ",不到 3 个月,涨粉 1200 万。

千万粉丝级顶流网红散伙,一年没了2642万

▲邵雨轩

翻看两人的视频内容极其简单,邵雨轩一人出境,她不修边幅穿着随意,没有表情管理时不时会情绪失控,像极了刚起床蓬头垢面被闺蜜偷拍的样子。

两人秉持着 " 我单身别人也不能恋爱 " 的原则,经常给对方使绊子,语言上两人谁也不让谁,经常在对方 " 伤口 " 上使劲撒盐,出来的互怼效果极佳,几乎每一条都能收获不错的流量。

后期两人人设逐渐固定,邵雨轩负责 " 大大咧咧、好吃懒做、贪图帅色、扣扣搜搜 " 的秃头贝勒爷,张小花则负责搞气氛和相对理性者。截至目前," 疯产姐妹 " 仍有 4383 万粉丝,共收获 7.6 亿个赞。

2022 年 5 月 20 日," 疯产姐妹 " 照常更新视频。张小花说这是与邵雨轩共度的第三个 "520",两人按照闺蜜礼节相互送礼,结果邵雨轩没有做准备,找了个空盒子做礼物。

张小花假装生气出门,结果却是为了甩掉邵雨轩跟 " 帅哥约会 ",两人在嬉笑怒骂中制造类颇多笑点,同时还打了一波广告。这则视频,为账号收获了 170 多万个点赞和 8.5 万评论,这是她们作为抖音顶流寻常操作。

没想到这条视频竟成了双方 " 合作 " 的最后一条视频,此后 " 疯产姐妹 " 长时间不更新,引得网友多番揣测:

有人说,张小花怀孕了,害怕单身人设被揭穿,回老家待产;

也有人说,姐妹闹矛盾已经分开,抖音和微博的 IP 地址分属两地,一个在江苏一个在四川;

还有人说,两人与 MCN 机构在打官司,或两人在筹备直播带货 .....

8 月 6 日,粉丝们等来了两人的回应。大意就是,邵雨轩过够了没有初心的日子,打算换一种方式生活,张小花也同意了,于是两人分开了。

千万粉丝级顶流网红散伙,一年没了2642万

▲ " 疯产姐妹 " 与 " 邵雨轩 " 账号截图

事情或许没有那么简单。

如果真想换一种生活,邵雨轩为什么还要单独开一个抖音账号,人设 IP 已经固定的情况下,新账号未来的发展方向大概率是重复以前。

既然是重复以前,为什么还要舍弃 4000 多万粉丝的账号重新开始呢?若不重复,谁敢保证还能再造一个 " 疯产姐妹 "?

这两年,闺蜜两人在利益天平上的重量悄悄变化着。

" 疯产姐妹 " 视频中,邵雨轩出镜录制,张小花负责幕后摄影,久而久之两人名气存在巨大差异。因在短视频中的搞笑表现,邵雨轩经常与张若宇、梅尼耶、陆仙人等网红合体拍摄,也曾在《你好,李焕英》、《一点就到家》等影视作品宣传期中跟贾玲、彭昱畅、刘昊然等明星互动,甚至还在李现主演的《赤狐书生》中客串演出。

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巨量星图显示," 疯产姐妹 " 的广告报价为 20 秒以内秒视频 26.64 万,21 秒以上的视频报价高达 58 万。近一年,她们合作的广告商包括但不限于王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物 APP 等。

网上一份《2021 年度网络主播年度净收入百强榜》上," 疯产姐妹 " 位列第 52 位,年收入高达 5285 万。

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还是那个比 "to be or not to be" 更富有哲理的问题,你会为了 " 初心的快乐 ",而放弃年薪两年多万的工作吗?

关于疯产姐妹解散,坊间始终有两种说法,一是邵雨轩想直播带货,张小花因为不出镜,否决了这一方案;二是两人在利益分配方面想重新构建新的分配方式。

是不应该以最坏的思想去揣度别人的事情,但如果张小花觉得自己策划拍摄剪辑花了不少心思,邵雨轩觉得自己出镜是博得名气的关键,但凡谁想多要 10 个百分点,都是上百万的事情。

