当史上第一个VTuber“秽土转生”后

前沿科技 2年前 (2022) 虚像
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当史上第一个VTuber“秽土转生”后

距离爱酱苏醒,还有多久呢?

2022 年 2 月 26 日,对于整个 V 圈来说,是历史性的一天——世界上第一位虚拟主播 " 绊爱 ",在举行了最后一场演唱会后,正式进入了 " 无限期休眠 "。

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演唱会的最后,爱酱化作天使消失在了星光中

这个虚拟主播的 " 始皇帝 " 在活跃了五年多后,终究还是离开了我们,我们再也没法在她作出令人智熄的操作后,吐槽一句 " 人工智障 ",也听不到她气急败坏的那句 " 花 Q" 了,唯一让粉丝们聊以自慰的是,爱酱的休眠似乎还有那么一丝回归的可能,就像童话里那个等待王子破除诅咒的睡美人。

而就在八月的第一天,绊爱的运营团队发布了一则声明,称将恢复绊爱相关的社交账号的运营,似乎仅仅时隔半年,爱酱就要顶不住粉丝们的思念,苏醒回归了。然而实际上,恢复社交账号并不是为了迎接爱酱,而是为了宣发一个新的企划—— #kzn。

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唱歌特化型 AI

#kzn,这个看起来意义不明的称呼,其实是 Kizuna 的简称,在国内往往被称为 " 绊酱 ",是以绊爱为原型创造出的电子声源,也是位类似于初音未来和洛天依的虚拟歌姬。根据官方的介绍,开发这个新形象的目的是为了成为连接喜欢爱酱粉丝们的纽带,以此来度过爱酱的休眠期。

绊酱的出现其实并不算突然,早在去年年底,爱酱首次宣布自己即将休眠的视频《绊爱的重大通知》中就有提到,在自己休眠期间,会有一个重大企划来代替她陪伴大家。在爱酱的毕业演唱会的前一天,正式公布了绊酱决定开发的消息,并在次日演唱会的最后,和爱酱合唱了《Kizuna AI to AI》。

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在演唱会中的同框

到了今年的 6 月 30 日,也就是爱酱休眠后的第一个生日, 在爱酱的官方直播间,绊酱再度出现,公布了详细设定并献唱了单人版本的《Kizuna AI to AI》,并且宣布了绊酱电子音源的预售时间。

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可以说,绊酱的存在是 " 早有预谋 ",在 8 月 1 日重启爱酱社交账号的用意也不言自明。

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声明中其实就说的很明确了

既然绊酱的真实身份是一个电子声源,那么官方所谓的成为粉丝纽带的抽象说法自然只是一句漂亮话,从现实利益考量,贩卖电子声源除了赚钱之外,最大目的还是希望粉丝们可以用爱酱的声音去创作各种歌曲,以此来维持爱酱本身的热度。可以预见的是,如果绊酱可以成功引发二创热潮,爱酱苏醒之日想必会离我们更近一步。

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但反过来说,绊酱的出现也在某种程度上证明了,爱酱的休眠的确是不得已而为之。

空有名头的顶流

犹记我第一次见到爱酱,是在一个漫展的实况视频当中,视频画面中只有一堵墙、一台电视和一个话筒,电视里面是很想与人对话的爱酱,电视外则是来来往往、却少有人驻足的游客们。

" 还有没和我说过话的人想和我聊聊吗?"

" 没有吗 ~ 也是呀,毕竟我还不出名 "

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面对空荡荡的屏幕另一侧,这个略显失落的二次元美少女的反应过于逼真,让我大受震撼。彼时又正值 AlphaGo 在人机围棋战中大获全胜,AI 概念正火热的时候,所以自称 AI 的爱酱,也让我很长一段时间内真的以为动漫里的美少女 AI 已经成为了现实。

但相比于她不是真的 AI 这件事,更让人没有想到的是,正是这个在漫展一隅感叹自己不出名的 "AI",拉开了虚拟主播时代的大幕。

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爱酱的早期的直播生涯虽谈不上一帆风顺,但大体也是稳稳当当地成为了网红,其出道一年半就达成 YouTube 一百万订阅,这个成绩在当时来看还是十分耀眼的,随后也一步步坐稳了虚拟主播一姐的交椅。

在直播以外,她当过声优,出过手办,发过专辑,甚至被日本的政府部门指名为访日促进大使,还参加过相当于日本版网络 " 春晚 " 的虚拟红白歌合战,这些成绩对于当今很多顶流虚拟主播而言,都还是可望而不可及的。

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各种游戏联动更是有很多了

但即便是如此耀眼的爱酱,在成为顶流之后也开始面临了愈发棘手的问题:直播效果一般,粉丝粘性不高,简单来讲就是活儿不够了。

一个直接的表现就在于爱酱的粉丝增长开始放缓,视频的播放量和直播的观看人数等都开始下滑,长此以往不说慢性死亡,至少也难保一姐地位。面对这种情况,急于破局的运营方又下了一手烂棋——四个绊爱企划。

