鞠婧祎，当网红越成功，当明星就越失败

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- 本期主题 -

鞠式美学的秘密。

最近，鞠婧祎又换妆啦。毫无意外，她的 Y2K 牛仔辣妹妆再一次爆红。

坦白讲，这个妆容跟她一贯的楚楚可怜风不是一个路数，但鞠姐，在妆容推广这块，就是有化腐朽为神奇的能力，影响力摆在那嘛。

不难想象，这个案例肯定被资本们盯上，相信鞠姐下一个爆红妆容已经在酝酿中。

鞠姐就这样，靠一己之力，创造了一个新商业模式，不服不行。

鞠式美学，

到底神奇在哪？

娱乐圈的明星红了又糊，糊了又翻红，连网红都换了好几拨，神奇的是，争议巨大的四千年美女鞠婧祎，居然屹立不倒，以极其顽强的生命力，活成了万千少女的变美偶像。

小鞠这方面真的蛮强，她的每个系列妆容，都不是在跟随潮流，而是引领潮流，不断超越自我。

第一次爆红，是爱奇艺尖叫之夜的港风妆容，也是她后面半永久的妆容。

大地色系的眼妆，blingbling 的亮片，温婉的眉毛，大红唇，夸张的耳环，再加上标志性的长卷发，黑丝绒长裙，惊艳全网。

这一个出圈妆容，就让小鞠吃了几年，坐稳四千年美女身份不动摇。

后来，也许是厌倦了同一种半永久，鞠婧祎又换了另一种半永久，全网又疯狂得不行。

别说，这个白开水妆容，还真是无妆胜有妆。眼睛只有简单得眼线，淡得看不出颜色得眼影，透明浅色的唇釉，很有徐若瑄刚出道时那种清纯台妹的范。

看起来楚楚可怜，又无比动人。

后面的血色玫瑰妆，眼线微微上扬，有点子魅惑。

近段时间新疆游很多，各种少数民族美女上线，小鞠也不能落下，贡献一个出圈造型。

其实一圈看下来，突破最大的，还是这次的 Y2K 辣妹妆容，但它应该不会成为小鞠的半永久。上面四个案例都说明，她最爱的还是楚楚可怜风。

明星的妆容那么好看，为什么偏偏鞠婧祎被模仿？

她是有群众基础的。

首先，大家都知道她不是天然美女，她的换头故事，远比 angelababy 更加励志。如果说 baby 的底子起了很大作用，小鞠的底子真的就很路人，她的获胜法宝是美商。

底子是父母给的，普通人改变不了。美商，我们可以一点点提高。

小鞠在换头的基础上，再对妆容和发型进行一些细致入微的琢磨，是最终成为氛围感美人的关键。

这些，你甚至不必自己费力去琢磨，毕竟，鞠学这门课，早就有人先毕业，有不少课代表了。

你只需要动动灵活的小手指，上某书，某小破站，就会有无数人告诉你，不仅要画毛茸茸的野生眉毛，眉头一定要向下，画出很无辜的倒三角眼妆，腮红看起来似有若无，其实是用两种叠加。

不仅眼睛要美到每一根眼睫毛，头发，要美到每一根头发丝。

鞠式美学第二招，武装到头发。

女孩子们之所以如此害怕秃头攻击，主要是头发变少了真的显老，还显头大。无论是头包脸，还是高颅顶，都需要一头浓密的秀发。在这方面，小鞠也给我们打好了样。

如果你正好有一头浓密的秀发，毫无疑问赢在起点上。

要是没有，也没关系。可以在视觉上打造出老娘不缺头发的自信感。

发际线要低，有必要的话，可以在额头植上一点小碎发。梳头也别傻乎乎的中分偏分，用 Z 字法遮盖发缝，再补个发际线粉。更简单实用的，你还可以弄上几个假发片。

正因为这种非天然，鞠婧祎的氛围感是可学习的。比如各类妆容，比如她对于头发的在意，用头发显美的 108 种招式，都能让普通人借鉴。人人都觉得 " 我也可以 "，才会产生尝试的欲望。

反之，杨幂够美，可她的狐狸眼大家怎么学都学不来，杨幂的穿搭也有门槛，胸大腰细还显瘦，很多人都没那个身材。少女幂，可望而不可即。

倪妮刘诗诗够气质，可那种气质美更加难以学到灵魂，刘诗诗的天鹅颈、倪妮的媚眼如丝，都让人望而却步。

还有一些比如钟楚曦的大气美，杨采钰的法式美，也都是可意会不可言传。

鞠学之所以能成为一门 " 学科 "，正是在于其系统性以及可复制性。

很妙的是，鞠婧祎介于明星和网红之间。大部分明星不会长期把重点放在妆容上，这方面营销最出圈的也就是小鞠。而一般网红的影响力都偏小众，不可能覆盖全网，也无法长期引起足够高的讨论度。

鞠婧祎，似乎成为这个领域的天选之子。

她美得充满心机，却能引起每个普通人跃跃欲试的兴趣。在出现下一个能取代她的人之前，生命力注定很长。

网红当得越好，

明星就当得越差

的确，从红不红，话题度高不高这个角度来讲，鞠婧祎是很成功的。她的团队想再打造一个小鞠第二，都非常困难，因为成功不可复制。

但，一个流量这么高的女明星，网红化越成功，离真正的女明星就越远。

鞠婧祎不断给女孩们提供变美素材，真正的事业粉却并不多。就好像我们做公众号要定位垂直，做明星也是一样。通过网红渠道吸来的粉，并不关心她的事业。

Y2K 辣妹妆这么火，她的带货情况怎么样？你看，这就是橘颂蓝调的销量。

那些拿图仿妆的人，并不愿意为之买单。

仔细盘了盘小鞠的代言，也真的很虐。

代言倒不少，都是 lucy lee,auou,everbab,smiley 等品牌，你听过吗，我是没听过。其中最 " 大牌 " 的，大概是 into you 唇泥。

鞠婧祎上过的杂志封面也不算少，最近工作室微博能找到的是下面这些，《时尚健康》、《Elle idol》、《loading》，没有我们熟悉的四大。

她的影视剧作品呢，有《芸汐传》、《漂亮书生》、《如意芳霏》、《嘉南传》等，倒也不是完全没引起过讨论。

大家的关注点在于，她怎么到哪都是同一套半永久妆容？平时改变妆容那劲，怎么在电视剧造型里就使不上了呢。连额头前那几抹关键的飘逸碎发，都如影随形。

今年开机的《仙剑奇侠传 4》，依然是熟悉的半永久，熟悉的额前碎发。

这种把爱美放在第一位的电视剧，自然很难得到好的反馈，即使是不错的资源，在她时时刻刻注意形象的演绎下，又有多少余力关注到表演的节奏和准确性呢？甚至生怕一不小心过于用力，表情做太大显得难看，保持住美感本身已经费尽全力。

而鞠婧祎本人，明显拥有足够大的野心。没有野心的人，怎么能长出这 800 个心眼子呢。

只是当她走上捷径，就不想再到独木桥上跟人挤。而捷径虽然好走，却没有人知道它最终通向的，是不是那个心心念念的终点。

对于想做明星的鞠婧祎来说，妆容这么成功，网红当得毫不费力，到底是离梦想越来越近，还是越来越远呢？

人生，好像真的没有捷径可走啊。

文字：S | 图片出自：网络