在利益面前,好多 " 关系 " 经不起推敲,闺蜜关系如此,老板与员工的关系更是脆弱不堪。

/ 天下没有 " 网红与老板 " 不散的宴席/

3500 万粉丝抖音账号 " 浪胃仙 " 最后一条视频定格在 2022 年 1 月 12 日,而 1 天后,抖音上突然多出来一个 " 真的浪胃仙 " 账号,出镜的恰好是浪胃仙本人,新账号保持每日更新频率。

粉丝问询,得到的回复是:账号的问题。

3 月 6 日," 浪胃仙 " 突然诈尸还魂连续更新三条视频,但主角不是浪胃仙而是该 IP 创始人游絮。视频中控诉了浪胃仙另立门户,并伙同小兰(直播业务负责人),搬走原公司设备器材、将电脑里的视频素材格式化,转移公司资源、N+1 赔偿后还挖走签了竞业协议的离职员工等等,让公司面临一系列的违约赔偿。

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▲游絮与浪胃仙合照

游絮在视频中还甩出一对王炸,为吃瓜群众增添众多想象空间。她自称把浪胃仙当做亲弟弟(此前浪胃仙性别不明),同时展示的合同显示,浪胃仙(李杭泽)在公司的分成比例高达 70%。

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看完这三条视频,舆论普遍性偏向游絮,浪胃仙的出走更像是一场精心策划的 " 背叛 "。" 真的浪胃仙 " 账号很快被负面评论包围,网友斥责他忘恩负义,外加形象上的攻击,甚至有网友喊出:" 不把你骂到退网,我觉得全网民都有责任 "。

不过,浪胃仙把这些网友言论定义为 " 水军的攻击 "。

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" 沉淀 "2 个多月后,5 月 21 日,浪胃仙连发 5 条视频予以回击。

根据浪胃仙视频解释,因为账号归属权不明确,迫不得已单飞。他和小兰另立门户是同游絮商量过的," 不存在临时出走 ",最后浪胃仙以 " 我被她骗了,你们也被她骗了 ",作为他和游絮两人关系的结尾。

两人在视频里句句都在诉说自己的 " 委屈 ",只字不提在对方身上获得的利益,但又句句离不开想索取对方最后一点剩余价值的欲望。线下,浪胃仙(李杭泽)被重庆天权星文化传媒有限公司、游絮(游才梅)以 " 不正当竞争 " 起诉,将于 9 月 15 号开庭。

浪胃仙和游絮算是已经吃到红利后分手的,有些网红团队可能刚发现 " 红烧肉 " 就打起来了。

2019 年,独具冷幽默气质的 " 朱一旦的枯燥生活 " 横空出世,那句 " 有钱人的生活,往往就是这么朴实无华,且枯燥 " 火爆全网。

朱一旦本人也因此晋升 " 流量 " 行列,并获得多重奖项认可。

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2020 年 9 月 " 朱一旦的枯燥生活 " 开始长时间停更,原因是其团队核心导演、策划、编剧、配音张策离职。

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▲朱一旦与张策 图源:微博 @朱一旦的枯燥生活

失去张策,网友形容账号失去灵魂。朱一旦的账号被迫停更 1 年多,回归的视频《说实话我真的有点腻了》,朱一旦对小编大喊:" 拍个短视频,还装什么上帝!" 这句话被广泛认为是内涵张策。

张策则在 B 站重新开号 " 导演小策 ",目前粉丝突破 300 万,《广场往事》系列视频在小破站流量可观,大有超过原老板的趋势。张策在视频《我和我的朱一旦》回应离职,他说,公司的管理确实有些问题,但公司不是朱一旦一个人的。

这回应,仿佛说了什么,又仿佛什么都没说。

马爸爸曾说过,员工辞职原因无非是 " 钱少了 " 和 " 心委屈了 "。对于成年人来说,很多时候 " 心委屈了 " 是可以通过钱弥补的,归根结底还是钱少了。

老板与员工永远藏着让人捉摸不透的微妙,做大蛋糕时,大家精力都在做事上一切看似风平浪静。等到分蛋糕时,每个人开始为自己的付出,在心里打起精妙的算盘。

这时老板与员工之间是一种零和博弈,蛋糕就这么多,谁多分一点,就意味着另一方少分一点。

尤其是一个强人设 IP 的账号,当网红的能量凌驾于老板和 MCN 机构之上时,这种撕裂感尤为明显。在起号时吃了多少 IP 人设的红利,在账号解散离体的时候,就会受到多少的影响。