四个绊爱企划的核心就是在爱酱的基础上,再找三位中之人出演爱酱的分身,以此获取新的流量。不过新加入的几个分身却在之后的活动中,抢占了很多 " 初号爱 " 的直播内容,再加上当时 " 初号爱 " 粉丝尽知的中之人 " 春日望 " 发推称 " 不想输给讨厌的大人 ",使得运营团队内部排挤中之人的说法喧嚣尘上,粉丝们吵作一团,对于运营更是失望透顶,最终使得四个绊爱企划难以为继,爱酱本身的 IP 价值也日益衰落。

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四个绊爱中有一个是中国绊爱,现在也在营业中,爱称为 " 爱哥 "

此后,爱酱曾经的辉煌也再难以复刻。而 Hololive、彩虹社等虚拟主播大厂,逐渐掌握了更容易捧红一位虚拟主播的手段,越来越多直播效果更好,粉丝粘性更高的虚拟主播开始出现。并且这些后辈的运营成本更低,收入却更高,进一步显得爱酱日薄西山。

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新的 " 世一 V" 噶呜 · 古拉,出道一年,总粉丝就超过了爱酱,目前总订阅人数高达 400 万。

说爱酱 " 空有名声 " 自然是有些夸张,但也不得不承认,爱酱多少已经落后于时代了,休眠或许只是不得已而为之,就像她本人所说的那句—— " 毕竟我已经不再特殊了 "。

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从 " 毕竟我还不出名 " 到 " 毕竟我已经不再特殊 ",令人唏嘘,也令人心痛

我们需要怎样的虚拟主播?

在如今这套个皮,人人都能当虚拟主播的时代, 想要脱颖而出成为人气主播,那么整活与造梗的能力是必不可少的,并且还必须能抓住观众的眼球。

要么得够新,就像把 " 练习 X 年的偶像练习生 " 作为卖点的 A-soul,把虚拟主播凑成一个女团,然后用更接地气的形式,让粉丝们去看这五个女孩的嬉笑怒骂。并且五个成员之间可以相互引流,联动直播的效果也好上很多。凭借这种颇具新意的运营模式,A-soul 稳稳的成为了中国虚拟主播的龙头。

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虽然今年珈乐的中之人事件影响深远,但不得不说 A-soul 确实成功

要么就得够狠,就像今年五月份刚刚出道的彩虹社超级新人 " 一百满天原莎乐美 ",在首播自我介绍的环节,说想让大家看看自己的内在——然后直接掏出了自己的胃镜照片。

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非常的吓人

此举震撼了整个日本 V 圈,成为了虚拟主播圈里的热门话题,甚至连知名声优佐仓绫音都在节目中说,自己第一次看虚拟主播就是因为她这番操作。这个做法也确实为她带来了大量粉丝,再加上之后出色的直播效果与洗脑的口癖,莎乐美成为了史上最快拥有 100 万订阅的 Vtuber。

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其紧接着的《生化危机 7》直播,可以说是最近拥有最好节目效果的直播 desuwa~

但是反过来说,需要做到这种地步才能火,也充分说明了这个行业究竟有多卷。实际上现在有不少人都说虚拟主播已经成为了一个夕阳行业,就是因为同质化愈发严重。就现状而言,虚拟主播存在的最大问题就是没有办法脱离出 " 主播 " 这个框架,其收入的主要来源、以及核心的运营内容,都还是聚焦于直播活动。毕竟观众的注意力是有限的,随着越来越多的人涌进来分这块蛋糕,那么这个行业的竞争自然也会更激烈。

其实作为虚拟主播的元老,爱酱在打破 " 主播 " 这个框架上做的反倒还不错,正如前文所提到的,爱酱除了直播外还做了很多内容,甚至在休眠之前都是以演唱会来做为结束,与其说是虚拟主播,其实她已经更像一位虚拟偶像了。

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完全就是偶像级的牌面

这样两厢对比,一个问题也就浮出水面——为什么爱酱还是凉了呢?

实际上除了爱酱之外,其他大厂旗下的主播也在做一些偶像化内容,比如很多虚拟主播往往都有所谓的 " 歌回 " 来直播唱歌,也会集合几个高人气虚拟主播组成组合出专辑 ,但直播依旧是她们的主业。造成这个现象的原因也非常简单,费半天劲花钱录音、发专辑,挣的钱可能还没有一次直播 " 神回 " 来得多。

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如今,休眠中的爱酱开始贩卖电子声源,或许能为僵局中的虚拟主播业界提供一些破局的新思路。毕竟世界上第一位虚拟偶像——初音未来,其能够达成世界级的影响力,就是靠着无数创作者用其音源制作大量 " 神曲 "。那么靠着当年积累的人气,爱酱从虚拟主播 " 进化 " 成虚拟偶像,也并非完全不可能。

虽说 " 绊酱 " 的表现尚未可知,但我希望拉开虚拟主播时代帷幕的爱酱,也能在这个时代走出一条新的道路。

原文地址:http://www.myzaker.com/article/62ec7a1fb15ec020c86f13ae

版权声明:虚像 发表于 2022年8月5日 am10:26。
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