50 年前，在电影《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽 · 赫本站在 Tiffany 玻璃大橱窗驻足凝望的经典一幕，让 Tiffany&CO. 这个珠宝品牌成为了全世界无数女生的憧憬。
自从去年 LV 集团的二公子、90 后的 AlexandreArnault 出任 Tiffany 的产品与传播副总裁之后，Tiffany 开始在潮流圈里动作不断，不断拓展自己更年轻的时尚第二曲线。
最近，Tiffany 也搞起了时下最火的 NFT。此次，Tiffany 从圈内顶流 CryptoPunks 切入进行了一场成功的饥饿营销，把 NFT 变成真实珠宝的操作，也让 Tiffany 在珠宝业、时尚界、Web3 圈子里吸睛无数，并再次把 NFT 的 CC0 版权模式推向了风口浪尖。
很多人都调侃，看来未来不仅只是女孩们憧憬 Tiffany 小蓝盒了，男孩们也要为它抢破头。
越来越潮的 Tiffany， 34 万一条的 NFT 项链被疯抢
上周初，Tiffany 正式宣布正式踏足 NFT 领域，并推出了品牌首个项目 "NFTiff"， 即 "NFT" 和 "Tiffany" 的组合。这套 NFTiff 系列以 CryptoPunks 为主题，限量 250 组，每组定价为 30 个以太坊（约 34 万人民币）。
此次 NFTiff 最大的特点是 " 虚实结合 "，购买了 "NFTiff 通行证 " 的用户，不仅可以获得一款独一无二的 Tiffany 定制版实体吊坠，同时还可以获得该吊坠的 NFT 数字藏品。
在官方发布的 NFTiff 项目宣传片中，Tiffany 一改往日精致优雅的路线，小蓝盒变成了像素风，音乐变成了电子版，再配以 CryptoPunks 的吊坠示例，给人一种突然变身成了潮牌的感觉。
视频来自 Tiffany 官方
但需要注意的是，此次的 NFTiff 并不是你有钱就可以买得到。除了限量发售之外，此次的 NFTiff 的销售对象被限定在了 CryptoPunks 的持有者之中，且每位用户限购三个"NFTiff通行证 "。
作为 NFT 市场上最早和最火的系列数字藏品，CryptoPunks 系列作品中百万美元级别的头像比比皆是，甚至最高卖出价超过了 2000 万美元。因此 Tiffany 的这波操作，可以说是完全把目标客户聚焦在了高净值人士身上。
为了高品质还原 CryptoPunks 头像原貌，Tiffany 设计团队将 CryptoPunks 系列 1 万个头像中所曾出现的 87 种属性和 159 种颜色，一一转换为了颜色最为相近的宝石和珐琅，再在 18K 玫瑰金或 18K 黄金底盘上进行彩绘与镶嵌。
每个实体项链的尺寸长约 3 厘米、宽约 2-3 厘米，至少使用 30 颗宝石或钻石镶组完成，附带 1 条可调节式的项链。吊坠背面还会刻上 CrytoPunk 头像的号码以及 TIFFANY & Co. 标志，
区块链公司 Chain 的创始人的项链实物，图片来自 Deepak.eth 推特
Tiffany 在美东时间 8 月 3 日上午开启了 100 个 NFTiff 通行证的预售，很快被一抢而空，剩下的 150 个 NFTiffs 在 5 日正式发售，仅仅开卖 20 分钟左右就宣告售罄。买家中也不乏一些大家都熟悉的身影，比如林俊杰、Moonbird 的创办人 Kevin Rose 等等。
统计显示，此次 Tiffany 仅用这 250 个通行证就顺利筹集了超过 1250 万美元。Tiffany 表示，首批 NFT 藏品交付时间预计在今年 12 月，而配套的定制项链交付时间预计为 2023 年 2 月。
但硅星人注意到，目前 NFTiff 在二级市场的交易地板价已经跌破了 30 个以太坊的发行价。
90 后 " 高富帅 " 总裁掌舵，Tiffany 布局 Web3 消费生态
实际上，从去年 NFT 开始爆火至今，包括 Gucci、Burberry、巴黎世家等很多奢侈品品牌都曾试水搞过 NFT，Tiffany 并不是第一个。
但此次项目最大的特点就在于 Tiffany 并没有依托 Opensea 或其他交易平台来发行或售卖自家的 NFTiff，而是携手区块链技术创新企业 Chain，来打造了自家面向全球的 NFT 平台 nft.tiffany.com。
从中也可以看出，Tiffany 此次进军 NFT 并不只是一次玩票那么简单，而是有着更加长远的计划。接下来，Tiffany 可能还会跟更多的 NFT 系列作品进行合作，复制和升级此次 CryptoPunks 的玩法，通过 NFT 开发、数字版与实体版相互转换、交易和转卖等多个环节，打造一个全新的 NFT 业务生态。
Tiffany 此次高调进军 Web3 的转型尝试，可以说跟它如今的产品和营销副总裁 Alexandre Arnault 息息相关。
2020 年 10 月，LV 集团以 158 亿美元的价格收购了 Tiffany，创下了奢侈品行业历史上的最大交易。而 Alexandre Arnault，就是 LV 集团掌门人 Bernard Arnault 的二儿子。出生于 1992 年、身高 1 米 9 的 Alexandre 被业内认为是 LV 集团最具潜力的接班人之一，他以年轻化的行事风格闻名，对于近年来 LV 集团的数字化转型、年轻客户拓展做出了很大贡献。
比如他在 25 岁的时候出任了百年行李箱品牌 Rimowa 的 CEO，革新了品牌营销策略，推进了 Rimowa 与年轻品牌 Supreme、Off-White 等的合作，此外他还牵头打造了 LV 的电商平台 24 Sevres。