/ 分后的 " 李子柒们 " 过得还好吗?/

截至现在,李子柒 " 离开网络 " 一年多了。她的上一条视频,还是 2021 年 7 月 14 日更新的 # 柴米油盐酱醋茶 # 系列。

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在这一年里,李子柒与杭州微念多线作战。

2021 年 10 月,子柒文化将杭州微念告上法庭。杭州微念则以 " 股东知情权纠纷 " 为由先后于 2022 年 1 月 27 日、3 月 10 日在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院,起诉子柒文化。

2022 年 7 月 4 日,杭州微念与李子柒案件在四川省绵阳市中级人民法院开庭审理,但子柒文化与杭州微念纠纷案件并未作出任何判罚,也没有任何结果。

对比诉讼的暂时无果,线上双方的你来我往显得更精彩。

2021 年 8 月 29 日,李子柒在社交平台上表示 " 半夜被恶心到了 ",并在第二天早晨报警。9 月 16 日,李子柒一句 " 已经让律师做了保存,资本真是好手段 ",将舆论推向高潮,更将矛盾指向了李子柒和杭州微念的利益纷争。

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将杭州微念告上法庭后,李子柒接受新华社采访,说出了 " 热爱可抵黑夜漫长 " 金句。后李子柒又在央视《鲁健访谈 · 对话李子柒》节目中透露,她计划下一步做乡村振兴和非遗传承的事,却只提不提跟微念的官司。

2021 年 11 月 1 日,微念抢先发布声明,大意是与李子柒的纠纷源自股权权益和合作模式出现分歧。

这意思是说李子柒想要更多?

于是,李子柒助理在微博霸气回怼:" 真搞不懂是谁一直在带股权纠纷的节奏?"

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网上舆论偏帮李子柒多一些,微念也不客气。微博大 V" 兔撕鸡大老爷 " 就因为曝光了李子柒利益受损的事情,被微念起诉网络侵权,索赔 50 万。

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李子柒的这场 " 战役 " 远没有结束。

她本人已经消失在大众视野中很长时间,而长时间缺席对一个需要持续曝光的网红来说,是致命的。时间拖得越久,对 " 李子柒 " 这种顶级 IP 的伤害也越大。

反观,微念这边暂时过得还算不错。

淘宝上 " 李子柒旗舰店 " 信息显示,李子柒品牌持有方依旧为杭州微念,几个产品依然能月销 10 万 +。2020 年李子柒品牌的销售额为 16 亿元,而 2021 年,李子柒品牌的营收为 18 亿,同比增长 12.5%。

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但这一切与李子柒本人都无关,李子柒并不在杭州微念股东名单中,大股东占股 70%,剩余的 30% 由另一家公司持有。因此普遍认为这是李子柒不满起诉的真实原因。

李子柒一旦通过诉讼拿回品牌,失去金子招牌的微念恐怕要另寻出路。

事实上,微念的确也是这么做的。微念孵化的另一个螺蛳粉品牌 " 臭宝 " 已经悄然经营一年多,近半年销售额高达数千万。另外,微念旗下还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。

当然," 臭宝 " 的经营暂时跟 " 李子柒螺蛳粉 " 没法比,其他网红的影响力也远不及李子柒。只能说微念搭建好了 " 后李子柒时代 " 的公司框架,至于这个框架能撑得住多少级台风,这个不好说。

" 浪胃仙 " 目前已经更名为 " 游絮 ",粉丝下降了几十万,带货成绩不尽如人意,网友直言:" 絮姐,你不适合在台前直播。"" 真的浪胃仙 " 也没能重塑过去的辉煌,半年多粉丝才 300 多万,受舆论影响,直播事业并不顺利。

朱一旦和张策的账号都错过了短视频网红蒙眼狂奔的年代,照现在的势头,他们离网红第一阵营还差太远。

" 疯产姐妹 " 核心出走,对该账号的商业价值的损害,是巨大且难以弥补的。粉丝们还在期待,她们只是一个人去吃板面,一个人去吃油条,最终还会相聚在绿皮火车上。

自古同患难易,共富贵难。网红们用自己真情实感为这句话加上了重磅注解。

大家说,要是她们花光了 2000 万后没钱了,是会想起曾经快乐的初心,还是站在风口随手捞钱的日子?

原文地址:http://www.myzaker.com/article/62fdd56d8e9f090f1551faea

版权声明:金融八卦女频道 发表于 2022年8月18日 pm7:14。
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