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最近，国内外音乐行业对于短视频平台的收入分配情况似乎都不太满意。
先说国内。7 月 8 日，在由中国音像著作权集体管理协会（以下简称音集协）与《中国新闻出版广电报》" 版权监管周刊 " 联合举办的网络直播中使用音乐的版权保护研讨会上，音集协公开了网络直播中使用音乐录音制品的版权费标准草案。
网络直播版权费标准（草案）是这么规定的：泛娱乐直播（不含 K 歌）100 元 / 直播间 / 年；泛娱乐直播（含 K 歌）300 元 / 直播间 / 年；电商直播间 10000 元 / 直播间 / 年。
且不论这个收费标准是否合理，但这至少意味着，音乐行业很可能将新增一项颇具规模的版税收入流。
这个草案的法律依据是去年新修订的《著作权法》。
网络直播属于新修改《著作权法》规定的广播行为，如果直播中使用了录音制品，平台或主播应按照 2021 年 6 月 1 起实施的新修改《著作权法》第四十五条的规定（即 " 将录音制品用于有线或者无线公开传播，或者通过传送声音的技术设备向公众公开播送的，应当向录音制作者支付报酬。"）向录音制作者支付报酬。
现实依据则来自于直播行业在大量使用音乐的情况下，获得了巨大的商业利益。据统计，2021 年我国网络直播用户规模达到 7.03 亿人，其中仅秀场直播市场规模就达 719 亿元。
然而，在网络直播中使用音乐录音制品已成为常态的情况下，词曲作者、音乐录音制作者并没有从中收到合理的报酬，被排除在利益蛋糕的分配之外。而据预测，如果实现直播间全面付费，整个直播行业预估将给音乐权利人带来 22 亿元的版权收入。
尽管音乐录音制作者普遍认为此标准（草案）单价较低、简单易行，使用者负担很轻，但在半年的时间里，音集协和中国音数协先后与直播平台代表进行了三次费率的协商，但平台方对收费标准草案存在很大分歧，目前进展依然迟滞。
为了尽快让权利人实现合法权益，音集协已经开始寻求通过诉讼立案和仲裁等途径解决费率问题。
再来看国外。国外行业媒体 MBW 创始人 Tim Ingham 在播客中讲述了三位资深从业者关于未来音乐业务的担忧：TikTok 目前不像 Spotify、Apple Music 或 YouTube 那样向唱片公司和艺术家付款。
为了表明这个担忧不是空穴来风，Ingham 特意强调了三位业内人士的身份：其中一位来自三大唱片，另外两位音乐发行公司、音乐服务公司，相当于汇集了来自音乐版权生态系统不同环节的行业思考。
目前，TikTok 与音乐公司合作的方式是以 " 买断模式 " 获得一定时期内的授权，支付一笔 " 与平台上的消费脱钩的预付款 "。比如 TikTok 每年或每两年都会向版权方重新签约授权。
重要的是，一旦这些所谓的 " 买断 " 支票存入银行，就等于授予 TikTok 在约定期限内使用这些音乐公司音乐的免费许可。无论 TikTok 用户如何使用这些音乐，使用它创建了多少视频，这些视频被 TikTok 用户播放了多少次 …… 所有这些都是无关紧要的。
假如你是一名音乐人，你的歌在 TikTok 上播放了数百万次。但这很可能与你从平台获得的收入无关，而是取决于你与分销商或唱片公司的合同，与播放次数无关。
当然，这个合作模式的好处是唱片公司、版权方能够获得一笔不错的预付，对于 TikTok 等短视频平台来说，一定时期内的成本是固定的，与收入规模无关。
而 YouTube 与版权方采用的就是另一种版权合作：分成模式。基于 YouTube 的 Content ID 系统，它可以识别用户生成的包含音乐的内容视频，每次播放一首歌曲——并且该播放从广告或付费订阅用户那里获得收益——所产生的收益的商定部分会返还给版权所有者。
在 " 分成模式 " 下，平台上的音乐使用量直接与收入挂钩，无论是观看、评论、分享还是创作、翻唱和混音，都为音乐版权所有者提供了参与视频货币化的机会。
也就是说，YouTube 赚的钱越多，分配给音乐产业的钱也就越多，而且这些钱的增长是成比例的。
在理想状态下，这两种分配模式都无所谓孰优孰劣，毕竟你不能 " 既要又要 "，有舍有得而已。但随着 TikTok 的爆炸式增长，一些行业从业者对 " 买断模式 " 的担忧越来越多。
MBW 创始人 Tim Ingham 说：" 当谈到音乐与科技、媒体巨头的关系时，音乐行业越来越担心将重蹈覆辙。你应该猜到了——在未向艺术家支付他们应得收入的情况下，建立以艺人为基础的业务。"
其他几位资深音乐行业从业者也提到，他们担忧 TikTok 很快会变得过大、过强，以至于无法迫使其达成收入分成协议（即分成模式）。" 而上一次让唱片公司碰到这样规模和实力的公司导致失控的是 MTV。"
音乐行业的担忧，除了 TikTok 的尾大不掉，更直接与 TikTok、YouTube 的竞合关系有关。
根据今年 6 月发布的一篇报道，TikTok 在 2021 年创造了 40 亿美元的收入，其中大部分来自广告。到了 2022 年，eMarketer 预测 TikTok 每年将产生 120 亿美元的收入，主要来自广告。
今年 2 月，TikTok 宣布将其视频长度从原来的 15 秒、30 秒，最大长度扩大到 10 分钟，与 YouTube 形成了直接竞争。而为了压制 TikTok 在短视频领域的扩展，YouTube 此前也推出了短视频产品 YouTube Shorts。两者在产品功能上越来越接近，竞争也越来越白热化。
