知名彩妆品牌美宝莲将关闭全国线下门店

现代快报讯（记者 季雨）相信不少 80 后、90 后女士认识和接触彩妆，是从美宝莲这个品牌开始的。进入中国市场 27 年，美宝莲曾拥有大批粉丝。但日前有消息称，美宝莲将关闭全国线下门店，仅保留在屈臣氏里的专柜。7 月 27 日，现代快报记者从其客服处了解到，该消息属实。

△屈臣氏内的美宝莲柜台

美宝莲将陆续关闭线下门店，引发网友怀旧潮

美宝莲曾是很多女孩梳妆台上的第一样彩妆，进入中国市场后，因为物美价廉，成为了许多女孩的首选。从睫毛膏到遮瑕膏，从粉底液到卸妆液、从唇釉到腮红 …… 几乎彩妆的各个环节，美宝莲都做到了全链条覆盖。

7 月 26 日，一条 " 美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店 " 的消息，在网络上传开。消息经过网络发酵，快速登上了微博热搜榜单，不少网友们看到后都感到惊讶，" 这不是我正在用的粉底液品牌吗？"" 他们家有的产品挺好用的呀。怎么突然关店了呀？"

惊讶的同时，更多的网友则是在感怀，引发了一波集体怀旧潮。" 人生中第一支口红来自美宝莲的‘死亡芭比粉’ "" 第一瓶指甲油，第一支口红，第一盒粉饼，都是它们家的 "。

记者探访：南京市场仅留屈臣氏专柜售卖产品

美宝莲关闭线下门店的消息，在网络上传得沸沸扬扬，到底是真是假呢？

7 月 27 日，现代快报记者走访了解到，南京各大商场内，已难寻美宝莲专柜的踪影了。

原先，超市也是美宝莲产品销售的主要卖场，但现在南京各家超市也没有美宝莲产品销售了。秦淮区某大型综合超市的工作人员告诉记者，" 早就没有卖了，你要实在想买，去外面彩妆店看看，或许还能找到。"

记者前往南京市雨花台区某综合性商场内的屈臣氏门店，在这里找到了美宝莲的柜台。该柜台展示了美宝莲品牌的全线产品，占据柜台 C 位的，是它的当家产品睫毛膏。

见到有消费者到来，销售人员很热情地邀请记者进行试用，同时不忘推销，" 美宝莲最畅销的产品当属眼唇卸妆液和睫毛膏了，用过的人都说好。" 当记者询问美宝莲关闭线下门店的消息时，销售人员立即接话，" 很久之前就开始陆续撤柜了，但对我们影响不大，屈臣氏里还是正常销售的，货源也很充足。"

不仅是在南京，美宝莲在其他城市也面临闭店的尴尬处境。美宝莲北京银座和谐广场店店员在接受北京商报采访时表示，" 刚收到通知，确实将要关店，预计会在 8 月中旬，目前美宝莲产品仍可在线下购买。" 至于关店原因，店员表示并不清楚。

对于撤柜一事，记者咨询了美宝莲官方客服，客服证实品牌的线下专柜将陆续关闭，转移到线上渠道销售，后续是否会重新开线下门店还不确定。

进入中国市场 27 年，美宝莲将销售重心往线上转移

据美宝莲官网显示，美宝莲成立于 1917 年。1995 年，美宝莲正式进入中国市场，定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道。1996 年，美宝莲被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从 2015 年到 2019 年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从 30.9% 逐年下降至 23.3%。

在风云变化的市场上，美宝莲也开始着手寻求转型。2018 年 5 月，有消息称，美宝莲将陆续撤离超市大卖场渠道。2020 年 10 月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，转向线下线上交融互动的体验店。2022 年，美宝莲新开了潮玩旗舰店，结合 5G 和 AI 技术的互动直播，使门店销量与转换率均翻倍。

美宝莲此次转移销售重心，是否会对品牌影响力和市场份额产生影响？现代快报记者将持续关注。

（编辑 陈海静）