图片来自 Alexandre Arnault 的个人 Instagram
接手 Tiffany 之后，Alexandre 也是 " 年轻化革命 " 动作不断。而作为一个自诩为 " 科技宅 " 的 Alexandre，对时下火热的 Web3 也是兴趣盎然。
今年一月，Alexandre 就将自己的 Twitter 和 Instagram 的头像都换成了 CryptoPunks，紧接着 4 月就在推特上晒出了以自己 CryptoPunks 为蓝本做的 Tiffany 饰品，当时就让外界猜测 Tiffany 会在 NFT 上有所动作。但与此同时，他的父亲、LV 掌门人 Bernard Arnault 也曾公开表示对于低价出售品牌的虚拟产品没有兴趣。
而此次，Alexandre 显然是找到了一个将数字产品和实体产品结合的好方法。不仅没有削弱 Tiffany 作为奢侈品的调性，同时还为日后 NFT 和实体商品的转换找到了一个很好的路径。
图片来自 Alexandre4 月份的推文 NFT 版权问题再成为焦点，CC0 模式究竟如何运行？
Tiffany 此次将 NFT 实体化的玩法，可以说是给各个品牌商打开了新世界的大门。既然可以把热门 NFT 变成珠宝饰品，那是不是也可以如法炮制将其变成奢侈品包包、衣服和配饰？于是，NFT 的版权问题如何界定、NFT 的稀缺性如何保证、收益的归属问题就成为了大家非常关注的问题。
实际上，此次 Tiffany 的 NFT 项目虽然是以 CryptoPunks 为基础，但却与 CryptoPunks 的项目方并没有什么直接关系。用 CryptoPunks 官方的说法就是，Tiffany 的此次尝试为它们即将发布的版权许可协议做了一个很好的案例诠释。
今年 3 月，无聊猿的母公司 YugaLabs 宣布收购了 CryptoPunks 的所有知识产权，并宣布将计划授予所有 CryptoPunk 持有人以商业权利。也就是说，当你拥有一个 NFT 时，你不仅拥有它的所有权，同时也拥有它的版权，你可以决定用你的 CryptoPunk 做什么，并围绕它建立什么样的 IP。
放在 Tiffany 此次的例子中，本质上来说，此次并不是 Tiffany 卖了产品给客户，而是 CryptoPunks 头像的持有者们委托 Tiffany 基于他们所持有 NFT 来创造新的 IP，而这个新的 IP 就是 Tiffany 的 CryptoPunks 吊坠和一个新的 NFT。
这背后涉及到的其实是一个近期 NFT 业界内的讨论焦点，一种名为 CC0 版权形式。
CC0 是非营利性组织 CreativeCommons ( 知识共享组织，CC ) 于 2009 年推出的一款专门用于放弃版权、将作品投入到公共领域的版权数字授权许可。如果一个 NFT 项目声明了 CC0 许可，意思就是任何人都可以都可以通过多种方式将 NFT 用于商业或非商业用途，无需注明原始 NFT 的创作者、也无需经过任何申请。
简单来讲，CC0 可以看作是一种开源 IP。也就是说即使你不持有一个 NFT，你也可以基于那个 NFT 作品来进行二次创作并从中获利。目前，有很多新兴 NFT 项目都转向 CCO 模式，比如 Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns 等。
当然，目前业界对于 NFT 项目是否应该采用 CC0 协议也仍然充满争议。
支持方认为，CC0 能够快速扩大项目的知名度和扩大整个 NFT 市场的边界和规模，当人们都在使用 NFT 来创造更多创意型产品时，NFT 市场会快速繁荣。同时这种不把版权掌握在项目方手里的做法，显然也更符合 Web3 去中心化的精神。
反对方认为，CC0 协议会导致 NFT 作品的滥用，从而削弱原始 NFT 项目的影响力和稀缺性。同时很容易造成版权和创意的纠纷，损害 NFT 持有者们的自身权益。
在这样的情况下，目前包括无聊猿、Meebits、CloneX、Azuki 等头部项目便采用了一种比较折中的办法，就是授予限制性的许可。比如无聊猿就允许持有者使用自己拥有的 NFT 去创作和售卖衍生产品，但要求不能使用 BAYC 的品牌 LOGO 和名称；Meebits 要求持有者获取的商业利益每年不超过 10 万美元等等。
李宁就曾用持有的无聊猿头像进行商业化，图片来自李宁官方微博
在这种模式下，NFT 作品的版权仍然归项目方所有，但项目方将权力在某些约束性的条件之下免费授予给了持有者。因为并不是面对所有人开放使用，从而也能保证项目的稀缺性。
在被 Yuga 收购之前，CryptoPunks 其实采用的是完全封闭的版权形式，持有者们除了能将购买的作品用作头像、交易买卖之外不具备其他任何权益。这也是导致为 CryptoPunks 作为最早的 NFT，但后期发展却不如无聊猿等后起之秀的重要原因。而 Tiffany 的此次试水，显然是为 CryptoPunks 打开了一个全新的商业通道。
目前来看，在 NFT 退潮的大环境下，项目转向限制性许可或完全 CC0 化或许是大势所趋。而伴随着 NFT 的版权问题的日渐明晰，接下来，我们可能也会看到更多带有 NFT 元素的实体商品出现在我们的日常生活中。
* 注：封面图背景来自 Tiffany 官方，版权属于原作者，如不同意使用清尽快联系我们。
原文地址：http://www.myzaker.com/article/62f455fe8e9f091a2d2bc762
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