根据 App Annie 的数据，2021 年夏天，美国地区 TikTok 用户每月在该平台上观看的内容超过 24 小时，而 YouTube 用户每月接近 22 小时。而根据 data.ai 通过外媒提供的数据，现在美国的 TikTok 用户平均每月花费 28.7 小时，同比去年同期增加了大约 6 小时，远超第二名 Facebook 的 15.5 小时。
随着全球移动互联网增长变缓，用户的上网总时长也相对平稳，TikTok 的迅猛增长必然会抢夺 YouTube 的用户和业务，尤其是广告收入。
那么，TikTok 又向音乐行业付了多少钱？可以参考高盛的报告做一个估算。
在一周发布的最新版《 Music In The Air》报告显示，2021 年，" 新兴平台 " 为录制音乐业务贡献了所有广告支持流媒体收入的 30%，而 TikTok 仅仅只贡献了 " 新兴平台 " 收入中的 13%。
根据国际唱片业协会（IFPI）的数据，可知 2021 年所有广告支持的流媒体收入为 46 亿美元。那么，" 新兴平台 " 贡献的 30% 产值为 13.8 亿美元，其中来自 TikTok 贡献的 13%，约为 1.79 亿美元。
与 TikTok 的 1.79 亿美元形成对比的是，YouTube 在去年 6 月宣称去年一共为音乐人、词曲作者、版权方支付了 40 多亿美元，Spotify 支付给音乐行业的版税为 50 亿美元。
长此以往，TikTok 的持续扩张很可能会挤压 YouTube 的市场份额，也就是意味着 YouTube 付给音乐行业的收入将减少，而 TikTok 的买断费用波动不太可能很大。也就是说，音乐行业来自视频渠道的总收入增长会减缓，甚至负增长。
眼见蛋糕越分越小，音乐行业可能也不会答应。那么，有没有可能重新与 TikTok 等平台重新订立分配规则呢？
根据 Tim Ingham 的消息来源，TikTok 确实考虑过这一合作方式，直到三大唱片中的一家与 TikTok 达成了一笔巨额的 " 买断 " 许可协议，其他音乐公司不得不顺势而为。
对于业内的质疑和担忧，TikTok 全球音乐主管 Ole Obermann 如此回应：
" 从一开始，我们就想向版权方付费，我们组建了一个团队来做这件事。
我们为我们达成的合作以及如何在短短几年内为行业提供新的、不断增长的收入流，以及成为所有类型艺术家的强大营销和宣传平台感到自豪。我们为使用 TikTok 获得成功的新老艺术家感到高兴，与粉丝建立联系，并开始他们的职业生涯。
这一成功以及平台的力量，已转化为唱片和版权合同、职业生涯的开始、显著的流媒体提升，以及 TikTok 对全球榜单产生了积极影响。
TikTok 是一项率先采用短视频的独特服务，我们不是流媒体平台，也不提供订阅模式。我们以滚动方式获得授权许可，随着 平台上音乐互动方式的发展，我们的商业模式也将进化。"
Ole Obermann 指出，TikTok 已成为世界上最强大的音乐宣传工具之一，也成为希望与三大唱片签约的艺术家的强大工具，并直接影响了 Spotify 等流媒体平台上的播放数据，为 Spotify 和 Apple Music 等平台的消费提供动力，以间接的方式通过收入分成支付给音乐行业。
强调 TikTok 是推广平台，而不是消费平台，这也是双方谈判达成 " 买断模式 " 的核心逻辑。
不过，这套说辞看似无懈可击，但现实中，字节跳动已经分别在国外、国内两个市场推出了自己的音乐流媒体服务：Resso 和汽水音乐，将自己的领地从推广延伸到了消费领域。
数据显示，截至去年 11 月，自 2020 年上线以来，仅在巴西、印度和印度尼西亚提供服务的音乐流媒体服务 Resso 已拥有超过 4000 万月活用户。根据研究公司报告，Resso 在去年前 10 个月的下载量为 8470 万次，高于正式推出时 2020 年全年的 3650 万次，保持较高增速。
不难预测，有了在新兴市场的成功经验，未来 Resso 不可避免地会在英国、欧洲、美国等更多市场推出。汽水音乐也将基于抖音的协同优势，进一步向腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐抢份额。
而抖音与汽水音乐、TikTok 与 Resso 的业务组合，再加上字节跳动在从内容生产、音乐宣发到版权代理发行等基础设施层面的布局，无疑是影响未来几年音乐格局的最大变量。（旧文回顾）
不过 Ole Obermann 的回应也很灵活，没有把话说死， " 随着平台上音乐互动的发展，我们的商业模式也会进化 "。但在与 TikTok 的下一轮版权谈判中，新的合作模式具体能不能达成，就要看三大唱片、Merlin 等行业巨头够不够团结坚定了。
有意思的是，如果国外同行知道中国音乐市场正在推动网络直播音乐使用付费，或许会感叹于曾经的盗版重灾区，如今已经走在时代的潮头了。
正如从实体唱片向 MP3、流媒体的转变，每一次新兴媒介的崛起，都可能带来全新的生产关系和盈利模式。在流媒体、短视频与版权方的博弈中，谁会最终占据市场的主导权，可以让子弹再飞一会儿。
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